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《现代商业广告英语的写作和用词的特点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘 要:我国市场经济不断发展,对外经济交往迅速扩大,出口商品广告也已逐步发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。掌握现代商业广告英语的写作和用词的特点有利于创作出恰如其分的商业英语广告。 随着我国社会主义市场经济不断发展深入和我国加入世界贸易组织,对外经济交往迅速加深和扩大,出口广告也已逐步发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段;相应地,大量涌入的外国公关性宣传资料也成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。如何正确认识和了解现代商业广告英语的用词特色,对于撰写出有效实用的英语商业广告就显得非常重要。现就现代商业广告英语的用词特色展开讨论。 广告,就
2、是广而告之,即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。著名的美国市场营销协会(Ameri-canMarketingAssociation即AMA)给广告下了这样的定义:Advertisingisthenonpersonalcommunicationofinformationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.(广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。)广告
3、英语(EnglishforadvertisingEnglish)是一种具有很高商业价值的实用文体。它分为商业广告(commercialadvertising)和非商业广告(non-com-mercialadvertising)。这里所讨论的广告主要是围绕商业广告进行的。商业广告的目的在于:提供信息(information),争取顾客(Persuasion),保持需求(MaintenanceofDemand),开辟更大的市场(CreatingMassMarkets)和确保质量(Quality)。以上五个方面的作用,是利用各种手段来完成的。但不论这些手段如何日新月异,最基本的手段还是语言。现在来看
4、—则广告,以领略现代英语广告的语言风韵。 Youwanttheworld’slargest747Combifleetworkingforyou.YoucanrelyonKLM.KLM’sworldwidecargonetworkoffersyouscheduledserviceto118citiesin73countries.Theprincipalcitiesofthissystemarelinked,byour747Combis.Theygiveyouthefrequencyofscheduledflights,plusmorethantriplethecapacityofregul
5、ar747s. KLMalsohasover2500cargospecialists.Theycancalluponallthelatesttechniquesinpacking,load-ingandtotaldistribution.Weevenhaveaworldwidecomputersystem,CargoalTM,thatkeepstrackofyourshipmenteverystepoftheway.Soforanemergencyorplannedshipment,smalloroutsized,youcanrelyonKLMCargo.CallKLMoryourC
6、argoAgentformoreinfor-mation.KLMiscommittedtocargo.We’vebeencar-ryingcargolongerthananyotherairline. 这是一则航空公司提供货物运输服务的书面广告。从这则广告中,我们得知:KLM公司具有遍及全球的运输网络(worldwidecargonetwork),具备向世界上73个国家118座城市运输货物的能力,而且有随时可以起飞的大容量运输机(这种747Comis飞机的容量是普通747s运输机的三倍多),2500多位运输专家(Over2500cargospecialists),先进的包装,装货和卸货的
7、技术(thelatesttechniquesinpacking,loadingandtotaldistribution)作为安全运输的保证。读完这则广告,迎面而来的是难以抗拒的诱惑和洋溢在字里行间的承诺。这正是一则成功的广告预期的效果。由于这种效果的获得主要来源于词语的恰当运用,本文拟对商业广告英语如何用词作一个简要的分析。 一、简洁明快是现代商业广告英语用词特点首先,短词在上面这则广告中
