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1、英语商业广告的词汇特点论文【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广【摘要】商业广告是生活中不可或缺的部分。英文广告用词独具特色：用词简单、直接；口语体词汇表达的使用；借用外来词；杜撰新词；使用复合词；运用反义词；形容词比较级和最高级的高频使用等。一则成功的广告要以用词的简明性、通俗性、新奇性、针对性、模糊性为基础，才能使其措词具有强大的感染力和说服力。【关
2、键词】广告；广告用词；消费者1．导言随着社会经济金融的飞速发展，被喻为商业化身的广告充斥于文明社会的每个角落，作为广告重要组成部分的广告语言文字，以其独具的风格、强大的感召力和说服力感染消费者，从而达到创造需求、打造品牌、推销商品的目的。本文以英文广告词为研究对象，搜集了各大知名品牌的经典广告用语，对广告语言特点进行分析。2．用词简单、直接认知和理解是广告的两个最基本的目标，一则广告要在短暂的几十秒内吸引观众，其选择的广告语言必须简单易懂，忌用偏词和大词，否则会让观众感到晦涩难懂，避而远之。英语广告中多使
3、用常见的单音节词，如：be,make,get,give,like,love,buy,need,use,hear,see,do,have,go,e,knoean,meet,build,reach,prove,shoeet,suit同广告产品的适用性相联系；like,feel,need表达消费者对产品的心理倾向；feel,taste描述消费者对产品的感受；help,last,prove,mean,shoondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)c.Feelthe
4、neicroakeze——Croissants法国“可颂坊”的食品广告b.Perrier…ostestDrinkintheost+est)橙汁广告，体现饮料的高质量、高纯度、高…，给消费者无限遐想。b.GiveaTimexttoall,andtoallagoodtime.(Time+Excellent)拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。强调表的准确、耐用。c.AKodakMoment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)Kodak是拟声词，意思是照相机“咔嗒”一响就必须要用柯达胶卷。5．2杜撰
5、新短语Firstofall,becausenoier.Thirdofall,becauseit’sstill100%naturalandreallyverygoodforyou.酸奶广告中，创作者根据Firstofall造出Secondofall,Thirdofall，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。5．3错拼单词a.KentLeaflet咖啡壶广告，标题使用KDoughnutsc.KoinKlean(CoinCleanLaundry).d.DRINKAPINTAMILKADAY这是宣传牛奶的
6、广告，正确表达是：Drinkapintofmilkaday.创作者有意把冠词a和前面的名次连在一起，把of按口语表达简化成a，再与前面的名次合成，具有简洁押韵的特点。6．复合词复合词的构词成分可涵盖各种词类，其组合不受句法限制，比较灵活机动，富有旺盛的生命力。广告英语中大量复合词的使用已成为显著特点之一。例如：a.N+N:color-freshness颜色鲜艳；jellyaddict爱吃果子酱者；air-condition空调；b.N+ADJ:ousanship技术精湛；top-qualitybulbs高
7、质量灯泡；fragrant-aroma香气馥郁；best-sellingsofttoilettissue最畅销卫生纸；coldrinse冷漂；darklantern有遮光装置的提灯；d.ADJ+ADJ:Piping-hotcoffee滚烫的咖啡；e.ADJ+V:-iron温熨；blue-print为…制蓝图；dry-clean干洗；f.N+V:ass-produce批量生产；hand-e-made家庭制作；7．运用反义词许多广告用语采用平行句式，句子中多使用反义词突出产品或品牌的独特之处，以此吸引消费者的
8、注意。例如：a.公司）8．形容词比较级和最高级的高频使用广告的重要作用之一就是描述产品的性质、特点及其优越性等，因此形容词的使用也是广告用语的一显著特点。使用频率高的形容词有：neost,nice,free,big,fresh,crisp,great,delicious,real,true,full,sure,easy,bright,clean,extra,lovely,safe,soft,special,smart,uniq
