水晶之恋广告策划书

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1、摘要“水晶之恋”果冻品牌可谓我国市场上的少有之作，原本偏安一隅，由于执行了全新的品牌策略，在诸多夹击中迅速逾越行业前辈，创造了市场占有率高达83%的神话，在行业内成为生产规模和销量均居世界第一的专业厂家。而喜之郎能稳居一哥宝座，其第二品牌“水晶之恋”功不可没。“水晶之恋”借助《泰坦尼克号》电影和赞助电视剧《水晶之恋》在全国的推广，成为少男少女的时尚定情信物。但是，随着经济的发展，“水晶之恋”又准备再一次腾飞了。这一次，我们在“爱情”定义的基础上再一次升华：很纯，很想念，我的水晶之恋。这意味着“水晶之恋

2、”已不再仅仅是代表着爱情，她还代表着一种想念，当自己的恋人身在远方时，送一个水晶之恋，让她感受到你对她的浓浓的思念。为了成功塑造这个形象，将“水晶之恋”的新定义打响，让“水晶之恋”再一次风靡，让“水晶之恋”成为情人节的礼物。我们根据“水晶之恋”的目标受众的特性，打造了一个浪漫而且温馨的故事性广告。在前期阶段将其投入中央一套，湖南卫视和安徽卫视这三个电视台，历经3个月的地毯式轰炸，相信“水晶之恋”能够引起很大的轰动效应。在中期阶段，我们会将视频广告投入到腾讯视频，在《知音》、《青年文摘》、《健康之友》三

3、大杂志上投入我们的平面广告。同时公关活动也相应展开，在百度贴吧贴入我们“水晶之恋”和腾讯QQ聊天页面贴入我们的“水晶之恋”官方网站活动链接。在新浪微博上申请多个账号，同时宣传我们的产品活动，吸引广大青年情侣参加这次的活动。在网上开展《水晶之恋之情人节大咖秀》活动，通过几项新颖的活动，使消费者加深对水晶之恋的品牌信任度，使潜在消费者了解水晶之恋之歌品牌，从而最终达到扩大水晶之恋的品牌知名度，拓宽其消费市场。活动一：情人照片秀：该活动的形式是：情侣或者其他上网者注册账号“水晶之恋情侣照片秀”，然后把自己的

4、情侣照（可以使一组照片）上传到该网页。最后通过网友投票选出最幸福情侣照，该照片的账号拥有者即为情人照片秀奖的获得者。奖励是马尔代夫双人游来返机票。活动二：情书征文：该活动形式为：在网上征集情书，由网民投票选出最佳情书奖。获奖者将得到由水晶之恋赞助的大理三日游。活动三：表白创意：在网站设立表白创意区，参与者可将自己的表白创意以书面形式或者是视频形式上传到我们的网站，由网民投票选出最佳表白创意奖。获奖者将得到水晶之恋赞助的大理三日游。活动四：水晶之恋情人空间：该活动的形式是：情侣或者其他上网者注册账号“水

5、晶之恋情人空间”然后情侣可将自己的各种有关情侣的照片视频上传到该空间，建立属于两个人的空间。然后可将自己的幸福晒到网上。与此同时，网下实地活动也会开展起来，在各地大型超市前也会举办与水晶之恋相关的活动，做到网上网下相结合。在后期阶段，我们只在杂志上投入广告，同时在官方网站上公布比赛的结果。让目标受众充分体验到我们的诚意。这次的广告策划旨在将水晶之恋果冻的新定义推出，并让目标受众接受和喜欢，从而赢得更多的顾客。31目录组员介绍……………………………………………………………2摘要…………………………………

6、………………………………3一、市场分析………………………………………………………71.1营销环境分析……………………………………………………………………71.2消费者分析………………………………………………………………………81.3产品分析…………………………………………………………………………91.4企业和竞争对手分析…………………………………………………………101.5SWOT分析……………………………………………………………………13二、营销战略…………………………………………………142.1营

7、销目标……………………………………………………………………142.2营销宗旨……………………………………………………………………142.3市场细分……………………………………………………………………142.4品牌策略……………………………………………………………………142.5产品策略……………………………………………………………………142.6价格策略……………………………………………………………………152.7销售渠道……………………………………………………………………15三、广告战略………………

8、……………………………………163.1广告定位………………………………………………………………………163.2广告诉求………………………………………………………………………163.3广告表现………………………………………………………………………173.4广告媒体策略…………………………………………………………………19四、广告公关与促销活动………………………………………194.1公关活动方案………………………………………………………………204.2促销活