[工作计划]开题报告定2打

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1、青海省特色产品品牌营销研究一、论文研究背景品牌，指行业内不同企业为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及它们的组合。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程，是企业建立、维护品牌的动态过程，即从没有品牌到拥有品牌，从弱小品牌到强大品牌的发展过程。当今市场竞争，就是品牌之间的竞争，就是建立品牌，发展品牌，维护品牌的市场竞争。企业对其产品只有通过品牌营销，才能创造出具有价值的品牌，这将给企业带来巨大的现实及潜在的经济利益，是企业在竞争中取得胜利的强有力的武器。青海虽然是中国经济欠

2、发达地区，但其特殊的地理环境，使其具有独特的物产资源和自身优势。例如，位居全国销量第一，世界销量第二的青海藏毯；远销首都，受到消费者广泛认可的青海老酸奶；以青藏高原特有的粮食作物青稞为主要原料、有着400多年酿造历史的青海青稞酒等等，都是青海地区所独有的，具有独特地理特点、文化特点、民族特点的产品。特色产品作为青海省特色经济的一个重要组成部分，不仅为青海经济增长注入了一股新鲜力量，也为青海省农牧民就业和增收开辟了一条新路。但从青海省品牌营销的现状来看，中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、青海省著名商标、青海名牌和出口名牌等品牌近年来虽然有了较快的发展

3、，但起步较晚，基础薄弱，数量不多，无论是在品牌数量，还是品牌档次、品牌质量、品牌知名度上，与省外相比都存在很大差距，在一定程度上影响了青海省产品在国际、国内市场上的竞争力。在这样的市场环境中，研究品牌战略管理的理论和实践是十分重要的。二、论文研究意义（一）本课题研究的现实意义青海省地处青藏高原东北部,，有着丰富的畜牧产品资源和历史悠久的高原民族文化，是青藏高原上一颗璀璨的明珠，拥有品类众多的具有独特高原文化的特色产品。然而由于历史、环境等原因，这些产品虽源于青海却没有在青海得到广泛发展。相反，其他地区、企业却把这些产品作为支柱产业发展起来。近年来，青

4、海省委、省政府十分重视对青海民族产品品牌的宣传工作。在省委、省政府和有关部门的大力扶持下，青海特色产品的原有资源重新整合，民族产品市场开始步入产业化之路。加大基于高原特有资源的青海特色产品品牌营销研究，对特色产品的健康持续发展将起到积极的推动作用。同时，将对在青海省内的其他产品的品牌建设起到积极的借鉴作用，对促进青海省经济发展有现实指导意义。1、特色产品品牌营销是提升青海特色产业竞争力的有效途径在全球竞争的压力下，青海特色产品必须有自己的竞争力，通过品牌营销，形成自己独有的强势品牌，就是产品核心力量的表现。一方面，通过打造自己的独有品牌，便于顾客识别

5、和选购商品。当今的市场，品牌已经成为一种产品区别与其他产品的主要标志，特色产品如果重视品牌营销，突出自己的特色，将会在众多同类商品中脱颖而出，将提高顾客的辨识度和忠诚度。另一方面，通过特色产品品牌营销，将促进产品生产企业和特色产业增长方式和竞争模式的改变，从重视规模逐步转向重视质量，由产量竞争逐步转向品牌竞争。并且通过在行业中树立的区域形象，可以吸引新的客户和生产厂商，把所有具有产业关联性的企业结合成为紧密联系的整体，进一步增强青海特色产业的整体竞争优势。2、特色产品品牌营销为青海特色产品品牌营销提供公共品牌效应青海的特色产品普遍具有民族性，通过品牌

6、营销，一旦某一产品品牌具有一定的知名度，由于民族共通性的存在，容易形成区域品牌，区域品牌具有公共物品的特性，区域内的企业都可以享受到区域品牌所带来的品牌效应，这对青海特色产品中小企业意义重大。单个企业要建立自己的品牌需要投入大量的时间和金钱，而中小企业没有相应的能力去建立和管理自己的企业品牌。通过公共品牌效应，这些中小企业可以利用已有品牌的知名度，在市场竞争中处于优势地位；同时，可以发挥青海省特色产品企业集群的整体力量，利用群体效应，以较低的营销成本，开拓国内外市场，进而带动青海省特色产品经济发展。3、特色产品品牌营销为提升“大美青海”整体形象发挥作

7、用青海是一个具有独特民族风情和高原文化的资源大省，青海省政府提出了“大美青海"的宣传口号，目的在于让国内外各界认识到青海美丽的自然风光，丰富的物产和独特的多民族文化。作为代表青海民族文化的特色产品，通过品牌的建立，可以让社会各界更加了解青海，这不仅为青海省特色产品企业建立了一个形象平台，也拓展了“大美青海"的整体形象。（二）本课题研究的理论意义产品品牌营销一直是营销管理中的热点问题，比起西方国家的理论水平来，我国企业的品牌营销研究，起步比较晚，研究层次比较浅，经验相对比较薄弱，并且很少对具体地域的特色民族产品品牌进行分析。本文将从青海特色产品品牌建设

8、入手，探讨品牌营销的一般步骤，将品牌营销理论实际相结合，以期丰富品牌营销理论。三、创新点将企业品牌管理的一般