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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观商务英语的合同文体和广告文体 篇一：商务英语广告的文体特征 商务英语广告的文体特征 书面广告一般由标题(headline)、正文(bodytext)、口号(slogan)、商标(trademark)和插图(illustration)5部分组成,其中前3项属语言文字(verbal)部分,后2项为非语言文字(non_verbal)部分。本文主要讨论英语广告语言的文体特征及翻译原则。 广告学有个著名的AIDMA原则,是1898年
2、由美国刘易斯最先提出,概括了消费者购买心理的全过程,是广告创作的基本原则和目标。其含义为:A(Attention)引起注意,I(Interest)产生兴趣,D(Desire)培养欲望,M(Memory)形成记忆,A(Action)促成行动。为了充分体现这个原则,实现广告促销功能,广告创作者在遣词造句语篇结构等方面都颇具匠心,形成了广告语言独特的文体特征。这里主要论述商务英语广告的词法、句法、修辞和语篇4个方面的文体特征。 广告英语的词汇特征与翻译 简约用词。主要体现在两个方面,一是指用词简单,大量使用单音节词和口语词汇;另外一个是在广告语言中缩略语的大量使用。按照“三个
3、贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观 广告的受众是社会大众群体,而不是某个特定的社会。群体和阶层,要让男女老少都能毫不费力地理解和识别,广告语言应该简洁生动,一目了然,琅琅上口,因此广告英语中经常使用单音节(monosyllables)词汇和口语词汇。 (1)Makinglifealittlesweeter.—M&M 让生活变得
4、更甜美!—M&M (2)Mygoodness!MyGuinness! 我的天啊!健力士啤酒! (3)FreshupwithSeven_up.—Seven_up 君饮七喜,提神醒脑!———七喜 (4)WecangiveyouabetterviewofinvestmentopportunitiesfrombothsidesofthePacific.—Citibank 助您纵览太平洋两岸,更好地把握投资机会。———花旗银行 根据英国语言学家的统计,使用频率高的动词如:make,get,take,try,come,go,know,keep,have,need,see,
5、use,give,take,look,serve,choose,let,call,send,need,love,start,meet,save,bring,last,help,etc.使用频率最高的形容词如:new,crisp,good/better/best,fine,free,big,fresh,great,delicious,real,full/sure,easy/bright,clean,按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的
6、正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观extra/safe,special,rich,etc.几乎都是单音节很口语化的词汇。 使用缩略语,节省时间,节约材料,节约费用。现代广告费用昂贵,为了降低成本只好节省篇幅。而节省篇幅不影响表意的最好办法是采用缩略语,如: (5)TOLETORFORSALE FurnishedEdinburghCourt,426ArgyleSt,2ndfloor,1,550sq,bedroomswithdiningandlivingroom,privateat＄130,＄1,
7、:officetimeor. 房屋出售或出租 Argile街426号爱丁堡公园大厦二楼全层,面积1500平方英尺,4间卧房并带客厅、饭厅,有自备车库。售价13万美元。请于办公时间拨打或。 这里使用的缩略语:st=street,sq=square,ft=feet,tel=telephone。 创新求异。创新求异是英语广告文案创作的一个重要原则。为了更好地吸引消费者的 注意,为了突出产品的新、奇、特,引起好奇,标榜个性,广告语经常杜撰新词和怪词。新奇、有趣的广告语在引起注意的同时又能有效地传播商品信息,在瞬间
