哇哈哈营销大赛,策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观哇哈哈营销大赛,策划书　　篇一：XX年娃哈哈营销大赛策划方案定稿(1)　　天边划出一道属于我们的符号，全世界注定为我们尖叫　　——娃哈哈新产品“启力”维生素功能饮料　　XX年下半年重庆市某区营销策划方案　　XX年娃哈哈全国高校市场营销大赛　　营销策划案　　题目：娃哈哈新产品“启力”维生素功能饮料　　XX下半年重庆某地区营销策划案　　摘要　　随着人们生活质量的提高，保健意识的增强，保健饮品逐渐成为了生活的主流。红牛发生违法添加

2、剂事件，使红牛在功能性饮料市场上的地位开始动摇，各大饮料企业抓住机会研发同类新品。为抢占市场，娃哈哈公司也不落后研发出了一种正宗保健功能饮料——启力。在此背景下，本团队通过调研分析、实地考察提出了娃哈哈新产品“启力”维生素功能饮料XX年下半年重庆市**区营销方案。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　首先，我们通过市

3、场调研了解了**区的市场现状并制定了市场开发目标和财务目标，第一步进入大型超市，第二步进入中小型超市，第三步超市转向餐饮店茶楼等，第四步由餐饮转向高消费特殊渠道；财务目标定为营养快线之后最大单。　　其次，利用络、图书馆搜集资料，并运用波特竞争对手分析模型，分析了竞争对手的优劣势。在企业外部环境分析时，得出我国政府对食品行业的监管力度加强；随着我国经济快速发展带动了饮料行业向上发展的趋势；人们健康意识的增长保健饮料市场正在不断的扩大。采用SWOT企业内部环境分析，分析了企业优势、劣势、机会、威胁，得出企业应利用优势，避开威胁，采用多种经营战略。再次，制定营销策略，通过分

4、析产品锁定目标市场为易疲劳者和免疫力低下群体，即：司机、学生、白领等五大客户群，而后根据五大客户群的消费行为特征，运用传统的4P营销工具有侧重点地对五大客户群制定了营销策略。　　随后，提出了详细的营销活动安排与预算，即针对五大客户群进行五大促销　　活动。如：汽车司机（“启力护驾”大型公益促销活动）；学生（“开学喝启力学习更给力”大型促销活动）；白领（评选**区最给力“工班狂”）等。　　最后，本团队依据一定的评估标准对营销活动的开展作出了评估，以便有效地监督和控制营销方案的实施。　　目录　　摘要按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业

5、区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观..........................................................................................................................1　　目录.....................................................

6、.....................................................................3　　XX年下半年重庆市**地区营销策划方案.................................................................1一、市场分析............................................................................................................1　　企业的目标和任务.....

7、................................................................................1(一)　　1、企业任务....................................................................................................1　　2、企业目标.............................................................................