盐典营销策划书

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观盐典营销策划书　　篇一：盐典营销策划书　　康之味盐典营销策划书　　目录　　一．内容提要………………………………………………………………..…2　　二．市场环境分析…………………………………………………………..……2　　（一）行业背景分析………………………………………………………2　　（二）行业走势分析………………………………………………………2　　（三）产品分析………………………………………………………

2、……3　　（四）竞争者分析…………………………………………………………4　　（五）消费分析……………………………………………………………5　　（六）SWOT分析………………………………………………………...7按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　三．营销策略提案……………………………………………

3、……………..…....8　　（一）目标市场策略………………………………………………………..8　　（二）产品定位策略………………………………………………………..8　　（三）营销目标……………………………………………………………..8　　（四）营销策略……………………………………………………………..9　　（五）营销策略实施方案………………………………………………....10　　（六）广告策略…………………………………………………….…..….12　　四．创意设计提案…………………………………………………………..…..13　　宣传软文……………

4、……………………………………………….……..13按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　五．媒介投放提案…………………………………………………………..…..13　　（一）媒介投放目标………………………………………………….…...13　　（二）媒介投放策略……………………………………..…………

5、……..13　　（三）媒介选择策略………………………………………………………13　　六．广告费用预算…………………………………………………………..…..14　　（一）媒介费用………………………………………………………..…..14　　（二）活动费用…………………………………………………….….…..15　　一、内容提要按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导

6、，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　福建康之味食品工业有限公司为福建省高新技术企业，创办于XX年。主要从事研发、生产和销售饮品及相关配套产业的经营。盐典是XX年公司推出的功能型饮品，该产品根据人体运动流汗生理特征科学研制而成，它区别于市场上一般的功能饮料，成为中国本土首次推出的一种全新的饮料。　　经过小组市场调查，我们发现，盐典的主要消费者为青少年或进行大量运动后的人群，职业运动员等，针对他们的特点，可以在产品销售上突出不同的诉求点来引发他们的购买欲望。对青少年，可用口感好，明星代言等因素来打动他们；对职业运动员，可用高效

7、率高质量来打动他们。　　为强化盐典运动饮料专家品牌形象，我们进行了此次策划。以“运动流汗喝盐典”为主干，策划了“盐典夏季运动知识竞赛”“《海峡都市报》连续4期头版软文宣传”两项活动，在原有的品牌定位基础上进一步锐化品牌个性，从而提高产品认知度，提高目标受众对品牌忠诚度。通过对各项活动的宣传，吸引更多消费者认识了解康之味盐典。　　二.市场环境分析　　（一）.行业背景分析　　首先，从外部宏观环境来讲，XX年是我国运动型饮料行业“十二五”规划的开始年，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。近年来中国饮料企业的

8、实力在不断加强，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。　　（二）.行业走势分析按照“三个贴近