凡客广告策划书_1

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1、XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观凡客广告策划书　　篇一：凡客诚品营销策划案　　攀登象牙塔　　目录　　前言　　正文　　一、市场分析　　1，市场概况　　（1），目标市场规模　　（2），目标市场构成　　（3），目标市场特性　　2，市场分析　　（1），市场宏观环境分析　　政治环境　　经济环境　　法律环境　　文化环境　　（2），市场微观环境分析　　二、消费者分析　　1，现有消费者分析　　2，潜在消费者分析　　3，消费者分析总结按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”

2、、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　三、产品分析　　1，产品特性分析　　2，产品生命周期分析　　3，产品定位分析　　4，产品品牌形象分析　　四、企业以及竞争对手分析　　1，企业在竞争中的地位　　2，竞争对手分析　　3，企业与竞争对手产品的比较　　4，企业与竞争对手宣传的比较　　五、SWOT分析　　六、营销策略分析与建议　　1，企业现有的营销策略　　2，企业营销策略建议　　七、营销渠道建设　　八、广告策

3、略　　九、广告媒介策略　　十、营销费用预算　　十一、营销效果评估　　附录　　前言　　伴随着20世纪末期络经济的风起云涌，新浪、搜狐、按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观易等先驱络代名词的出现，中国这个古老大地诞生了一大批的互联企业，门户站、社区站、搜索引擎、当然，也有“淘宝”“卓越”“阿里巴巴”“当当”等当时在国人看来还未习惯上购物一站式消费

4、的电子商务站、市场的不断细分到今天，电子商务站品类繁多，良莠不齐的现象也层出不穷。　　XX年10月，从卓越走出来的陈年选择自有服装品牌上销售的商业模式，发布（VANCL）凡客诚品。起初上销售衬衫T恤等服装用品，得到天使投资诸如雷军等多家风投资本战略投资后，目前为国内最著名的互联电子商务公司之一。目前已是根植中国互联上，遥遥领先的互联服装品牌。从其目前的品牌定位来看，VANCL定位于互联时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式，致力于为互联新兴族群提供高品质的精致生活坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提

5、高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹XX年的机关后勤工作在区委、区政府的正确领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻中央、省、市、区有关会议精神，全面落实科学发展观　　兵法云：“谋定而后动”，虽然凡客目前已经取得不错的成绩，但是一个产品和品牌的成长和发展都离不开具有潜力的完整策划，一个体系完整的策划方案可以对品牌的成长进行长期的有方向的指导与辅助，避免方向不明确，实施过程混乱的现象发生。我们通过对凡客诚品目标市场的一定调研，得出了我们对服装市场与上购物市场的一些看法与观点，以及对凡客诚品在市场中的现有营销策略以及进一步营销的理解与建议。进一步扩大凡客诚品的市场占

6、有力，在与竞争对手的竞争中取得绝对优势，我们设计了这份营销策划，旨在能够找到凡客诚品的发展潜力。　　本营销策划案主要由三部分构成，第一部分是对凡客诚品的目标市场、市场环境、产品、消费者进行分析，只有能够充分地认识自身以及消费者，才能使产品能够在市场营销中取得很好的成效。第二部分主要是对竞争对手的综合分析，俗话说“知己知彼、百战不殆”，营销本身就是一场没有硝烟的战争，要想在营销这个大战场中取得胜利，永久的立于不败之地，就要能够对竞争对手了解的细致入微，在此基础上采取适当的战略。第三部分内容主要是广告策略、促销策略、公关策略分析与建议。本案中我们对凡客诚品的目标市场进行进一步细分，针对18—25

7、岁的高校学生群体进行营销活动，以期抢占高校这样一个庞大又具有很大潜力的市场。　　内容提要：　　本案通过对目标人群的深入了解与分析，以营销学，广告学以及传播学的理论为指导，以企业和消费者的利益共赢为出发点，寻求凡客诚品新的细分市场推广方案，阐发出策略核心——攀登象牙塔按照“三个贴近”的要求，紧紧围绕全区中心工作，深入开展“平安区”、“充分就业区”创建活动，着力提高市民素质，弘扬城市文明精神，为实现全区城市统筹X