凡客病毒广告效果评估

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1、凡客系列病毒营销广告效果评估病毒式营销传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。此次“凡客体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。“这种营销方式是存在风险的营销手段，由于方向的不可控，不同企业的态度也不同。一些企业在尝试新鲜的营销方式，另一些

2、企业也在尽力规避此营销可能带来的风险.对待该营销模式，仍需要谨慎。目录1234病毒之-平面广告病毒之-“凡客达人”计划病毒之-微博营销病毒之-“挺住体”来了一个普通的服装品牌广告……为了体现品牌的年轻、时尚、个性等特点凡客诚品请来了韩寒和王珞丹这两位在年轻消费者中具有相当分量的代言人作为广告的主角相信以这两位的号召力，将会吸引不少人的目光而休闲的装扮，加上量身打造的个性化文案，也让韩寒与王珞丹的个性很好的与品牌联接起来。病毒之-平面广告““这两支广告出来后，网络上“凡客体”爆红。网络上将许多名人设为恶搞

3、对象，集众多网友之智慧，利用创意PS和格式化文案做出来的图片，作为一种个人签名和名片出现在公众视野。病毒之-平面广告“烦客体”病毒之-平面广告铺天盖地已远不能形容这场PS热潮，无论您点开微博还是论坛，PS的凡客都会出现在您的眼前，同时延伸出以广告词为模板的“凡客体”其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。毫无疑问，这次广告非常的成功，很多先前不知道、没听过凡客诚品的人从这次的“凡客体”盛行中开始了解接触凡客诚品。它做到了真正地与消费者进行沟通，获得了最大的广告效应，凡客注重的个性回归就是

4、一种成功，它能引起消费者共鸣。病毒之-平面广告“凡客达人平台”发布，十亿分成招募达人店主“凡客达人”是凡客诚品推出的一个社区化分成营销平台，买家只要通过“达人”的店铺或者空间购买凡客产品，“达人”就可以获得凡客10%的销售分成。加入凡客达人平台的方式相当简单，用户只需在相关页面注册开通自己的店铺，并上传自己穿着凡客服装的照片即可。而这一切的环节，用户都无需缴纳任何的费用。简单说来，只要你会秀出自己，会经营自己的个人空间，就可以不需成本地赚到钱。病毒之-“凡客达人”计划凡客达人来临创新社会化营销电子商务2

5、.0时代电子商务新渠道时代，创新的营销模式，凡客通过深入剖析互联网文化以及用户的习惯微小变化，又发现了一个新的增长点，继去年闹的“凡客体”传播之后，“凡客达人”店铺又掀起一轮热潮。但凡客达人的模式却与社区化电子商务趋势相吻合，也将SNS热潮下所产生的社交关系中蕴含的商业价值挖掘了出来。在国内，微博营销被大多数电子商务公司关注，以期利用这种社会化的互动性的媒体力量来带来更多的流量、转化率或者品牌关注度。全球电子商务已经开始将电子商务同社会化媒体、社区进行深度结合，电子商务的模式、客户体验、技术手段也会随之

6、产生差异。病毒之-“凡客达人”计划凡客广告“无文案”,“当面试穿”成亮点病毒之-“凡客达人”计划凡客29元TEE:2到天长地9凡客诚品正在大力销春夏季的29元促的T恤衫，早先在微博上开展了“29元微小说”活动，今天又在新浪微博和腾讯微博同时上线了“随手拍29”的活动，并且出街又发布了一张黄晓明“自嘲”的平面广告在微博应用随手拍29的页面上，可以上传任意和数字29有关的图片，发送到微博。也可以直接转发别人的图片，与好友分享。微博29拍活动实现了品牌与消费者之间的直接沟通。利用微博的个体性、即时性，博客空间

7、的个人信息发布和分享性、社区论坛的话题讨论性，以及SNS社区的人际关系纽带性，为凡客诚品创造了一个天然的口碑传播平台。病毒之-微博营销凡客帆布鞋，灵感无处不在日前，凡客专门推出了一支以帆布鞋为主题的病毒视频，并依然延续了一如既往的文艺范儿。http://v.ku6.com/show/w_DoeQ0rXu7m7Xok.html病毒之-微博营销“挺住体”来了一度风靡的“凡客体”走了，2011年5月“挺住体”又开始在网络疯传继韩寒“凡客体”之后，黄晓明“挺住体”再度引发了网民的跟风热捧，成为一种新网络文化现象

8、。在网上已有许多网友自发结合“挺住体”原创的图片和段子，“挺住体”视频数量还在增加。病毒之-“挺住体”来了黄晓明凡客TVC上线，从自嘲到励志与早先韩寒、王珞丹的TVC略有不同的是，没有直接文案，而是根据平面广告的文案延展了新的旁白，更像是对平面广告的一个解读，内容从轻松愉快的自嘲转向了严肃庄重的励志病毒之-“挺住体”来了2011年5月5日上午10点，凡客诚品帆布鞋形象代言人黄晓明的首支广告视频片通过新浪微博首发。3个小时，转发量突破5万，8