“北京之旅”旅游海报的多模态语篇分析报告

《“北京之旅”旅游海报的多模态语篇分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、实用标准文案“北京之旅”旅游海报的多模态语篇分析董红艳（兰州财经大学，兰州730101）摘要：本文以韩礼德系统功能语法为基础，运用在此基础上形成的视觉语法这一多模态语篇分析理论，以“北京之旅”旅游海报为例，分析了海报语篇文字与图像两种模态间的互动与协作的工作机制，探究了旅游海报语篇的意义构建过程，从而证明了多模态理论在旅游语篇中的重要性和优越性。该研究对旅游宣传海报的制作和设计、城市形象的提升以及文化传播等具有重要的理论意义和显示意义。关键词：多模态；旅游海报；语篇分析一．引言语篇分析是通过对实际使用中的语言的观察，探索语言的组织特征和使用特征，并从语言的交际功能和

2、语言使用者的认知特征方面来解释语言。然而，随着语篇分析的发展，语篇的多模态性越来越受到大家的关注。语篇意义的建构不再单纯依赖于传统语篇分析中最重要的语言符号，非语言符号如图像，声音，动作等其他交际符号的意义表现形式也成为语篇分析的重要因素，多模态语篇分析成为语篇分析的发展趋势。国外一些学者尝试从系统功能语法的角度研究了视觉图像[1],不同符号在多模态语篇中的互补性[2]，数学语篇中的多模态[3]和手势[4]；国内学者也积极介绍讨论和研究多模态语篇分析，取得了许多成果。李美霞与宋二春从多模态语篇分析的角度解读了中国古代山水写意画的意义构建[5]，张德禄则分析了交通标志

3、牌的图文关系与解读过程[6]，冯德正总结了多模态语篇分析的进展与前沿，指出多模态研究已经成为跨学科研究的热点，并将被应用到更广阔的领域[7]。旅游海报以文字、图像、色彩等诸多视觉元素为表现手段，其功能主要是迅速直观地传递信息、树立形象和刺激消费等。在旅游海报语篇中，文字和图像分别通过不同的方法来建构意义，同时，文字与图像、图像与图像之间的互动与连接又构成了一个多纬的意义表达空间。本文拟运用在系统功能语法基础上形成的多模态语篇分析理论,以旅游海报“北京之旅”为例，分析旅游宣传海报语篇中图文符号的交际互动及其意义建构，旨在揭示多模态理论对旅游海报语篇的解释力。二.多模态

4、语篇分析的理论基础精彩文档实用标准文案模态指人类通过视觉，听觉，触觉等感官跟外部环境互动的方式，包括交流的渠道和媒体的运用[8]。交际的模态有视觉模态，听觉模态，触觉模态，嗅觉模态和味觉模态。多模态语篇就是文字，图像，声音，动作等多种模态同时出现的话语形式。多模态语篇分析旨在研究包括语言在内的多种模态符号对交际的作用以及意义建构的过程，从而弥补了传统语篇分析的不足，打破了传统语篇分析只关注语言系统和语言结构的限制，帮助读者更好地理解语篇意义。多模态语篇分析的理论基础是韩礼德的系统功能语法和社会符号学。系统功能语法认为语言是一种有层次的社会符号，至少包括三个层次：语义

5、层，词汇语法层和音系层，，三个层次是体现的关系。这种层次的概念帮助我们研究多模态现象的三个层次：语境层，表达层和内容层内部，内容层内部是指各符号模态运作的规律，之间的互动关系以及意义建构，是研究的重点。此外，韩礼德[9]还认为语言有三个元功能：概念功能，交际功能和语篇功能。功能是意义建构的基础，不同的符号模态都有功能，都可以建构意义。在系统功能语法的基础上，Kress和VanLeeuwen继承了系统功能语言学的语言是社会符号和意义潜势的观点，同时也把图像，声音，动作等看做是和语言一样的社会符号和意义的来源，具有系统性和功能性。Kress和VanLeeuwen将系统功

6、能语法中语言的三个元功能扩展到视觉模式，建立了视觉语法，提出图像有三种意义：再现意义，互动意义和构图意义。再现意义是认知层面的，是从视觉上对图像中事件、参与者和情境的构建，由基本的概念构成，包括空间，实体和关系等。互动意义是交际层面的互动，通过接触，距离和视角等反映图像和观看者的互动关系；构图意义则是组篇意义耦合，包括三种资源：信息值，取景和显著性。信息值指图像的不同位置体现的信息重要性不同；取景指图像各元素之间的信息分布；显著性则是为了吸引图像观看者的注意。下面以一幅北京旅游宣传海报“北京之旅”为例，分析旅游海报的再现意义，互动意义和构图意义，解读海报语篇中文图之

7、间协调互补的工作机制。三.多模态视角下“北京之旅”旅游海报的语篇分析这是一幅题为“北京之旅”的旅游宣传海报，整幅海报由两组文本和若干幅图片构成。两组文本“北京之旅”和“舌尖上的旅行”占据了海报中间最醒目的位置，文本“北京之旅”直接了然地点明了该幅海报所要宣传的城市，而“舌尖上的旅行”则突出了北京之旅的一大特点-美食。海报上的图片分别有美食、历史古迹和现代化建筑等。海报最上面是北京特产北京烤鸭，正散发出有人的香味，突出了“舌尖上的旅行”，中间是雄伟的长城精彩文档实用标准文案以及城墙外侧绚丽的秋叶，下方是北京最具有代表性的古代与现代建筑，从左到右依次为鸟巢，天坛，天