传播与沟通论文

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1、论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：社会心理学论文题目：论影响人际吸引的因素学生专业层次批次学号学习中心工作单位年月中国农业大学网络教育学院制附：论文格式要求论文开本大小：A4纸；页面设置：左边距：30mm，右边距：25mm；上边距：30mm，下边距：25mm。封面：论文题目小于25个字，隶书、二号、加粗；摘要：宋体、小四号；关键词：3～5个，宋体、小四号、各关键词间距3个空格；正文：宋体、小四号，行间距20磅；正文字数：本科3000~4000字，专科2500~3000字一级标题：宋体、

2、三号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行，如：1课程论文；二级标题：宋体、四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行，如：1.1课程论文；三级标题：宋体、小四号、加粗，段前段后间距为一行、左对齐、单列一行，如：1.1.1课程论文；参考文献：宋体、五号，书写格式应严格按照规范要求书写；图（表）：标题宋体、五号、加粗，内容宋体、五号，表注为宋体、五号。摘要:广告是通过传播途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。广告正以积极

3、、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活。关键词：广告影响作用正文：现在广告已经在人们生活中起到了重要的影响和作用，就广告的正反两方面影响我做过多次问卷调查，得到以下结论。一、广告对人们实际生活的正面影响　　第一，广告传播公益知识，如有广告“节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等。广告通过宣传，约束我们的不良行为和规范我们的行为，已达到形成良好的社会风气。　　第二，广告传播商业信息，它现在随处可见，甚至防不胜防，人么在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品

4、牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。　　第三，广告提升人们文化素养，传递着积极的理念。广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化，人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。　第四，广告指

5、导消费资金合理投向。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。二、广告对人们实际生活的负面影响　　第一，广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有

6、特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现。　　第二，广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。　第三，广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时

7、候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。　　本人因工作需要，欲购置一台笔记本电脑，在比较几个品牌，对到底购买何种品牌，那个牌子犹豫不决，因为笔记本无论从配置，价格，还是实用性都各有优劣。在购买以前，通过互联网，通过多方比较，最后选择一款价格适当，功能能够满足自己使用要求的电脑。假如没有这些信息，可能购买的电脑，要么过于昂贵，要么功能不能满足自己的使用。可见广告的重要对我们的生活影响和作用是多么的巨大。　　总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影

8、响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分！【参考文献】王德海，《传播与沟通教程》，北京:中国农业大学出版社，2007摘要：依法治国是社会主义现代化建设的一个根本任务和原则，也是建设中国特色社会主义政治的一个基本目标。依法治国的重大意义主要表现在以下四个方面：第一，实行依法治国是加强和改善党的领导的