传播及沟通论文

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1、此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字选题正确15论点、论据40材料、数据20写作规范性15字数要求10论文编号：中国农业大学现代远程教育课程论文（设计）课程名称：02传播与沟通论文题目：论广告对人们实际生活的影响和作用学生姓名张冬旭专业农林经济管理层次专科批次102学号w110710102005学习中心北京学习中心12年8月中国农业大学网络教育学院制目录摘要…………………………………………………………………………1关键词………………………………………………………………………1广告对人们实际生活的正负面影响………………………………………2广告帮助消费者丰富生活………

2、………………………………………………3广告对消费者个人消费的刺激…………………………………………………3广告对消费者的知识传授………………………………………………………3广告指导消费者的消费资金进行合理投向……………………………………3广告给人们的实际生活带来的负面影响………………………………………4广告对人们实际生活产生的作用………………………………………………5结论与建议..………………………………………………………..5参考文献..……………………………………………………………..6摘要：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传

3、手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。关键词：广告影响手段目的正文：现在广告已经在人们生活中起到了重要的影响和作用，就广告正反两面影响，我根据我做广告设计多年和在学校所学，得到一下结论。一、广告对人们实际生活的正负面影响20世纪以来，世界上一

4、些发达国家的消费者已逐步形成对广告的依赖性。这是由于广告可以不断地向广大消费者提供许多有关生活的信息，为消费者进行消费活动创造便利，从而丰富了消费者的生活，增长了消费者的知识，开阔了消费者的视野。第一，没有盈利，无常传播的公益广告，例如，“我们爱心的一小部分却是他们生命的全部”等通过媒介宣传，约束我们的正面的行为，形成良好的生活习性，构建并约束社会风气。第二，商业广告既是一种经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功

5、能。（一）广告帮助消费者丰富生活现代化的工业企业都是进行专业化生产的。任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。每一项新产品的问世和投放市场，都必须通过广告把有关产品和市场的信息传播给消费者，使消费者产生购买行为，才能达到满足消费者需要的目的。（一）广告对消费者个人消费的刺激广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。广告还有一项重要的功能，这就是刺激消费者的个人消费。广告的连续出现，就是对消费者的消费兴趣与物质

6、欲求进行不断地刺激，从而引起消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。（二）广告对消费者的知识传授现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。（三）广告指导消费者的消费资金进行合理投向近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放

7、到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。综上所述，广告和消费者之间的关系，并不只是简单地向消费者推销商品。站在消费者的立场上，研究广告与消费者双方的关系，可以列举出许多对消费者有益的影响因素。二、广告给人们的实际生活带来的负面影响1．广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。2．从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定