菲林克斯牛开始的华丽转身.doc

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1、菲林克斯—牛年开始的华丽转身整体天花吊顶行业，从产生和成长也已经走过了其第一阶段的四五个年头，从2009年开始则正步入第二发展阶段，一个行业的发展，第二阶段往往意味着整合、规范、更注重消费者的消费心理，同时也是一个行业积蓄全面普及爆发力量的时候，关键是看哪个品牌走出创新的道路，以更吸引广大人们大众的关注。菲林克斯一直以来研判行业的未来发展，2008年10月，具有资深行业背景的战略投资者邹建林入主菲林克斯，更进一步推动了企业的升级准备。经过几个月的准备和严格论证，2009年1月开始，菲林克斯对公司的品牌战略、产业规划、品牌形象、营销策略、市场宣传进行了全方面面的升级，一个2009年品牌的华丽转

2、身已经开始，这注定将引发一场关于室内顶部装饰的革命。http://www.0571plan.com品牌战略全面升级菲林克斯，专业整体天花顶、整体厨卫品牌，多年来其海内外研发设计团队以专注于时尚精工科技的开发和人性居饰美学的研究，成就了菲林克斯与众不同的产品气质。提升现代居饰品位，是扎根于中国的菲林克斯的产业使命，整合与统一整体天花顶产业规范，推动整体天花顶产业的快速发展，是菲林克斯的既定目标，菲林克斯的最终目标是成为整体居饰行业的领袖品牌。http://www.0571plan.com作为行业的后来者，菲林克斯规划在三年内成就天花吊顶行业领导品牌，五年内成为整体居饰产业领袖品牌；来自瑞士精工

3、科技的应用是我们的一大优势，产品功能、技术的不断创新，加上一直以来对消费者审美人性化需求的深入洞察，构成了我们对行业的领先优势，我们相信，在这三大核心优势的基础上，实现领袖品牌、百年品牌、人性品牌的企业愿景一定会实现。http://www.0571plan.com菲林克斯由于其先天的品牌和科技优势，成为现代潮流天花吊顶的强势品牌。同时菲林克斯深知，一个全新行业的诞生和发展，首先来自于广大民众的认知和普及，特别是准消费者的认知最重要。菲林克斯自其在中国成立第一个制造中心，便创造了众多的品牌第一，同时接过了普及消费认知的大旗。第一个接过引导行业普及的品牌，带领整体天花吊顶进入成熟的第二发展阶段。

4、第一个引入瑞士精工技术背景和设计优势的品牌第一个创导整体天花顶品类品牌，并将成为行业标准名称第一个开创国际设计师团队的品牌产业规划，打造横向升级从整体天花吊顶诞生开始，争议一直不断，刚开始大家有叫集成吊顶的，也有叫整体吊顶的，还有叫组合吊顶的、系统吊顶的，更有只能在浴室中用而叫浴顶的，虽然从专业术语用法来看，无可厚非，然而这对于普通大众来说，就遇到了一个重要的问题。http://www.0571plan.com经过一项调查，我们发现社会上80%的人们不明白集成吊顶、整体吊顶为何物，有猜工程机械的，有猜集装箱的，与天花吊顶相差十万八千里，特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众更

5、是如坠云雾，其实“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语，“集成”会让更多的人理解为集成电路板。虽然由于近几年的普及，已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物，但是他们却同时成为了已经消费了的消费者，因为，对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。作为一个新兴产业的发展，消费者的引导和培育至关重要，当所有的行业企业在囿于概念拼凑时，当一个行业的称呼变为一个只有从业者才明白的词时，当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时，菲林克斯已经开始对消费者的培育和引导进入了深入的思考：集成吊顶、整体吊顶作为一个产品的创新，已经完成了它应该完成的使命，接下来应该完成的，是应该让更多的消费者、潜在消费者认知和

6、接受。一场针对行业规范的革命，率先在菲林克斯展开，据调查，99%的人群知道并且非常明白“天花板”为何物，那么作为天花板的升级换代产品，把集成吊顶、整体吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”，当然成为名正言顺的做法。做强整体天花顶行业，最终做大做强整体居饰行业是我们发展的核心产业。未来规划持续加大投入做强做专整体居饰这一核心产业、打造菲林克斯在整体居饰行业的领先优势。http://www.0571plan.com持续关注关联的的成长领域，寻找恰当的机会引入有利于核心产业发展和创造新的核心优势的关联产业和产品，进一步打造公司的核心优势。包括整体环保灶、整体厨柜、整体厨卫五金等都在公司的整体规划中，将

7、在未来几年中陆续推出。品牌创新，打造行业新形象：品牌的背后是理念，理念的背后是创新。作为第一个推动整体天花顶普及的品牌，菲林克斯在品牌的创新上也让人耳目一新。居饰科技人性化的运用是菲林克斯的核心理念，通过充分借鉴享誉世界时尚科技的瑞士名表，菲林克斯把钟表精工科技这一理念第一个引用到了整体天花顶的装饰上来，成就了菲林克斯与众不同的核心价值：居饰科技化、居饰时尚化、居饰精工化、居饰人性化。瑞士，一个有着美丽形象的