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1、实用标准文案销售团队的建设与管理 任何一个企业都离不开团队建设与管理,一个成功的品牌后面都有一个精英团队在支撑。不管项目的推广、产品的战略规划还是营销战术的具体执行层面上,我们发现,高效运作的营销管理团队总能够在具体实施的过程中,寻求到较为合理的契合点去发展他们的事业,总能够找到事业面上较为合理的发展平台。随着经济全球一体化和网络信息化时代的到来,企业的营销环境、营销产品和营销方式都发生了质的变化,市场上产品竞争转入到品牌竞争,传统营销手段已失去了往日的功效,面对变化了的市场环境,营销团队建设与管理,打造企业核心竞争力,是许多中外企业成功之道。一、营销团队的建设(一)结合需求
2、、慎选人才要想成为优秀的营销人员,需要具备以下几点:1、掌握丰富的产品知识、行业知识、营销知识、经营管理知识和技术服务知识等。2、有良好的沟通能力,在日常业务中能不断地深化与客户的关系,提高客户的满意度和忠诚度。3、有良好的敬业精神、勤奋进取、勇于和善于迎接市场的挑战。4、具备善于合作的团队精神。在选拔销售人员时一定要走出“经验主义”的误区,应当看重那些具有良好销售潜质的人员。为此,企业应根据自己的企业文化,行业特点,市场环境及竞争策略等具体情况,建立一套适合企业的、科学的选拔标准,采用比较客观和准确的素质、能力和潜力测评方法,从而选拔出适合企业特点并且具有良好潜质的优秀营销
3、人才。精彩文档实用标准文案其次,在人员配置方面要做到知人善用,力求把最合适的人分配到最合适的区域、岗位上,让其发挥所长。同时,还要根据人员的性格特点,进行互补搭配,形成凝聚力。此外,结合行业自身特点,在人员招聘上,要注重本土化优势,在销售地域招用本地人,这样不但可以避免营销人员与经销商、客户沟通时语言、风土人情等方面的障碍,还可增加亲和力。(二)加强培训，用心留人当今市场瞬息万变,要游刃有余地从事销售工作,既要求营销人员要有一定的业务水平,又要求企业为其创造良好的内部环境,要用心留人。1、树立人力资源市场观念,创造良好用人环境,充分授权,加强各层面的有效沟通,注重细节管理,完
4、善各种监督体系。2、强化绩效考核机制,建立“公平、公正、透明”的薪酬体系,使营销人员的业绩得到公正评价,让营销人员的付出与收获相符,使营销人员有安全感、归属感和成就感。3、强化企业文化建设,通过健康、优秀的企业文化,陶冶员工的道德情操,创造适合具有开拓进取精神的营销人员生存、成长的环境,进而增强营销人员的归属感。5、树立统一的价值观,即共同的理念、信念、精神和目标,这是营销团队的灵魂。通过“为什么做、为谁做、怎么做、做到什么程度”等来激发营销团队成员的使命感、责任感。（三）互信合作，团队精神精彩文档实用标准文案拥有一个伟大的目标并鼓励全体成员为之奋斗固然重要，但向心力、凝聚力
5、必须来自成员的内心，也就是团队精神。在营销过程中，团队成员要相互合作，互相支持，若每个成员都自扫门前雪，团队就很难运转良好。在大多数情况下，团队运转需要更高的灵活性，这时，成员具有多种技能就显得重要了。例如，销售人员与售前技术支持人员、售后服务人员之间的相互合作就很重要。团队成员的专业化分工可以提供给客户专业化的服务，使客户对公司形象及产品品质产生更高的信任感；而成员间的相互合作，彼此了解别人的工作，可以使成员获取更多的信息和知识，团队运转的灵活性更高，同时也可以为客户提供更高效的服务，赢得客户更高的满意度。团队对成员的影响主要是通过团队文化来实现的。团队文化包含两个要素：公
6、平民主和信息共享。只有公平民主，才能奠定成员间真诚合作的基础；只有掌握充足的营销信息，团队成员才能了解营销工作的进程，充分发挥自己的能力。（五）绩效考核，查缺补漏建立科学可行的绩效考核机制及考核评价指标体系。一个团队的绩效考核，必须有一个科学的评价体系，用数据说话；奖罚必须有章可循，不能凭领导印象。考核规范要贴近实际，要从营销层面对营销人员的量化考核、绩效管理等方方面面提出具体要求并严格实施。考核的重点应该放在团队绩效而不是个体绩效上。二、营销团队的管理营销团队在核心的营销管理层领导之下,构筑起了它的支撑体系。如何有效地运转这个团队,让公司的各项营销运作的内容发挥最大的潜能,
7、精彩文档实用标准文案实现最大限量的业绩增长,关键是靠管理。只有通过营销管理体系来支撑才能保证团队的健康成长。(一)明确岗位职能,制订工作流程。由于目标市场的细化越来越专业,专业化的分工也对营销管理提出了更高更细化的要求。随着市场的不断细化,每个岗位跨越不同的职能,因此对工作岗位职能的明确显得十分有必要,这不仅杜绝了工作的盲目性和无序性,也从根本上明确了每个人的工作目标和范畴,而使每个人在自己的工作职能内,目标明确,责任清楚,能把自己的工作更深入地开展下去。因为工作流程的制定从理论上为员工指引了一个具体的
