专科样本-以创品牌为手段,提升企业竞争力

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1、浙江广播电视大学“人才培养模式改革和开放教育”工商专科毕业论文论文题目以创品牌为手段，提升企业竞争力学生姓名学号指导教师专业****年级学校温州电大.浙江广播电视大学毕业设计(论文)诚信承诺书本人慎重承诺和声明：所撰写的《》是在指导老师的指导下自主完成，文中所有引文或引用数据、图表均已注解说明来源，本人愿意为由此引起的后果承担责任。本毕业设计(论文)的研究成果归学校所有。学生(签名)：年月日.［摘要］本文运用国际国内知名品牌可口可乐、微软、海尔、奇瑞QQ以及温州的知名品牌如红蜻蜓、报喜鸟、奥康等品牌成功进行品牌运作的实例，以各层面的资料进行分析后得出结论：具

2、有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也是不可估量的；成功的企业离不开成功的品牌以及竞争力的提升和品牌创立是密不可分的。文章观点鲜明地认为企业创立品牌必须掌握“以技术创新为核心”和“以企业文化为基础”的两项重要原则；并根据我国企业品牌创立的现实情况，重点提出了实施品牌创立的若干实施手段，并对各项手段的实施和创立品牌与提升企业的竞争力的成败关系进行了较为现实的思考。［关键词］品牌，竞争，创立，手段.目录1品牌是企业竞争力的综合体现………………………………………………………11.1具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也不可估量…………………11.2成功的

3、企业离不开成功的品牌……………………………………………………11.3竞争力的提升和品牌创立密不可分………………………………………………22创立品牌必须掌握两个重要原则……………………………………………………22.1以技术创新为核心…………………………………………………………………22.2以企业文化为基础…………………………………………………………………33品牌创立的实施手段…………………………………………………………………43.1做好品牌的定位……………………………………………………………………43.2适时导入CIS理念…………………………………………………

4、………………53.3注重质量和诚实经营………………………………………………………………53.4做好品牌国际化的战略决策………………………………………………………63.5进行成功的品牌信息传播…………………………………………………………64结束语…………………………………………………………………………………7.据资料显示：国内一些曾经昙花一现的“短效品牌”如三株、秦池、爱多、春都、旭日升、活力28、太阳神、巨人等，都悄悄地消失在市场之中了；而且还有不少投入大收效小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。笔者以为，在充满竞争的当今市场经济中，没有深刻认识品牌的真正价值，以

5、战略的眼光把握好品牌的创立和品牌的运作，是造成这种现象存在的极其重要的原因之一。1.品牌是企业竞争力的综合体现企业创品牌，是现在企业家们最重视和最为投入的大事之一。具有完整战略意义的品牌，不等于产品的名称、标志，也不等于人们常说“名牌”，它富含品质、文化形象与承诺；越来越多的事实证明，品牌更是企业竞争力的综合体现。1.1具有极强市场竞争力的企业，其品牌的价值同时也不可估量世界上知名的企业都拥有含金量极高的品牌，这样的例子不胜枚举。如人们熟悉的品牌可口可乐、微软、国内海尔、联想等等，其品牌的价值已经不是我们可以用通常的概念可以衡量了。根据媒体公布的数据，200

6、3年世界最有价值的十大品牌中，可口可乐品牌价值达到704.5亿美元，微软的品牌价值达到651.7美元等［1］。在中国，2003年海尔的品牌价值达到了530亿元，蝉联中国第一品牌的优势，其全球总营业额实现了806亿元，离世界500强也只有一步之遥；2004年，海尔跻身“世界最具影响力的100个品牌”排行榜，名列第95位。对于一家中国公司来说，这是一个历史性的成就，此前还从来没有一个中国内地品牌进入过这个排行榜［2］。可以说，品牌时代已经来到我们的身边。品牌作为高品质、高文化的企业象征，具有巨大的经济价值已成为大家的共识，创造知名品牌成为所有企业所追求的目标。1

7、.2成功的企业离不开成功的品牌品牌的成功创立和运作，是企业成功运作的重要的外在表现，应该毫不夸张地认为，品牌和成功、实力如影随形。今年8月，媒体公布了2003年全国民企500强，入围的企业无一不具有成功的品牌。其中我们温州进入前500名的正泰、德力西、天正、人民等四家企业，其产品的品牌不但在全国同行业处于领先的位置，其综合经济实力还占据了500强电器行业的前4名。邦威、报喜鸟、法派、庄吉、森马、高邦、华士、斯多纳、乔顿、红黄蓝等品牌的入围并保持在不错的位置，证明了温州的服装企业的品牌经过连年来的运作，已经使其具有了强大的市场竞争力；奥康、红蜻蜓、康奈、荣光和

8、吉尔达的入围，除了品牌运作的成功外，同时还证实了温州