美国电视脱口秀节目对中国形象的塑造机制：以《奥利弗上周今夜秀》为例

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1、美国电视脱口秀节目对中国形象的塑造机制：以《奥利弗上周今夜秀》为例HowU.S.TelevisionTalkShowsAffectAudience:ACaseStudyofChinaImageconstructedinLastWeekTonightwithJohnOliver作者：王晓培作者简介：王晓培，中国人民大学新闻学院博士生(北京100872)。内容提要：《奥利弗上周今夜秀》(LastWeekTonightwithJohnOliver)是美国一档带有鲜明新闻时政色彩的脱口秀节目，代表了美国主流媒体对于社会

2、现实进行关注和阐释的、有别于传统新闻报道的内容生产方式。本研宂通过对该脱口秀节目的美国忠实观众进行深度访谈，获得他们对中国形象的基本态度和认知方式。综合访谈资料发现，受访者们对于中国的评价与《上周今夜秀》所构建的中国形象具有较高的相似度。该节目通过对新闻话题的选择和观点情绪的感染对受众的认知产生影响，并且这一过程是通过有意识和无意识两种渠道发生作用的。LastWeekTonightwithJohnOliverisapopularpoliticalcomedyshowinU.S.,whichrepresentst

3、hewaythathowAmericanmajormediaobserveandreportsocialrealitiesandinternationalaffairs.Withthehelpoftraditionaltelevisionplatformandnewmediaplatform,theshowhascross—platform,cross—mediaandcross—culturesocialinfluences.ByhavingdepthinterviewswithtenAmericanloya

4、laudiencesoftheshow,thestudydiscoverstheircognitivestylesandattitudestowardstheimageofChinaandtowhatextenttheshowhasinfluencedtheformingoftheirideas.Takingalltheinterviewdatatogether，studyfindsthattheinterviewees'evaluationsofChinaandtheimageofChinabuiltbyth

5、eshowhavehighsimilaritywitheachother.Theaudiences’cognitionisshapedthroughtheselectionoftopicsandemotionalcontagion，andtheprocessisachievedinbothconsciouslyandunconsciouslyapproaches.期刊名称：《新闻春秋》复印期号：2017年01期关键词：脱口秀/国家形象/建构/受众研宄talkshow/nationalimage/construc

6、tion/audiencestudy标题注释：【基金项目】本文系国家社会科学规划基金项目“屮国崛起背景下美国主流媒体对屮国国家形象的建构机制研究”(15CXW034)阶段成果。【中图分类号】G210【文献标识码】A近年来，随着经济发展和综合国力的增强，中国开始在国际社会中扮演更为重要的角色，也越来越重视对国家形象的建构与传播。建构良好的国家形象不仅是出于国家的战略考虑，也是确立该国国际声望的重要方式。中美两国关系是目前国际领域最重要的双边关系之一。同时，由于美国在国际社会占据优势地位，故美国对中国国家形象的认知

7、和塑造，对两国关系和国际舆论环境均有重要影响。美国学者对脱口秀节目进行了大量实证研究，学者们对于深夜(或日间)脱口秀的现实作用持有不同的意见。一些人将脱口秀看作是观众的重要新闻来源[1],特别是对平时不接触硬新闻媒体的观众来说［2,3,4］。另一些人则认为，这些脱口秀的教学效果(learningeffects)甚微，而且这种效果一般只对于无关紧要的问题起效，而对观众做出理性的判断并无助益，对民主发展的贡献也是有限的［5,6］。学者P,8］通过实验证明，脱口秀的确可以在有限的范围内增加观众的知识，但只是针对一些比

8、较简单的政治问题才有效。中国学者在此方面的研究较为有限，且多以综述性的介绍、语言学分析和对比分析为主要考察方向。［9,10,11,12］国内关于美国媒体对中国国家形象呈现的研究已有较为丰厚的成果，但现有研究大多基于新闻报道、纪录片、影视剧等传统内容形态，而针对电视谈话节目(脱口秀)的研究则较为少见。这种节目因形态更为灵活、娱乐性色彩更强，且不具备国际通行的叙事及结构特征，对其进行专项研