营销市场营销论文范文-分析刍议绿色营销体系word版下载

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1、营销市场营销论文范文:分析刍议绿色营销体系word版下载导读：本论文是一篇关于刍议绿色营销体系的优秀论文范文，对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：本文在阐述绿色营销内涵和作用的基础上，构建了绿色营销的体系。关键词：绿色营销、策略、体系Washington,greenmarketingsystemLvRongLiBeijinguniversityoftechnologyinstituteofGengDanAbstract：thisarticleingreenmarketing,onthebasisoftheconnotationandsignific

2、anceofconstructingthesystemofgreenmarketing.Keywords：greenmarketing,strategy,system随着社会经济的发展，正产生着一对新的矛盾：一方面，人们的消费结构不断优化，消除层次不断提高，人们对健康、文明、科学的需要越来越贵；另一方面，在经济发展过程中对环境所造成的污染，对人们的消费生活所带來的负面影响也越來越明显。绿色消费这一新的消费理念在这样的背景下提了出来，己成为人们的共识。21世纪将是一个绿色经济的世纪，绿色消费的世纪。绿色营销是绿色消费不可缺少的条件，绿色营销将逐渐成为联系绿色产业与绿色消费的重要纽带。

3、建立绿色营销体系，就从流通体系上保证了绿色消费的发展。一、绿色营销的内涵绿色营销是在绿色消费的驱动下出现的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响M:生活质量及生活方式,要求企业生产及销售对环境冲击最小的产品，以减少对换进的破坏。绿色营销是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想，以绿色文化力其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通过制定及实施绿色营销策略，满足消费者的消费需求，实现企业的经营0标。二、发展绿色营销的作用企业实施绿色营销战略具有十分重要的积极作用，可以真正实现社会效益与经济效益的高度统一。从社会效益来看，绿色营销可以为消费者提供更多、更好的绿色消费品，

4、更好地满足消费者的绿色消费需要，体现了社会主义的生产目的。同时。绿色营销也减少污染，提高资源的综合利用率，有利于环境的优化和可持续发展。从企业本身的利益来看，现代营销的发展，绿色营销己经成为主流。企业是绿色营销的主体，也是绿色营销的直接受益者，绿色营销可以提高企业的综合实力。1、实施绿色营销可以提高企业形象当今社会绿色形象是现代企业整体形象的重要内容。生产绿色产品，实施绿色营销是企业塑造绿色形象的基础，也是适应时代潮流的最相关范文由写佳选择。在营销过程中，污染了商品或者是制造废弃物和包装等垃圾的企业，必定会受到社会各界不满，这样就损害了企业的形象和信誉，当然也就会影响企、Ik的存活

5、和发展。2、实施绿色营销可以增强产品的竞争能力从国际市场上來看，绿色产品的需求越来越多。随着社会环保意识的增强，人们把无污染、高营养的绿色产品作为消费的新时尚。有资料表明，英国每年销售有机食品的收入达5000亿英镑，意大利每年出口绿色产品3000亿里拉。生产绿色产品，实施绿色营销将成为企业长远发展、增强企业竞争能力的重要选择。3、实施绿色营销可以提高企业的经济效益绿色产品由于有较高的技术含景和环保价值，有利于人们的健康长寿，因此能为企业带来较好的经济效益。欧洲一些国家存机食品的价格往往要比同类食品的价格高出50%-200%，但仍然卖得很好。德国一家生产电池的工厂，研究出一种无汞无毒

6、的高能电池，获得政府嘉奖，不到一年时间，市场占有率由5%上升到15%。在我国，随着人们生态意识的不断提高，绿色营销给企、Ik带来非常可观的经济效Jnio4、实施绿色营销可以提高我国产品的出口创汇能力在当今世界贸易中，绿色壁垒已经司空见惯。据有关方面统计，我国有数百个品种、价值50多亿元美元的出口产品将因为臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售，有40多亿美元的出口产品将因为主要贸易对象国实施环境标志而面对市场准入理由。要想突破“绿色壁垒”，打入国际市场，企业就必须以绿色营销组合的观念和方式去组织生产和销售活动，采用IS04000系列标志组织生产，并及时了解目标市场的有关绿色信息、发

7、展动向、新技术和新策略，不断调整企业经营策略。三、绿色营销策略（一）内容1、绿色产品它具有同传统产品不同的特点，所谓绿色产品，是指对社会或环境的改善有贡献的产品，或减少对社会和环境所造成的损害，或指对环境及社会生活品质的改善优于竞争者所提供的产品。绿色产品除具有传统产品相同的特点外，更重要的是其绿色表现。这可从产品能否维持环境的可持续发展及从企业应负的社会责任来评价。绿色产品策略是指与传统产品相比较更符合保护人类生态环境和社会环境的产品和社会服务策略。主要包括绿色产品