“海西区”城市旅游营销组合策略探析——以汕头市为例

《“海西区”城市旅游营销组合策略探析——以汕头市为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、-汕头大学硕士学位论文“海西区”城市旅游营销组合策略探析—以汕头市为例5.2.4汕头市城市旅游营销组合指标平均得分„„„„„„„„„„„„（47）5.2.5汕头市旅游营销组合策略综合评分„„„„„„„„„„„„„„（42）5.3提升汕头市旅游营销组合水平的途径与对策„„„„„„„„„„„„„（47）5.3.1加快经济发展水平，为旅游营销组合策略的实施提供经济支持„„（47）5.3.2加大对旅游产品的开发建设力度，提高旅游产品的丰度„„„„„（47）5.3.3对旅游价格进行有效监管，形成旅游价格优势„„„„„„„„„（48）5.3.4积极建设和管理旅游营销渠道„„„„„

2、„„„„„„„„„„„（48）5.3.5加大对城市旅游促销的投入力度，拓展旅游促销投入来源„„„„（48）5.4提升“海西区”旅游营销组合水平的途径与对策„„„„„„„„„„„（49）5.4.1“海西区”旅游营销组合存在的问题„„„„„„„„„„„„„（49）5.4.2提升“海西区”旅游营销组合策略的途径„„„„„„„„„„„（50）第六章结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（52）参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（53）附录1汕头市旅游资源单体调查表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（55）附

3、录2“海西区”城市旅游营销组合策略指标专家调查问卷表„„„„„„„„„（58）附录3汕头城市旅游营销组合策略调研问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„（61）致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„（63）------V------汕头大学硕士学位论文“海西区”城市旅游营销组合策略探析—以汕头市为例第一章绪论5.2.4分析背景与问题提出旅游活动的发展促进了旅游经济的发展，旅游经济的发展促进了旅游市场的发展。旅游市场的发展也带动了旅游营销活动的发展。根据国家发展和改革委员会于2011年3月颁布的《海峡西岸经济区发展规划》，海峡西岸经济区（本文

4、简称“海西区”)，包括福建省全境（福州市、厦门市、莆田市、三明市、泉州市、漳州市、南平市、龙岩市、宁德市共9市）以及浙江省温州市、衢州市、丽水市，广东省汕头市、梅州市、潮州市、揭阳市，江西省上饶市、鹰潭市、抚州市、赣州市，共计20个地级市。陆域面积约27万平方公里。海峡西岸经济区是我国重要的自然和文化旅游中心，开展有效的城市旅游营销，充分发挥海峡西岸经济区的自然和文化资源优势，增强武夷山、闽西南土楼、鼓浪屿等景区对两岸游客的吸引力，拓展闽南文化、客家文化、妈祖文化等两岸共同文化内涵，突出“海峡旅游”主题，使之成为国际知名的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心[1]。

5、社会经济的发展促进了城市的产生和发展，城市的发展集中了人类社会的多种功能，包括旅游中心功能，并成为现代旅游意义上的旅游者集散中心。社会经济的发展促进了旅游活动的发展。城市是开展城市旅游活动的重要基础，城市的基础旅游设施和专业旅游设施为城市旅游活动提供了保障。城市旅游活动，以城市为载体和中心，集中整合了城市的各种资源，也日渐成为旅游者参加旅游活动的重要形式。国家旅游局从1998年正式出台中国优秀旅游城市检查标准和验收办法，截至2010年，全国（除了香港、澳门、台湾）共有339座城市被评为“中国优秀旅游城市”。在“海西区”所属的范围内，共有福建省的福州市、厦门市、三明市、

6、泉州市、漳州市，浙江省的温州市、衢州市、丽水市，广东省的汕头市、梅州市、潮州市，江西省的上饶市、鹰潭市、赣州市，共计14个地级市在“中国优秀旅游城市”的名单之列。因此，开展城市旅游营销，充分挖掘城市的特色和价值，对提升城市的影响力和美誉度，具有积极的作用。目前，开展有效的城市营销活动，形式和手段都比较单一。究其原因，其一是城市管理层次和管理体制对城市旅游营销活动造成了障碍，旅游管理部门是政府的一个职能部门，应在城市旅游营销中起核心作用，但在目前的管理体制和管理层次下，旅游管理部门变成配角，各项职能服从于地方经济发展，管理层次复杂，部门之间协调困难，致使职能不能发挥；其

7、二是地方对城市职能的认识和------1------汕头大学硕士学位论文“海西区”城市旅游营销组合策略探析—以汕头市为例旅游营销的认识不够，城市的管理者将城市看成是经济发展的中心，一切以经济发展为主，忽视城市长期规划和城市文化与城市特色以及价值的建设，加之受到城市管理者更换的影响，城市的职能往往以城市的经济职能为主，忽视其他职能的建设；在城市旅游营销中，手段和形式单一，“海西区”20个地级市在城市旅游营销中所采取的措施与方式都有很大的相似之处，都只注重对城市旅游的宣教性，忽视城市整体旅游营销组合，可以说从一定程度上反映了城市旅游营销手段与营销组合的单