以诸城为例探讨县域旅游营销策略

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2、，大力发展县域旅游营销是应对激烈竞争，拓展旅游市场，推进县域经济发展的重要途径。　　位于山东半岛城市群中的诸城（县级市），拥有丰富的旅游资源，具有优美的景色和生态环境。但当前旅游市场的定位还不明确，品牌知名度较低，营销措施和方法还不到位，旅游产品研发、更新较慢，旅游路线设计还不尽合理，旅游项目配套设施不完善。本文参考了大量国内外相关领域的文献资料，运用调研法结合具体案例进行分析，给诸城旅游的营销提出一些建议。　　首先从诸城旅游市场需求、产品结构及策略营销现状三个方面阐述诸城旅游的营销现状。通过对诸城旅游资源和旅游环境进行SWOT分析，并对诸城旅游客源市

3、场进行调查和分析，细分诸城旅游的客源市场，从中选择合适的目标市场，拟定长期营销战略。然后根据4C理论就消费者、便利、成本、沟通四个方面提出了有建设性的旅游营销策略建议。总结主要结论如下：诸城要坚持目标市场为导向，不断加强旅游产品深层开发，创建有较高知名度的品牌。抓住建设半岛经济开发区这一发展机遇，加强区域旅游一体化建设。选择科学合理的营销策略，充分利用新技术媒体，通过微博、微信、邮件、网站等信息平台，拓宽沟通渠道，丰富市场营销途径。　　本文最大的理论创新点，是在旅游营销相关理论指导下，以诸城为案例，深入研究县域旅游营销目前存在的问题，在区域旅游一体化背

4、景下制定出相应策略。笔者希望通过上述研究，为县级地市旅游营销理论的发展做出努力。通过诸城营销案例研究，为其提供持续、健康发展的可行的理论指导，并促进同类地区旅游业的发展。　　关键词：诸城；县域旅游；营销策略；4C理论　　ABSTRACT　　Withthegeneralimprovementinpeopledisposableincomeandtheraiseofpeopleenvironmentalprotectionconsciousness,tourismindustryhasexpandedrapidlyinchina.Theintensityo

5、fdevelopmentincreasesinanendlessstreamineverycity,especiallythecounty.Atthesametimetheexcessivedevelopmentandrepeatedconstructionbecomethecommonphenomenon.Thedevelopmentofsimilarproductsandprojectsleadingtotourismmarketcompetitionisbecomingincreasinglyfierce.　　Andtheecologicalen

6、vironmenthasbeendamagedinasense.Alloftheseaffectthehealthyandrapiddevelopmentoftourism.Itisanimportantwaytopromotethedevelopmentofcountyeconomyby[键入文字][键入文字][键入文字]精选公文范文管理资料vigorouslydevelopingtourismmarketingincountiescombiningwiththelocalcharacteristicsoftourismresourcestoresp

7、onsefiercecompetition.　　Thecounty-levelcityofZhucheng,intheShandongPeninsula,hasvariousresourcesoftourism.Butthecurrenttourismmarketpositioningisnotclear,tourismproductdevelopmentisnotslow,famousbrandsareless,thedesignoftourismroutesisnotquitereasonable,themarketingmeansandmetho

8、dsarenotproper.Thispaperisreferredtothemassived