电视新媒体“泛娱”到“智娱”的转型探析

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1、电视新媒体"泛娱"到"智娱"的转型探析2017-10-2107:32:59新媒体研究2017年18期朱洁摘要电视新媒体在“泛娱”发展进程中，在对受众好奇、涉险等盂求予以满足的同吋，还会对受众思考能力、价值观念造成一定影响，其至会对全民索质、修养造成一定影响。文章通过分析电视新媒体“泛娱”的影响，阐述电视新媒体“智娱”，对电视新媒体“泛娱”到“智娱”的发展趋势展开探讨，旨在为如何促进电视新媒体的有序健康发展提供一些思路。关键词电视新媒体；泛娱；智娱；转型中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(

2、2017)18-0068-02不可否认，电视新媒体在当今时代大众传媒屮占据着I-分重耍的地位。电视新媒体在“泛娱”发展进程中，在对受众好奇、涉险等需求予以满足的同吋，还会对受众思考能力、价值观念造成一定影响,英至对全民素质、修养造成一定影响。2017年湖南广电副台长陈刚首次提出了“智娱经济”的概念，在他看来当前的娱乐难以令人回味，应当发展智娱经济，也就是推进娱乐与智能、智能的结合［1］。某种意义上而言，“智娱经济”道出了中国娱乐消费升级的方向，不管是电视新媒体的投资者还是创业者，均应当明确，受众娱乐需求正

3、不断发展转变。由此可见，对电视新媒体“泛娱”到“智娱”的转型开展研究，有着十分重要的现实意义。1电视新媒体“泛娱”的影响1.1电视新媒体电视新媒体是基于数字电视开展构建的--种新媒体，涵盖了数字电视、移动电视、IPTV以及户外新媒体等。一系列门户网站、视频媒体等在内的视频网站及3G、4G手机视频等均属于电视新媒体范畴。伴随电视节目同质化竞争及受众审美要求的逐步严苛，电视台探寻新发展思路的意愿不断提升，国内各大电视台纷纷对电视行业展开了深入研究，尤其是对节目创新模式及受众需求发展转变的研究。1.2电视新媒体

4、“泛娱”的影响1.2.1电视新媒体“泛娱”对文化带來的不利影响伴随市场经济发展的逐步深入，功利主义不断推动着娱乐文化朝霸权方向发展，其将通俗的、平民的文化视作主流文化，其迎合受众的生理需求、低级趣味；其与主流文化、精英文化背道而驰，只着眼于建立基于大众文化的一元化“独裁”。该种“独裁”造成的直接后果即为大众多元化的文化需求难以得到满足，并使得多元化的文化格局不复存在。与此同时，主流文化不断受到冲击，大众从文化中获取思想、知识的需求难以得到有效满足，大众期望感受真正的审美及对精神的诉求受到了极大的忽视。娱乐

5、文化注重的经济效益，而鲜有对主流核心价值、受众精神需求的关注，电视新媒体“泛娱”对文化带來的不利影响。1.2.2电视新媒体“泛娱”对媒体带来的不利影响一方面，电视新媒体“泛娱”现象的日趋加重，使得电视新媒体公信力不断被削弱。最初，我国电视媒体具备传输信息、弘扬传统文化、宣传教育等功能。然而，在当前“泛娱”背景下，此方面功能日趋弱化，电视新媒体的综合性功能不断被单一的娱乐功能所取代。过于崇尚娱乐必然会使得电视新媒体转变成娱乐工具，其他功能则有名无实。另一方面，电视新媒体“泛娱”对电视新媒体创新积极性造成了极

6、大地制约与束缚。不同电视新媒体相互间的盲目跟风，不论在节目种类、形式上，还是主持人主持风格、穿着上，总是给受众以千篇一律的感觉。此外，太过崇尚娱乐，致使“泛娱”思想遍及整个媒体，并削弱了从业者自道德层面看问题的积极性，进一步电视新媒体创新积极性造成极大阻碍。1.2.3电视新媒体“泛娱”对受众带來的不利影响即便电视新媒体“泛娱”是在满足受众部分需求下实现发展的，然而过度的娱乐化同样会对受众的思想价值观念造成一定影响。伴随媒介信息不断向人们思维进行渗透，致使原本界限明显的媒介现实与客观现实变得日模糊，媒介信息

7、对受众思维、行为形成了越来越大的影响。于此背景下，倘若电视新媒体过于崇尚娱乐化，尤其是新闻报道亦充斥着娱乐元素，虽然该种设计能使受众疲惫身心得到一定缓解，然而也极易使人产生一种麻木的心理，进一步不断漠视对现实社会的思考，產生一种无所谓的态度。2电视新媒体“智娱”概述2.1娱乐的“阶层固化”湖南广电副台长陈刚指出，电视新媒体“泛娱”到“智娱”的转型，所面对的是当前固化的娱乐环境,由此耍求对该固化形态予以重新打开［2］。2.2意趣的“稀缺性重建”意趣涵盖了科技、文化、媒体、视频、生活等多方面内容。伴随电视新媒

8、体“泛娱”的发展，意趣变得越来越稀缺、越来越乏味，进而对电视新媒体有序健康发展造成不利影响。怠趣是广大媒体人的共同追求，在当前互联网吋代，即便语言措词发展转变，然而媒体人仍旧务必要不断开展创新，开展好意趣的“稀缺性重建”工作，以为受众奉献更多更好的作品。2.3IP的文化自觉电视新媒体要想获取文化自信、制度自信、理论自信，要想打造IP，离不开文化自觉的有力支撑。电视新媒体追本溯源，要想在文化自觉生态坏境占据有利位世，就务必要调动