经济型酒店营销战略分析——以扬州为例

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1、摘要jij直着大众旅游的蓬勃发展，我国经济型酒店迎来了前所未有的发展机遇。近年来，我国的经济型酒店管理公司和经济型酒店品牌层出不穷，国外著名酒店集团纷纷进入国内市场并加快其扩张的步伐，引发了经济型酒店建设的热潮。如今，经济型酒店的发展开始步入整合拓展阶段，营销战略成为业界关注的重点，如何有效地制定、实施经济型酒店的营销战略成为学界研究的新方向。文章在对经济型酒店、营销及其营销战略进行科学界定的前提下，对经济型酒店营销战略的研究进行了系统的梳理。现有研究对经济型酒店核心竞争力、竞争战略、区域发展研究较多，而经济型酒店营销战略的研

2、究成果较少。笔者依据相关理论与科学的研究方法，对扬州的汉庭快捷和福客都两家经济型酒店进行了个案分析，并以此为基础，提出影响经济型酒店营销战略制定的关键因素，并对营销战略在连锁型经济酒店与单体经济型酒店的综合运用进行了初步思考。文章共分为五章：第一章在对经济型酒店、营销与营销战略等相关概念进行界定和分析的基础上，系统地回顾经济型酒店现有的研究成果，初步梳理了经济型酒店营销战略的研究成果，指出研究中存在的问题与不足。现有成果对经济型酒店核心竞争力、竞争战略、区域发展的研究较多，对经济型酒店营销战略的研究较少，本文以此为契机开展本研

3、究。第二章阐述了研究的理论基础、研究方法与研究思路，并对研究内容与框架进行了简要概括。第三章探讨了我国经济型酒店发展的现状，并对我国经济型酒店的行业环境、经营优势以及发展障碍展开分析，指出科学制定营销战略的必要性。第四章重点论述经济型酒店营销战略的重要性，并具体分析制定营销战略的基本步骤：市场细分、选择目标市场和市场定位。第五章对扬州汉庭快捷和福客进行了问卷调查与管理层访谈，并进行统计与分析。从个案分析出发，提出影响经济型酒店营销战略实施的关键因素，以及营销战略在连锁型经济酒店与单体经济型酒店的综合运用。关键词：经济型酒店；营

4、销战略；扬州；连锁；单体ABSTRACTAlongwiththerapiddeVelopmentofmasstourism，themarkethasmuchmore·jemandforecoriomyhotelsthaneVer．Thereisaupsu曙eofinVestingandconstructingin。cconomyhotelslastseVeralyearS，itisrepresentedbycontinuousappearanceofthedomesticeconomyhotelmanagememcompaJl

5、yandthesuccessionalentranceofthefamousoverseaSbrand．Theeconomyhotelsmarkethasstepped!intoanewneetnessdeVelopmentstageatpresent．Thea、VarenessofmarketingandmakingmarketingstrategiesisVitaltothedeVelopmentofeconomyhotelsinthisstage．Thedia’erencebet、Veenchaineconomyhote

6、la11dsingleeconomyhotelonhowtomakemarketingstrategiesisthefocusofthisarticle．。OnthebaSisofascient讯cdefinitiononeconomyhotels，marketing，marketingstrategy，mearticlemakesasystemicreViewabouteconomyhotels’marketingstrategy．Thedeficiencyexistingintheresearchisalsoposed．E

7、specially；fIewresearcheshaVebeenfocusedonsingleeconomyhotel．AccordingtorelatedmeoriesandaseriesofscientificresearchmethodS．thisarticlehastakenHANTINGINNS&HOTELSandFuKeDutwoeconomyhotelsinY抽gZhouaSa11ex锄ple，posedthekeyinfluencedfactorsofhowtoimplementeconomyhotels’ma

8、rketingstrategyandhowtomake如lluseofm砌【etingStrategybet、Veenchaineconomyhotelsandsingleeconomyhotels．ThisaniclecanbediVidedinto6Vechapters．