市场推广策略研究报告

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1、-消费者行为学题目：市场推广策略研究学生姓名：郭润飞指导教师：唐婧提交日期：2014年12月26日-页脚---目录摘要................................................................................................3导论................................................................................................3本论...................

2、............................................................................4(一）多品种盐消费者行为分析....................................................5袋装低钠盐消费者行为分析..................................................5袋装海藻碘盐消费者行为分析..............................................6罐装香菇鲜味盐、椒

3、盐消费者行为分析..............................6沐浴盐消费者行为分析..........................................................7足浴盐消费者行为分析..........................................................8（二）多品种食用盐营销推广策略..............................................8袋装低钠盐市场营销推广策略........................

4、.......................8袋装海藻碘盐市场营销推广策略...........................................9罐装香菇鲜味盐、椒盐市场营销推广策略...........................9（三）多品种日化盐市场营销推广策略.......................................10沐浴盐市场营销推广策略.......................................................10足浴盐市场营销推广策略...........

5、............................................12结论.................................................................................................13参考文献...........................................................................................14-页脚---市场推广策略研究多品种盐消费者行为分析与营销推广摘要

6、本文以消费者行为学理论为基础，综合运用观察法、调查法、问卷法，通过定性与定量研究，从影响多品种盐消费者行为的个人因素、环境因素进行剖析，结合市场营销学理论4P理论（产品、价格、渠道、促销）和4C理论（顾客、成本、便利、沟通）、市场细分理论（同质偏好、集群偏好、个体偏好）、利基营销、长尾市场理论，探讨多品种盐市场推广策略。关键词：多品种盐消费者行为营销推广导论除工业用盐、食品加工用盐和普通加碘盐、腌制盐以外的盐产品统称多品种盐，主要分为多品种食用盐和多品种日化盐两类。目前多品种食用盐主要有袋装低钠盐、海藻碘盐，罐装香菇鲜味盐、椒盐；多品种日化盐是指

7、盐含量达到50%以上的日化产品，目前主要产品有沐浴盐、浴足盐。据《中国食品卫生报》报载，欧美国家多品种盐销量占小包盐销量的达到15%--20%，而我国多品种盐销售经过多年的努力，仅占小包盐销量的5%左右，说明多品种盐市场拓展空间潜力巨大。随着人们生活水平的不断提高，消费者对健康环保、时尚美容、精神愉悦的需求日益凸显，个性化需求越发丰富多彩；伴随科学技术的发展特别是互联网技术的普及应用，满足消费者各种独特化需求欲望的条件成熟；多品种盐市场营销推广前景广阔。-页脚---本论消费者行为就是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品和

8、服务时介入的活动和过程。企业通过调查消费者的需求信息，研究消费者的行为及影响消费者行为的各种因素，才能细分市场，确定目标消费群体，有针对