用户市场营销论文范文-阐释位置分享：让营销精准落地word版下载

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2、高达74%的智能型手机用户都通过手机取得实时的在地信息。位置分享，重点在“分享”，而分享的背后代表的则是“用户、流量、购买力以及营销和交易机会”。所以，位置分享背后蕴藏着巨大的商机。商业应用价值终端用户价值你的老同学和你在网上聊天，你知道他具体在什么地方吗？一群人玩魔兽世界，你知道游戏伙伴处于哪个地方吗？当你登山迷路报警救援，但又说不清具体的位置时，你知道怎么办吗？你老公很晚不iHl家，你想要他随吋对你汇报具体行踪，有什么比较简单的办法吗？只要使用位置分享服务，这些理巾都能迎刃而解。我们来设想一个场景：一个人走在路上，觉得累了，也有些口渴，此吋能做的应该是找一家咖啡店或冷饮店

3、喝点东西，休息一下，仅此而已。如果是“位置分享”用户呢？这个时候就可以掏出手机，登陆“位置分享”客户端，搜索一下附近有哪些“位置分享”服务商的签约商家，可以享受多大幅度的消费优惠等。同时，搜索一下是否有好友在附近，并把自己的地理位置“分享”给朋友，然后等待朋友按照图片显示的位置找到自己。儿分钟之后，在一家咖啡店里，与同样在附近的朋友一起聊天并享受着用比其他顾客少的钱买来的咖啡。企业商家价值位置分享把虚拟的社会化网络和实际的地理位置进行了结合，这种营销方式的价值主要体现在以下几个方面。帮助商家实现“精准营销”。地理位置分享能够获取用户更多更细的信息，帮助商家实现“精准营销”。当

4、用户的位置分享足够多的时候，就可以对用户的分享轨迹进行数据挖掘和行为分析，然后向商家提岀合作推广策略，并帮助商家实现精准推广。比如，我经常在大望路附近活动，偶尔去北京别的地方游玩，吃的多是川菜、贵州菜，以及更准确的，我爱吃烤鱼、折耳根炒腊肉、干锅（别忘记手机可以拍照）等，当我的位置分享路径、图片、频次等具体的数据被位置分享平台抓取分析的时候，我的生活方式基本就被掌握了。根据我的数据情况，平台就可以有针对性、实时向我推荐相关的商品和服务。比如，中午12点左右，平台向我推送在我附近的饭馆，如果再配合相关的打折促销信息，我想我没有理由不去消费。帮助商家开展真实的口碑传播。金杯银杯不

5、如用户的口碑，位置分享是最好的n碑传播方式。据传，星巴克将在全美七大城市推出基于位置分享的服务MobilePour。用户只需在自己的智能手机上安装这款MobilePour应用，就可以随时下单订购自己喜欢的星巴克咖啡，踩着踏板车的咖啡配送员会很快将咖啡送到用户手中。虽然后来被证实这只是一个愚人节玩笑，但该创意对于位置分享营销却是一种启发，并被中国网友誉为“我看过的LBS最佳商业应用”。商家的位置营销地图。位置分享除了能够方便人们的生活，它还有一个功能就是帮助用户记录自己的生活轨迹。当人们的位置分享越来越多的时候，每个人的位置分享都会成为一幅个人生活小地图。在这个小地图上，记录着

6、用户的点点滴滴，有对美好事物的赞美，有对商家服务的评价，有对菜品的点评，有对商家的推荐，也有对商家优惠券的分享……一个用户有一个分享地图，多个用户就构成了商家的营销地图。了解顾客需求，改善服务质量。长久以来，商家都希望能了解自己潜在客户群的组成情况，以便更好地改善或提升产品或服务质量，开展营销活动。比如，研究哪些人经常走过自己的商店门口，这些人一周来几次，大概在什么时候来，从事何种职业？商家今后应该通过何种方式，才能同这些顾客进行更多接触？商家如何使老顾客再次光顾？除了用户的个人信息，兴趣爱好，商家还可以通过研究用户的位置分享，了解竞争对手的情况。比如，用户经常去光临的同行商

7、家，什么商品最受用户欢迎，以及受用户喜欢的具体因素是口味、服务，还是促销优惠等。商家可以挖掘分析用户数据，用以提高或改善自己的产品、服务质量，并及时展开具有针对性的营销活动。营销模式探索位置分享是引子，其后端的核心还是LBS。结合LBS的特性，位置分享可以进行以K营销方式的尝试。平台位置分享竞价营销平台方想要开展位置竞价营销服务，必须具备一定量级的用户基数，而且用户需要具有一定的活跃度。就这两点来看，微博和微信基本能满足这个要求。微博经过近几年的发展，已经积累了庞大的用户基数，且具有较强的用户粘性和良好