慈善市场营销论文范文-阐释慈善营销有讲究word版下载

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1、慈善市场营销论文范文:阐释慈善营销有讲究word版下载导读：本论文是一篇关于慈善营销有讲究的优秀论文范文，对正在写有关于慈善论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：慈善营销是指通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响。随着社会道德风尚的日趋下滑，人们对有关社会道德方面事件愈加敏感。而薄弱的个人力量不能带给人们希望，此时，企业慈善营销的出现可以说是众心所望。一个企业如果大众喜欢它，信任它，那企业的品牌形象自然而然就会树立起来。慈善营销是一个综合性的完整

2、的营销活动，它不同于简单的促销活动，是通过表达对消费者、对社会的关心来提升企业知名度，以企业形象和知名度的提升来带动产品形象的提升。慈善营销优势何在有利于拉近与消费者的关系公司对杜会慈善的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系，在竞争激烈的市场中，公司的产品也可能脱颖而出，公司与整个社区的联系，也因而更密切，有更好的回报。当公司的产品或服务，是广大的消费者都会用得着的类别，公司就需要用有广泛影响的慈善项目，吸引消费者的注意和支持，在竞争剧烈的市场中获取一显著的地位。例如捐赠的

3、项目是顾客心目中重要的慈善事业，那么得到他们的注意和认同的工作，便可事半功倍。跨国公司从事的慈善活动作为大范畴公关屮的一部分，出发点并不是单一的。与本地企业有所不同的是，跨国企业要在当地站稳脚跟，必须逾越民族、文化等方面的鸿沟。从事慈善活动，是跨国公司融入东道国，在当地生根开花的重要举措。无论是对于政府、消费者、潜在消费者或者是大众，慈善活动都能极大地拉近与他们的距离。有利于提高品牌形象慈善营销的基础是从事慈善活动，慈善活动的定义是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或

4、无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有作用的贡献等等。企业资助慈善活动是指以企业名义，用提供金钱，实物或实务等方式，主办、参与或协办上述的慈善活动。企业通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强，很多大公司在制定长远战略时都将慈善事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，慈善事业不仅可以作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分，还可以作为树立企业品牌形象的一项重要举措。宥助于提高企业社会效益在早期，各跨国公司比较注重经济效益，忽视了社会效益、生态效益；而步入到现今经济过剩

5、的社会阶段，跨国公司开始采取比较“文明”的活动方式，强调社会和生态效益，把眼光放得更加长远，希图将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，同时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间O英特尔全球副总裁简睿杰认为：“企业开展的慈善活动与促销活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益冋馈社会开展各种慈善活动，不仅满足了社会慈善活动中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德伦理思想与观念带给了社会，提高了社会道德水平。”慈善营销的几大误区2008年汶川地震捐款门事件中，在公众印象中一直在注重

6、公关推广的体育用品行业似乎选择了“集体失声”。“消声”，这并不是说体育用品业在这次赈灾中无作为。捐款、捐赠物资、贩灾义卖，整个体育用品行业，从鞋服企业到户外健身，从一线的李宁至新晋的天石，每个企业都在尽着自己的力量用实际行动来履行自己作为企业公民的社会责任。然而所有的这些举措在这次捐款门中却并没有被记忆。我们说，这是“消声”的体育用品企业。素来行事高调的体育用品行业，是什么理由在本次事件中呈现集体失声的姿态？体育用品企业，鞋服、户外，这些都是在这次地震中有一定关联度的产品，我们也确实看到企业不断地

7、往灾区运送鞋服、帐篷、行军袋等物资，但是，没有一家体育用品企业给公众留下印象。误区一：危难关头，不便营销责任感并不仅仅应该在岀现灾难的时候才显露。诚然，若以“营销”为目的，而非发自肺腑的自愿，慈善营销只会让企业蒙受更多的责难。然而我们也应该看到，危急时刻的雪中送炭，或者说，“灾难营销”，一方面可以帮助受灾群体，一方面可以帮助一个企业迅速树立良好的口碑。慈善通过营销方式的运作可以达到多方共赢的状态。企业：企业通过捐赠或者资助的方式将-•部分利润所得回馈给社会，为品牌注人社会责任感。消费者：对有社会责

8、任感的企业有认同感，更愿意购买其产品。社会：企业对其社会责任感的担当可以缓解社会安置弱势群体的压力。我们应当为慈善营销正名。企业的慈善行为是企业对其社会责任的一种担当，企业希望从中获得知名度和美誉度的提升也是坦荡磊落，这并不是一种交易。社会和公众对企业的肯定也有助于刺激企业规划长期的慈善方案。误区二：拘泥于传统的慈善营销方式在很多企业的认知里，慈善还停留在捐款的层面，而基于此认知的慈善营销方式也趋于单一。首先是慈善行为的单一。捐款、赠物、义卖，我们不能否认这些善意的举措的作用，但是