网络社区的人际传播模式与文化认同建构研究

《网络社区的人际传播模式与文化认同建构研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络社区的人际传播模式与文化认同建构研究【摘要】如今，网络社交成为人们社会生活的重要部分，人们不再简单以血缘或地缘关系来连结彼此，而是基于自己的兴趣爱好和信息需求，通过网络与志同道合的人联系起来。本文以网络社区豆瓣网为例，对网络社区的人际传播模式进行研究，探讨基于兴趣建立的“陌牛人”社交机制，并分析网络社区的人际传播所达到的文化认同建构效果。【关键词】网络社区；人际传播；文化认同一、研究背景根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国社交网站的用户规模达到2.57亿，社交

2、网站整体用户覆盖率为61.7%；57.9%的用户每天都会使用社交网站，另外冇20%以上的用户每周都会访问2次以上。网络社交日益成为人们社会生活的重要部分。早期的网络社交主要完成通讯交流的简单功能，建立的人际关系基本靠现实人际关系的转移，搭建的是“强关系”社会网。而随着网络社交功能趋于完善，人们的人际交往不必局限于團对面的现实交流，也不再局限于相识的熟人圈或“强关系”网，而是通过互联网互相连结起来，形成巨大的“弱关系”人际网络。哈佛大学心理学教授StanleyMilgram在1967年曾提出六度分隔理论，与“弱关系”人际网可谓异曲同工。六

3、度分隔理论，即“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个”。也就是说,最多只需六个人，你就能与世界上任何一个陌牛人产牛联系。根据六度分隔理论，在当代，个体通过网络社交产生的人际网会不断放人，无数个体的“弱关系”网络最后会形成一个大型社会化网络。网络社区止是这种大型“弱关系”社会化网络的体现。不同于BBS、QQ群、聊天室等传统聚合方式和微博等新兴聚合方式，网络社区是“由网民在电子网络空间进行频繁的社会互动，形成的具有文化认同的共同体及其活动场所”。［1］网络社区“共同体”的特点包含了文化认同的成分。麦克卢汉在《理解媒介》中提出联盟一非

4、联盟一重新联盟的观点，来描述媒介变化对人际传播的影响。在联盟时代，人们由于媒介工具的限制,必须面对面交流。但随着媒介的发展，人们看似不再需耍彼此联结。水泥森林里人们住在各自的“小盒子”，来来往往却不认识左邻右舍，这成为非联盟时代都市人的常态。而网络社区的出现使人们得以重新建立联盟，只不过此时的联盟不再局限于地域或血缘，而是基于个体的兴趣爱好、信息需求等。这显示出人们需求和渴望回归本真人际交流。因此，在某种程度上，网络社区的人际传播本质上仍是传统的人际传播。另一方面，网络社区的人际传播又具备了群体传播和大众传播的特点。个人与个人的交流不再

5、止于私人层面，而是公开的、可扩散的，更多人可以于此重新展开对话，弥补了传统人际传播传播范围狭窄、内容局限的不足，因而这种传播又是传统人际传播的延伸。二、网络社区中的关系构成及传播模式网络社区由许多个体构成，在社区这个巨大的网络中每个个体都是一个点。人们在社区中分享和交换信息，并通过可靠的点联结彼此。这些点是各种有价值的信息来源。通过在网络社区中收集信息和分享传播，社区用户也完成告知和被告知、说服和被说服的交流过程。豆瓣网以读书、电影、音乐、H记等为特色，提供记录、推荐、分享、交友等功能，是一个以UGC（用户生成内容）和人际关系为核心的虚

6、拟社区，并以多样的文化认同构建获得了一大批黏性很高的用户。这个网络社区中的群体因共同的兴趣爱好而自发形成，并有一套属于自己的组织规范和运作过程。豆瓣网的人际传播模式如图1所示。（-）信息的传播者和接收者一一用户个体网络社区里的每个用户都是信息的传播者和接收者。一方面，用户主动传播他们所掌握的信息；另一方面，他们又从他人处获得新信息。信息的传播者并不仅仅是牛产内容的创造型用户，没有进行内容生产的用户通过收藏、推荐、分享、评论等方式也在传播信息。（-）信息交换与整合一一用户群体1、固定群体友邻豆瓣网不像其他社交网站如校内网（主耍基于同学关系

7、）、开心网（主要基于同事关系）、微博等将现实社交关系移植到网络中，而是基于趣缘关系搭建的关系网。豆瓣网里的用户在现实生活中可能彼此陌生，然而当存在相同的兴趣爱好和信息需求时，便会相互关注。例如豆瓣用户只要有超过8本书或者电影的清单，网站便会通过“豆瓣猜”推荐和用户偏好相似的人群，可以了解对方最近看什么书，听什么音乐，觉得契合的用户会互加友邻。添加友邻后，对方发布的信息都会动态呈现，既可以公开评论,也可以用豆邮这种私人信件的方式交流。随着交流的加深和增多，个体之间具有了高度的互动，来往比较密切，交流更为充分。此时人际关系转向固定，成为一种

8、“强关系”。转为强关系的用户甚至会以线下见面交流的方式来加固关系，进一步深化这种联系。2、随机群体线上活动网络社区屮存在这类群体，他们彼此不是友邻，不会建立长期的稳定的联系，只是缘于对某一事物的共同关注而产