社交媒体短视频乱象及治理

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1、翩離2017-08-2516:27:53新闻论坛2017年4期【闪容提要】短视频巾于适应了移动互联网时代网民碎片化时问的表达和观看耑求而越来越受到靑睐与追捧，但是其在发展过程中出现了一些问题，部分平台违规提供内容低俗、格调低下、渲染暴力色情、刻意展示低级趣味的内界，严重阻碍了互联网行业的健康有序发展。本文聚焦社交媒体，通过对社交媒体短视频发展乱象进行梳理和分析，提出了乱象治理的对策：打造优质内容生产系统，实行“黑名单”制度，以“分权”理念完善举报投诉机制，与媒体联动建立辟谣平台。【关键词】社交媒体短视频发展乱象治理

2、对策短視频顾名思义就是指时长极短的视频形式，主要应用于个人社交分享、移动新闻传播等，①它更多地是指由网络视频用户原创的内界，即UGC（UserGenerateContent）。根据CNNIC最新发布的第39次《屮国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，屮国手机视频用户规模接近5亿，•亍•机网络视频使用率为71.9%，②手机等移动端成为受众信息获取的新方式。契合移动端用户碎片化时间使用:M惯的短视频在社交平台的支撑不得到了爆发式的增长。2016年9月，今日头条和新浪微陴均在短视频领域投入巨资，11月，秒拍

3、在旗下短视频公司投入10亿元，12月微信新增发布10秒短视频的新功能。自媒体时代，UGC短视频生产和社交平台的结合打破了信息传播的间有模式，开创了全民分享的新时代。但是，正如尼尔•波兹曼在《娱乐至死》里谈到的，当一切社会文化都以娱乐的形式表达出来时，也是这个社会危机的开始。③随着使用的广泛，短视频的发展出现诸多乱象，其屮过度的低俗娱乐内容对大众尤其是未成年人身心健康造成丫极为恶劣的负面影响。木文聚焦社交媒体短视频乱象，在对其进行现象梳理的基础上探讨治理之策，以期为社交平台短视频走上文明传播的“正道”提供思路、一、社

4、交媒体短视频乱象扫描（一）短视频新闻真假难辨相对于文字和阁片，视频常常具有更为直观和直接的感染力，它动态影像的立体和直观使得我们对视频信息具有高信任度，丁•是短视频制造假新闻的成功率大为提升。但是在视频后期处理技术—剪辑技术、特效技术等円益发达的今天，短视频可以做到让根本不存在的事情展现在受众眼前，使人们信以为真，短视频披卷“眼见力实”的外衣却掺杂了大量虚假信息，导致信息真假难辨。（二）恶搞、色怙、暴力等低俗短视频数虽鉍多新浪微傅上点击和浏览次数较多的短视频主要有暴饮暴食类、吐槽榀笑类和美女唱歌跳舞类，这些种类都是

5、最能够博得受众眼球的，短视频上传者在商业利益的诱惑下为了点击S和关注度无所不用其极地吸引眼球，使得社交媒体的短视频传播呈现嘈杂、粗俗甚至低俗的“群魔乱舞”京象。（三）信息泄露危及个人隐私由于短视频传播屮视频会将当事人信息事无巨细地暴露在公众的眼屮，一旦某个视频走红，视频中的人物就会面临被“人肉”的危险，在这中间不乏一部分短视频米经当壤人冋意甚至在当事人不知情的情况下在社交媒体进行传播，这就造成对他人隐私权的严重侵犯。二、社交媒体短视频乱象原因分析社交媒体短视频只有独特的传播优势，依托社交媒体的强社交性能够宥效增强其

6、用广使用黏性和巨大的传播力tt，简易操作带来的个性化视频创作在刺激用P上传的冋时能够为他们提供海短视频信息。但是也正是这样的传播优势使得短视频成为网络虚假信息和网络低俗信息的“温床”，具体來说宵以下几个方面的原因。短视频发布“门槛低”是前提。短视频的“低门槛”表现在两个方面：一方面是技术门槛的降低。随着智能手机的俜及和技术更新升级，原先复杂的视频录制、编辑程序变得简单方便易操作，这为网民提供了极大的创作空间。另一方面是传播平台门槛的降低。微傅等社交媒体为网民捉供了短视频随时随地随拍随传的即时化分享功能，同时对于感兴

7、趣的内容还可以一键分享转发，这些在契合当下人们碎片化的阅读:M惯和社交耑求的同时，也为普通网民提供了满足其表现欲的途径，而这反过来乂刺激了他们的“上传欲”。注意力经济驱使是动机。麦克尔•哥德海伯指出，F1前正在崛起的以网络为基础的"新经济”其本质是“注意力经济”。④在现在的社交平台上，越是反常、不走寻常路的内容越容易斩获受众的注意力资源。因此，对于??通的社交媒体用户來说，主动给自己贴上“三俗”的标签成％迎合受众注意力的有效方式。平台缺乏有效监管是根本。对于这些格调低T的不文明传播现象，平台是有监管义务的，但是n前

8、平台对此类短视频的监管存在着滞后性的特点，短视频在社交媒体上的传播速度快且在不同社交平台的传播都是打通的，即使平台笫一时间删除违规链接，仍然会有不少种子文件残留下来，利用其它途径进行传播。男外，社交乎台上短视频数景庞大，这给监管带來了很大的难度，使得监管存在着不完全性的特点。再加上有的社交平台刻意为之，给予低俗短视频以鉍大限度的放纵和容忍，这无疑为短视频的不