广告媒体与研究报告复习题

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1、-《广告媒体研究》复习题1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。媒体的本意是指各种信息的载体，或称信息载具，凡是能够把信息从一个地方传送到另一个地方的媒介物质都可以称为媒体。概括起来说，传播媒体大致有两种含义：其一，它指信息传递的载体、中介物、渠道、工具或技术手段；其二，它指从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。2．大众传播媒体的一般特征是什么？（问答题）1）现代的所谓大众传播指的是通过某种机械形式，能够整齐划一地、大量地生产信息，并能够把它迅速地向不特定多数的受众进行传达的社会行为。2）它的特性还包括信息生产的制度化、传播者与受众关系的固定化、内容具有

2、可公开性以及相对于播发的信息来说，受众的反馈是匮乏的等一些特性。于是凡能满足上述大众传播特性要求的媒介物都可以成为大众媒体。3．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？（问答题）广告媒体：是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。所以，广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主与消费者的一座桥梁。广告媒体的一般特点体现在：1）能够适时地、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者，刺激需求，指导消费;2）能够吸引受众阅读、收看（听）有关的信息

3、；3）能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；4）能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。4．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？（填空题）报纸：1.报纸是一种纯平面视觉、偏向理性的广告媒体2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体4.报纸是一种可信度较高的广告媒体5.报纸的分类广告具有独特优势6.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度杂志：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体3.杂志是具有较高的重复阅读

4、率和传阅性的广告媒体4.杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差广播：1.广播是一种简便迅捷、时效性强的广告媒体2.广播媒体广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉.---3.广播是更具想象张力、情绪感染力的广告媒体4.广播属线性传播媒体，信息稍纵即逝，保存性差电视：1.电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体2.电视是一种强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率3.电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体4.电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力5.电视作为广告媒体的主要缺点5．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？（判断）报纸广告的表现形式：1.常规报纸广

5、告：分为报眼、跨版、通栏、中缝、整版、小全版、半版以及报花等其他尺寸形式。2.分类广告：该类广告适宜小企业进行产品信息的宣传。3.特约栏目：栏目以企业和报社联合举办的形式出现。4.关联环节：随报附送广告。杂志广告的表现形式1．常规杂志广告：根据版面的位置和大小分为封面、封底、内页整版、内页半版等。2．赠品广告：利用包装手段,在杂志内夹带产品的试用装等。广播广告的表现形式1．常规广播广告。2．特约栏目：由企业和电台合办,栏目内容有时同企业的经营有关,有些内容同企业经营无关,企业合办栏目的目的只是为了提高知名度和企业形象。电视广告的表现形式1.电视广告片。（最常见的有15秒和

6、30秒）2.标板：时间较短,一般为5秒,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。3.栏目冠名广告:将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。4.直销广告:一般长度在2分钟以上的广告片,内容大多是对产品功能的介绍和演示。一两个体现企业形象的画面和一句广告语。5.贴片广告:固定在某一部连续剧中随集插播。6.字幕广告:部分地方电视台,尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕,播放产品信息。数字电视的广告形式1．隐性的广告传播2．广告专业化数字电视频道3．不付费的数字电视频道（1）电视门户广告（2）增强电视广告.---分类广告频道：广告客户专属位置：具备互

7、动元素的电视广告：整合增强电视广告：（3）视频点播广告。（4）个人电视中的广告。6．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。(分析判断属于哪种类型的广告)（售点广告可作为名词解释或判断出现）户外广告：凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。特征：1.户外广告的优势：第一，都市的门面。第二，位置优越，巨大醒目。第三，保存时间久，效率长。2.户外广告的劣势：不易为观者提供仔细浏览的机会。户外广告的类型：“S”型牌——广告牌面积超过250平方米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告