县级报纸发展探索

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1、2017-03—2819:36:12新媒体研究2017年2期张洁摘要随着互联网时代的到来，面对新媒体的冲击，报纸作为传统媒体，面临着生存挑战，迫切需耍转型。文章以《祥云時讯》为例，试探索县级报纸的转型之路。关键词祥云吋讯；转型；内容；形式；全媒体一体化：全能型记者屮图分类号G2文献标识码A文草编号2096-0360(2017)02-0096-02《祥云时讯》足祥云县本土唯一出版发行的报纸，关于其历史，应追溯到解放前。1949年，滇西人民卫团在祥云创办汕印报《新华消息》，在部队和地下党组织内部发行。1955年11月，《祥云小报》创刊，次年8月，改称《祥云报》。1

2、960年底，《祥云报》停办。1995年10月，“祥云报社”成立；1996年3月《祥云报》复刊。1999年3月，《祥云报》改为《大理日报•祥云版》。2003年12月，《大理日报•祥云版》停刊，改办《祥云宣传》。2007年4月，根据需耍，祥云县委新闻屮心设立内刊编辑部，创办《祥云实讯》。随着时代的发展，《祥云实讯》作为一个闪刊部己远远满足不丫受众的需要，2013年8月，《祥云实讯》从祥云县委新闻中心划分出来，成为正科级事业单位，同年门月更名为《祥云时讯》。可以说，在不同的历史时期，虽然刊名不同，但祥云本土的报纸为宣传当时国家的政令、沟通信息等方面发挥了积极作用。但

3、随着全媒体时代的到来，面对新媒体的冲击，《祥云时讯》也面临诸多问题，不得不走上转型之路。1面临问题与所有的传统报业遇到的挑战一样，目前，作为县级纸媒的《样云时讯》也面临•-些亟待解决的突出问题。一是发行景小。id前，《祥云时讯》是周刊，四开四版，每周五发行4000份，免费赠阅，覆盖到全县党政机关、乡镇、部队、企事、Ik单位、村委会及村民小组，这与全县43万人U比起來，简直就足杯水车薪，少得可怜。二是每周只发行一次，周期过长，时效性不强。一篇新闻，从事件发生幵始，要经过记者采写、编辑修改、排版、印刷等必耍途径，然后再通过邮局送到读者手屮，基本上“新闻”都成Y“旧

4、事”。三是读者严重萎缩。随着手机的普及，读屏时代的到来，《祥云时讯》的忠实读者大部分都是不太会用智能于•机的老干部，原有的中、音年读者其至小读者在不断流失，大家一有空，都习惯刷屏，报纸在很多时候成了“抱纸”，成为摆设。四足互动性不强，读者参与热情不高。报纸基本上足"我讲什么”，受众就必须接受什么的单内传播方式，虽然偶尔也会有读者的來信或电话，但为数不多不说，与微信、微博比起來，就显得生硬、冷酷，读者很少会关注，五是信息量有限，趣味性缺乏。《祥云时讯》一共4个版面，一版刊登时政耍闻，二版刊登经济类要闻，三版刊登综合要闻，四版刊登文艺作品，虽有“彩云论坛”“天南地

5、北祥云人”“创业故車”“小说林”“春苗苑”等栏目，但一个版面也就能刊登4500字左右，一期报纸4个版面，容量有限，因而信息量也就有限。由于是党报，其娱乐功能被弱化，显得过于严肃，缺乏趣味。六是办报成本投入大，经费髙。《祥云时讯》是财政全额拨款的事.业单位，B前核定编制10人。由于是免费赠阅的内部报刊，不刊登任何广告，报成本很高。七是传播速度慢，范围有限。祥云地处髙原，递员半个月到一个月才送一次报纸，可谓7天一送，参差不齐，对报纸感兴趣的很少，看报的人不多。等不是办法，干才有希望！这些问题的存在，人员工资，印刷费、邮寄费都来向县财政，使办大部分人U住在乡镇、山区

6、，有的偏远山区，邮10天一捆，耗时比较长，再加之村民文化程度使得县级报纸改革刻不界缓。2转型方式2.1内容转型近年来，《祥云时讯》摒弃县级媒体更多报道县委、县政府重要会议、重大活动、重大项目的传统，视角更多转向关注民生，突出报道S委、fi政府各项决策措施在基展的落实情况和群众反响，注重新闻的延仲性和拓展性，针对县委、政府的决策部署，加强策划，推出系列报道，大力开展走基层、改作风、转文风活动，倡导记者采写大景来自基层的鲜活稿件，采写了一些有思想、有温度、有品质的作品，深受读者好评。例如，在"践行三严三实忠诚干净担当”教育活动屮，《祥云时讯》不仅仅停留在会议报道上

7、，而是以《说真话做实事敢碰硬》《奔走在田间地头的“草帽村官”》《一个女书记的贵任和担当》《韩山深处领尖雁》《200余万字民情日记的点点滴滴》等系列报道，从具体人、具体事切入，讲述了祥云县-•支为群众办好事、T实事，带领群众脱贫致富奔小康的基层干部队伍，把“三严三实”和"忠诚干净担当”专题教育活动与领导干部转变工作作风，脚踏实地，真抓实干结合起來，为各级干部转变作风树立了秘杆，令人鼓舞。在“寻找祥云敁美家庭”系列报道屮，《大山深处的夫妻相守》《平凡的女人金子般的心》《平凡家庭绽放别样美丽》《大山里出了个北大生》等报道，则以百姓身边的人和事，生动诠释了社会主义核心

8、价值观的时代内涵，在彩云之乡唱响了“弘