策划在新闻宣传中的作用

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1、策划在新闻宣传中的作用实践表明，对新闻报道活动的各个环节精心策划，对于调整媒介结构，优化传媒形象，提高传播质量，满足受众需要，有着越来越重要的作用。笔者认为，新闻策划，应当视为地市广播电视新闻宣传的要务。理由之一：策划对新闻本身的“升值”作用策划是以新闻价值最大化为主要冃标的。信息时代，新闻策划是最大程度整合、开发新闻资源，实现新闻价值最大化的有效手段，是现代传媒竞争的通用武器。策划使新闻升值至少表现为三个方面。其一，量上突破使新闻升值。新闻策划作为新闻媒体主动反映新闻客体的群体行为，其新闻产品的制成，往往不是孤立的单个作品，而是某一新闻媒体在一段时间内集中或连续推出一件件有

2、内在联系的新闻作品，以宏大的规模气势激发社会轰动效应的生成。其二，深度挖掘使新闻升值。地市广播电视台靠什么占有市场份额？靠深，靠深度报道。通过策划，通过采编人员有B的的深度挖掘，可透过新闻表象把深刻的内涵反映出来，把新闻背后的新闻发掘出来，不但告诉受众“有什么”，而且告诉受众“为什么”，满足社会各界了解全局的需要。其三，创新使新闻升值。编采人员运用新视角大胆构想，选取新颖的角度，找出新的切入点，在报道技巧、节目编排、内容取舍上做好文章，使报道在内容上有吸引力，在形式上有亲和力，在视觉上有冲击力。策划是使新闻升值的重要手段。通过策划，不但使重人题材的新闻报道更加厚重，前瞻性更加

3、突出，而且使日常报道也于平淡中出新出奇，增强可听性（可看性）和引导力，因此，我们大力提倡搞好新闻策划。2008年，鹰潭广电局策划了一个“四大一新”的系列报道，同时在鹰潭人民广播电台和鹰潭电视台播出，引起了社会的广泛关注。该系列报道紧紧围绕鹰潭市近年来实施的人铜产业、大物流、大旅游业、人框架城市及新农村建设等“四大一新”发展战略，分《合力推进四大一新打造世界铜都》《合力推进四大一新打造大框架城市》等五个专题，每个专题又从各个发展战略的背景提出、推进力度、已取得的成效及发展展望等多个角度，第一次对“四大一新”发展战略进行了全方位地“解读”，报道有深度、有广度、有份量、有声势，得到

4、市领导的肯定，受到受众欢迎。当然，策划要以尊重新闻的客观事实为前提。这里所说的策划，是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划，我们切不可因提高新闻价值而使“新闻策划”变成“策划新闻”。理由之二：策划对采编水平的提升作用策划是新闻资源的优化配置，是在充分尊重新闻客观性的前提下，编采人员追求最佳新闻效果时的创造性劳动。在当前广播电视竞争日趋激烈的情况下，地市台的生存发展面临严峻挑战。相对中央、省级台而言，地市台采编人员少，新闻源少。如何使有限的新闻资源得到整合，最大限度地将采编人员的能力发挥出来，使客观事实的新闻效果更好地阐发出来，增强广播电视的可听性、可看性，提高节目质量，

5、新闻策划是必不可少的重要手段。通过策划，以策划指导采编工作，采编人员能够协同作战，各展所长，从而使新闻资源实现更有效的整合，达到1+1〉2的效果。策划，对一个地市广播电视台采编水平的提升起着至关重要的作用。因此，有无策划，策划的好坏，对于地市台来说，意义非同凡响。2008年初的雨雪冰冻灾害中，鹰潭市的江西三川水表股份有限公司的销售经理朱平，为了护送公司捐赠的救灾水表到灾区去，放弃与家人团聚的机会，在押午前往贵州的途屮不幸遭遇车祸牺牲。鹰潭广电局敏锐地洞悉到其中的新闻价值，迅速组织电台、电视台采编人员进行报道策划。采编人员第一时间向广大受众报道了英雄的事迹，在整个鹰潭引起了强烈

6、反响。随后，又根据策划，记者兵分两路，一路远赴贵州，深入挖掘英雄的感人事迹；一路留守鹰潭，通过采访英雄的单位、家人，对英雄进行全方位报道。从英雄牺牲到英雄魂归故里，直到英雄被屮组部追授优秀党员，被江西省人民政府追认为革命烈士，鹰潭电台、电视台自始至终进行了报道。在这期间，鹰潭广电采编人员为这一典型的成功塑造作出了应有贡献。而在宣传这一典型过程中，鹰潭广电的采编人员亦受到了锻炼，采编水平得到了提高。理由之三：策划对地方台形象的“加分”作用媒体的形象，实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。影响这种评判的因素很多，包括队伍的素质、信息传播的可信度、社会责任感及对受众的态度等，这些

7、因素在受众心目中的固定化和标识化是建立受众认识的重要基础。新闻策划根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘深的报道，以达到深入反映事物的社会价值，揭示其屮的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力,从而发挥好正确的舆论导向作用。实践证明，好的新闻策划有多种妙用，有提升媒体形象的作用。在传媒竞争日益激烈的背景下，地市台与大台竞争的资本匮乏，只有充分注重并利用新闻策划，提升其核心竞争力，才能在竞争屮赢得一席之地。搞好新闻策划，能够提升地市台的形象。首先，新闻策划对