传媒企业社会责任报告评估——以博瑞传播为例

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1、传媒企业社会责任报告评估一一以博瑞传播为例郝雅楠刘益北京印刷学院经济管理学院摘要：对于我国的传媒企业来讲，由于其所独有的产业属性和政治属性，企业社会责任报告的编制逐渐成为维护企业良好形象的一种途径。因此，本文首先对传媒企业社会责任做了简耍总结概括。以博瑞传播为例，从文化娱乐行业社会责任报告编制准则和责任指标两个方面，对其出具的社会责任报告进行了评估，最后对博瑞传播等传媒企业社会责任的有效履行提出了建议。关键词：社会贵任报告;传媒企业社会贵任;政治属性;贵任指标;作者简介：刘益，男，博士，教授，硕士生导师。收稿日期：2017—10-12EvaluationofMe

2、diaCorporateSocialResponsibilityReportTakeB-rayMediaCo.LtdasanexampleHaoYa>nanLiuYiSchoolofEconomicsandManagement，BeijingInstituteofGraphicCommunication;Abstract：Formediaenterprisesinourcountry,theyhavetheirownuniqueindustrialattributesandpoliticalattributes,andtheorganizationofcorpo

3、rates'socialresponsibilityreporthasgraduallybecomeawaytomaintainagoodimageoftheenterprise.Therefore,thispapersummarizesthecorporates’socialresponsibilityofmediaenterprisesfirstly.TakingtheB-rayMediaCo.Ltdasanexample,thispaperevaluatesthesocialresponsibilityreportfromtheorganizationst

4、andardsandtheresponsibilityindexofculturalandentertainmentindustry.Finally，thispaperputsforwardsomesuggestionsontheeffectiveperformanceofthesocialresponsibilityofthemediaenterprises.Keyword：socialresponsibilityreport;mediacorporates'socialresponsibility;politicalattribute;responsibil

5、ityindex;Received：2017-10-12一、传媒企业社会责任概述当前传媒产业的发展正处于较为关键的时期，由于传播媒介的更新和信息技术变革，该行业发展面临着非常严酷的行业内竞争。各式各样的媒体为了得到广告主的青睐获取经济利益，不择手段提高收视率、收听率、发行率或者点击率，罝应有的社会责任于不顾。基于此，研究传媒行业的社会责任问题就有重要的现实意义。传媒企业履行社会责任不仅需要企业的各个利益相关者相互监督，更重要的是耍求传媒企业自身能够突出维护社会秩序以及扩展精神文化生活这一不同于其他企业的性质。具体来说，企业需要承担政治责任，即把握整体方向、顾全大

6、局;就经济责任来说，应运用适当的方式积极寻求经济利益，创造积极健康的经济环境;在文化责任方面，就是要发挥为社会弘扬和传递高标准的传播媒介的本质作用。从社会功能来看，传媒企业影响着人们的思想和生活方式，在社会信息的收集制作过程中发挥着宣传教育、文化传承，社会协调的作用。（见表1）表1企业社会责任内涵下载原表表2文化娱乐行业与博瑞传播的社会责任报告内容对比下载原表二、博瑞传播社会责任报告评估成都博瑞传播股份有限公司（简称博瑞传播）于1999年在上交所成功上市。公司现有的利润结构涵盖了诸多领域，包括纸媒、广电、新媒体广告代理、户外媒体经营、公关活动策划执行和品牌推广、

7、整合营销服务等，是丙南地区代理规模最大、综合实力最强的传媒公司。表3博瑞传播社会责任指标值及分析下载原表博瑞传播于2014年和2015年连续两年发布了社会责任报告，报告参考上海证券交易所《〈公司履行社会责任的报告〉编制指引》等规定和要求编写。报告分别从规范公司治理、维护股东及投资者权益、优化产业结构、投身城市建设管理、关注教育事业、保障员工权益、公益回馈社会等方面阐述了博瑞传播在发展中对社会及利益相关者的贡献。（一）用文化娱乐行业社会责任报告准则评估本文根据2011年公布的《企业社会责任报告编制指南CASS-CSR2.0》中关于文化娱乐业的指南对博瑞传播社会责任

8、报告评估。根据表2的情况