特色农产品品牌信任影响因素的实证研究

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。特色农产品品牌信任影响因素的实证研究　　摘要：品牌信任被认为是从事商业活动的一个基础性变量，也是中国企业从事商业活动的基石。虽然国内外已经积累了不少研究文献，但围绕在特色农产品与品牌信任之间联系并不清晰。为此以独特性需求理论和消费者行为相关理论为基础，实证研究了感知独特性、企业品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任的作用机制。从而找寻特色农产品品牌信任构建的路径，为管理学者更深入研究信任在特色

2、农产品领域的建立提供参考。研究结果发现：第一，感知独特性对特色农产品品牌产生正向作用；第二，品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任具有正向影响作用。　　关键词：感知独特性；企业品牌体验；品牌熟悉度；特色农产品；品牌信任　　中图分类号：F324文献标识码：A文章编号：1672--0050-05　　Abstract：BrandtrustisconsideredtobeafundamentalvariableinbusinessactivitiesandacornerstoneforChinesecompaniestoengageinbusinessactivities.A

3、lthoughtheliteratureonbrandtrusthasbeenaccumulated，thelinksbetweenthefeaturedagriculturalproductsandbrandtrustarenotclear.为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校

4、进行培训，熟悉系统的使用和维护。Onthebasisofuniquedemandtheoryandthetheoryofconsumerbehavior，themechanismofperceiveduniqueness，corporatebrandexperienceandbrandfamiliaritytobrandtrustofcharacteristicagriculturalproductsareexploredinthispaper，soastofindoutthepathoftrustbuildingofcharacteristicagricultural

5、productsandprovideareferenceforfurtherresearch.Itisfoundthat：perceiveduniquenesshaspositiveeffectonbrandtrust；brandexperienceandbrandfamiliarityhavepositiveeffectonbrandtrust.　　Keywords：PerceivedUniqueness；BrandExperience；BrandFamiliarity；FeaturedAgriculturalProducts；BrandTrust　　近年�碓谑称芳庸

6、て笠党鱿值闹疃喑闲盼；�，使得“诚信”问题成为消费者和研究者共同关注的话题。Fred为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。Selnes指出品牌信任一直是消费者产生消费行为和形成态度忠诚的前因变量。金玉芳和董大海通过探测性研究定义品牌信任为消费者在众多

7、品牌中对某一品牌持有信心的态度，具体包括对品牌能力表现的信任、诚实善良的信任和总体信任[1]。袁登华等人通过文献综述定义品牌信任是在风险情境下，由于品牌的品质、行为意向与履行承诺的能力给消费者带来的正面预期而使消费者产生认可该品牌的意愿，其由消费者对品牌的品质信任、善意信任和能力信任等三个维度构成[2]。康庄和石静认为品牌信任是即使在面临风险的情况下，消费者也不会对品牌的可靠性和可信赖性表现出怀疑的态度，其既来源于对品牌产品信息的获取，也来源于对品牌既有的情感[3]。由此可见，品牌信任是促使消费者购买行为产生的重要因素，而消费者对于品牌又