北京宽hause三期广告推广思路

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1、-宽House(三期)广告推广思路——非•常宽—将宽house进行到邸第一部分：可比性项目分析（略）第二部分：广告定位，广告主题延续非•常宽—将宽house进行到邸定位释义：1、本主题字面延伸出两层意思：一是“非•常宽”意喻项目罕有的7米至11.2米的大面宽；二是“非一般的宽”是从二期“我有天地宽”的基础上进一步补充和升华。“我有天地宽”仅仅表达了项目在“宽”上的理性诉求，“非•常宽”则传达出项目三期升级版的品质诉求，在延续的同时，拥有递进感。2、“非•常宽”内涵丰富，可塑性强，如在二期“宽宽的床，宽宽的房，宽宽的院落，宽宽的园林，宽宽的会所，

2、宽宽的交通……”可延续为“非•常宽的床，非•常宽的房，非•常宽的院落，非•常宽的园林，非•常宽的会所，非•常宽的交通……”。便于新卖点的进一步挖掘和深化。3、“非•常宽”深入地再现了宽House“宽尺度，阔生活”的主旨特质。项目通过一、二期的成功开发，开发理念与操作水平日臻成熟，对宽尺度空间，将更有信心。将“宽House进行到邸”，让三期成为宽House具有里程碑意义的代表作，同时，也昭示出其是宽House项目的终极者。4、非•常宽——将宽House进行到邸，简约时尚，创意新颖独到，有具口语化，韵律感强，琅琅上口，便于传播。第三部分：项目定位，

3、产品主题延续暖空间，阔生活里的冷思考定位释义：-页脚---1、宽House大面宽，小进深所追求的最终消除室内暗角，让阳光挥洒无余，遍及每一个角落，成为真正的阳光屋。“暖空间”以高度浓缩的简洁语言，生动地描述出这一特点。2、“暖空间”除了直接的阳光空间描述外，还有入住业主“三世同堂”温馨情感之“暖”，项目宽尺度，本身是大家庭的概念，亲情、友情充盈其间；亲情社区里，还有无微不至的物业“暖心”服务。3、“阔生活”，既是生活品质的诠释，也是高舒适度，所带来的心胸之“阔”。这样的House是为理性中产阶级量身定制的，在这样的空间环境下，才有可能冷静地面对

4、这个急速变化的时代，才能蓄积能量，厚积薄发，实现更高的目标和更好的发展。4、本定位哲理性强，前后呼应，顺理成章，能直达客户心理。第四部分：目标人群定位人生不在路上——感性的宽House，理性的中产阶级定位释义：1、将目的主要特点与客群的心理需求巧妙地融合在一起，既有悬念的过度，又有内涵的衔接。2、“有怎样的居住，就有怎样的人生”，新的生活预示着新的旅途，未来新的一切即将来临。宽House三期既是宽House的升级版，又是未来TownHous的终极版，为中产阶级带来最大的附加值。3、“非•宽”与“中产阶级人生不在路上”互相兼容，相映成趣。共同诠释

5、目标客群——中产阶级的生活哲学积淀。4、本主题在“把生活还给冷静的中产阶级”的基础进一步延伸，是中产阶级真正“冷思考”后的理性之选。5、本主题将项目的品质性与广告的玩味性精巧地结合在一起，有回归项目初期“拆了宽House”的广告诉求韵味。第五部分：定位在广告中的应用世界上最宽阔的是海洋，-页脚---比海洋更宽阔的是天空，比天空更宽阔的是人的胸怀，比人的胸怀更宽阔的是宽HOUSE。……——广告与项目定位在广告中的应用例举宽house,非•常宽非•常宽：跨越自己远胜于超越别人非•常宽：是运筹帷幄时的游刃有余非•常宽：空间运用里的智慧展现非•常宽：自

6、由的风，生活的艺术唯我独享非•常宽：暖空间，阳光似棉制的睡裙轻柔的抚打在光洁的小腿非•常宽：把阅读生活变成全方位的乐趣非•常宽：有一种心情，像夏日午后的骤雨，总是让我来不及关窗，就鲁鲁莽莽地冲进来非•常宽：每个人都是自己幸福的建筑师非•常宽：三世会馆，有孩童的欢笑，父母的慈爱，生活的感动不会少，也不嫌多。非•常宽：最美好的风景，就是生活本身非•常宽：中产阶级家的方向非•常宽：奔走来时路-页脚---我们疾走在都市的钢筋森林中，幻想一种真正的温存。也许，奔走会让我们富有，会让我们名利双收。可是在某一刻，疲倦的心灵却想驻足，焦虑的眼神总在寻觅乐土。机

7、械的生活模式，快餐化的信息流程，甚至是公式化的休闲和娱乐，使我们本来羸弱的精神趋近凋零。但我们不要这样的宿命，因为我们将铸造全新的轨迹和生活——宽House生活，它让我们学会如何真正的生活。非•常宽：用房子的宽度，衡量未来的空间尺度生活在这21世纪的主流当中。中产阶级——一个社会文化概念的符号，随着时代的步伐一日千里。宽House一个尽情抒写的阳光暖空间，让你在激情的岁月里画个圈，为生活的天空着上多彩的颜色，在平淡的日子里注入激情和活力，让追求的脚步永远向前，未来无限宽广。非•常宽：不在路上，在风景里把世界停下来，我要下车。宽House，有景观

8、的房子，到处都是阳台。自然为我盛装，心情浸染花香。清清的映着我的影子，淡淡的散着我的味道，信手把那些点点滴滴堆积，即使是飘落的叶。飞舞的风，游走的云，