地产广告推广思路.doc

《地产广告推广思路.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一、品牌设计思路A、品牌文化内涵1、对于品牌字面的理解；2、对于该品牌气质内涵的理解描述；B、品牌项目的定位1.品牌项目业态分析；2.品牌项目地域优劣势的分析阐述；3.品牌项目形象分析阐述；4.品牌项目消费群定位。C、VI设计思路1.标志形态，诠释项目外形特征；2.标志中法文字体，诠释项目内涵；3.标志色彩及构图体现项目定位；4.标志组合的延展运用。D、项目室内视觉导示系统设计1.指示导向系统设计；2.各功能设施标示系统；3.业态分布指示牌设计制作；4.项目空间装饰装置设计制作。二、品牌整合传播途径A、传统媒体（代理发布）；1.报纸媒体；2.户外广告媒体：车站亭、地铁灯箱、公家车体、立柱广告、

2、建筑外墙广告发布代理；3.电视广告：电视台广告时段代理。B、多媒体代理制作1.各大门户网站；2.各大建筑LED广告媒体发布制作；3.城市热气球飞艇媒体发布制作。C、项目现场媒体形式策划代理执行（演艺促销）1.项目现场演艺策划；2.演艺班底组合；3.演艺工程执行。三、品牌推广运营A、现场销售部视觉整合包装1.推广手册平面设计：单张、手册、海报、各功能性用品规划设计（信封名片纸袋等）；2.现场销售处室内空间设计：销售处各个功能区域布置、设计空间装置设计制作；3.现场销售处活动策划设计制作执行：开业庆祝活动、推广期间演艺活动；4.户外指引系统设计。B、项目品牌推广活动策划及执行1、针对品牌文化的深入

3、推广、策划与执行各种性质及层面的活动；现场或专场商业推荐会、新闻发布会策划及执行、现场主题文化活动策划及执行；现场与进驻商家品牌互动推广策划及执行、项目与媒体、与消费者互动的活动策划及执行；2、针对项目业态专项活动紧扣项目定位的活动策划及执行；如针对餐饮业得专题活动：法国美食文化周活动；针对服饰业的：旅法风情服装秀等等…针对消费者的消费抽奖送法国旅游等…3、针对项目品牌的商业价值活动策划推广与执行；项目品牌的空间运用推广，例如：中庭，户外等空间的运用，对于各种商业推广对外租赁的场地包装策划活动示范4、针对项目不同功能划分的活动策划；住宅功能推广的活动策划与商业地产功能的活动进行互动商业地产业态

4、商家活动与住宅功能业主之间的互动策划5、销售中心与物业管理的执行支持；