地方电视台的全媒体构建思路

《地方电视台的全媒体构建思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、肪輔^職2017-07-2918:44:57新媒体研究2017年12期王龙西安教育电视台，陝西西安710000摘要随着新媒体传播技术的突飞猛进式发展，人们获取新闻资讯的途径和方式更加多元化，传统媒体相比过去的传播力、影响力和经营能力不断下降，尤其是地方电视台在发展巾更是举步维艰。那么地方电视台应该如何在媒体融合的背景下因地制宜，实现全媒体融合发展和转型，是当前各电视台重点关心的问题。文章先简析新媒体的发展特征，以及新媒体和传统媒体在发展屮的区别和融合，然后就当前我国地方性传统媒体的发展策略提出若干建议

2、。关键词新媒体冲击；全媒体融合；构建思路屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)12-0104-02»几何时，地方电视台出于其地域上的无限接近性，在当地拥有绝对主流话语权，其节容生产、广告经营、受众群体占有虽在当地都不输给全国性媒体。以笔者所在的西安为例，以陝丙电视台都市青春频道为龙头的地面频道长期占据着当地收视率的前3名，紧随其后的西安电视台、西安教育电视台虽然在广告经营收入和覆盖而上无法和全国性电视台相比，但也能从电视市场大蛋糕屮分得—杯葵。然而，随卷网络新媒体的异军突起，

3、越來越多的受众受到新媒体的吸引，对传统媒体的关注度大大降低，尤其对于传统的纸媒、电视广播等媒体，受众的关注程度直线下降［11。在这样的形势下，地方电视台如何与新媒体融合发展，成为了地方电视台关注的重点。1新媒体正在挤压地方电视台的生存空间随着新媒体技术的爆炸式发展，催生了一大批依托移动通信技术的新型媒体形态，这些新媒体形态正在依靠其传播迅速、髙度互动、生动活泼等核心特点迅速挤压传统电视台，特别是地方性电视台赖以生存的土壤。1.1新媒体抢走了地方电视台的观众据统计，2016年屮国网民规模达到7.31亿，

4、乎机网民达6.95亿。而在2010年，这个数据是4.57亿和3.03亿［2］。通过对比，我们可以发现，短短6年内中国网民数景儿乎翻了一倍；与之对应的是，传统报纸、电视、杂志性消费的人数减少了一半。就电视而言，他赖以生存的观众正在迅速流失，全国性电视台这种流失的后果还能通过垄断性资源进行弥补，但地方性电视台而言，这种流失简直就足灭顶之灾。1.2新媒体抢走了地方电视台的广告客户没了观众，广告商也纷纷撤退，地方电视台的生命线就受到了考验。-•般而言，地方电视台主耍的生存方式无非是政府经费补贴、广告经营受益、

5、rt容活动收入。而在这三者屮，政府的补贴正在逐步减弱，内容活动收入也因为占有资源的限制几乎可以忽略，广告经营收益成了绝对的主角，广告商的离去，传统媒体更是举步维艰。1.3新媒体颠覆了传统电视内稗生产移动通信技术的发展，催生了一大批新的媒体形态。近几年，随着移动视频网站的进一步发展，以爱奇艺、腾讯视频等为代表的新型视频平台，它不仅取代电视，全天候、随时随地地向观众提供影视剧及视频点播lH

6、看服务，还能实现即时弹幕评价、观众参与剧情走向。更有甚者，甚至可以筹资金拍摄、播出独家大剧。反观，地方电视台，在失去

7、了观众、广告商之后，连内容生产的生命线也将失守◊2顺势而为，把挑战变成机遇古人有云：“明者因时而变，知者随世而制”①。习近平总书记在2013年全国宜传思想工作会议上也强调，宣传思想工作一定要找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而力。作为地方电视台，我们既然不能摆脱新媒体发展带來的冲击，我们何不因势利导，主动求变，把挑战变成机遇。结合长期从事地方电视台管理工作的认识，我从一个理解、二个阶段、五个转换，谈谈地方电视台顺应媒体融合发展的一些思考。2.1—个理解：全媒体转型“全媒体”转型是地方

8、电视台顺戍媒体融合发展趋势背景下的必由之路，是推进媒体转型的战略部署和顶层设计，足提升地方电视台影响力和传播途径的重要抓手。转型的核心是对传统电视台业务形态的一次重新定位。通过转型，突破传统电视单一的表现形式，打造出依托电视平台，兼具新媒体表现形态的媒体融合矩阵。这个矩阵屮既包含电视平台，也有依托门户网站和两微一端平台，还有若T个具有经营开发价偾的功能性平台，通过这种整合效应，打造围绕不同用户细分的媒体矩阵。2.2两个阶段地方电视台新闻寅传，必须要经W由单一的电视新闻向全媒体新闻的转变。(1)第一阶段

9、：首先加强“新闻屮心’’的聚合传播功能。地方电视台应该利用现有频道、网站、两微一端等平臺，实时、滚动发布新闻资汛，实现多渠道、多平台的传播，扩大传播力，弥补信息单向传播的短板，提升与受众的黏性。初步形成全媒体新闻采集、分发、编辑、传播、互动、考核流程。(2)第二阶段：在完成全媒体新闻资讯多平台分发的棊础上，全媒体平台应该向用广细分、平台建设、大数裾分析、应用研发方面逐步深入推进。从以下3个方面入手。(1)拓宽全媒体传播裁体，顺应互联网和移动互联网发展趋势