全媒体时代县级电视台的发展策略

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1、全媒体时代县级电视台的发展策略■新闻学全媒体时代县级电视台的发展策略涂尚明【摘要】随着现代科学技术的更新、网络媒体的发展，县级电视台存在诸多问题在所难免，对我国媒体与社会来讲，县级电视台的存在具有其合理性与必要性。只有立足实际,顺应媒体融合的时代要求”找准定位，借势出力”融合新旧媒体优势共同进步，充分发挥各自职能效用，才能实现县级电视台的可持续发展。关键词县级电视台定位发展我国县级电视台经历了20多年的发展,与中央台及各省级的卫视台相比较，经验、资金、人员技术、管理等方面存在诸多不足。加之新闻这条产业链上，新的格局正在猛烈冲击传统媒体的思维模式”无形当中将处于基

2、层的县级电视台带入了更大的困境。然而，在这个媒体融合的新时代，县级电视台尽管屡遭挑战，但也遍地生机。只要县级电视台找到正确的定位,发挥其独特自身优势,駆Z时代发展要求,同样可以立于不败之地。—、全媒体时代，传统媒体劣势亟待改变网络媒体的迅速发展壮大给传统媒体带来了巨大的冲击。人们了解世界、知晓新闻、收看节目的途径不再局限于电视这一个媒介。手机、电脑、ipad这些终端设备渗入了大量的家庭和个体。因为具有内容无限性和传播的交互性优势，能使人们不再局限于播出时长和时序的限制。与之相较，传统媒体的问题和劣势就凸显出来了。尤其是处于基层的县级电视台问题更为明显。其一是新闻

3、报道的滞后性。同样一条新闻，新媒体收到后,只需要稍作修改，筛选几张图片或截取相应视频就可以马上呈现给受众，而传统媒体收到新闻后的制作环节，层层筛选以及节目安排的限制，一般都迟于网络媒体的报直其二是新闻的互动性。县级电视台缺少和群众的相互交流。而终端设备却能很轻松的解决传统媒体带来的问题，随时随地与大众进行互动交流，自由发表言说。其三是新闻的传递方式或是内容不够丰富。县级电视台的新闻播放中，受众只能在固定的时间接受安排好的固定内容，并没有其他的选择性。所以，如果固定的内容没能吸弓I住受众的眼球，就只能以损失收视率为代价。这个问题在新媒体中就不会存在，受众可以在搜索

4、引擎中自由输入自己想要看到的内容信息，搜索引擎会直接出现丰富的相关内容，任由选择。这些传统媒体劣势在新媒体的出现后亟待改变，也只有改变才能有自我的生存道路。二、当前县级电视台定位与困境不可否认县级电视台在新媒体的冲击下呈现了诸多问题，进入了危机阶段，很多的棘手问题造成了当前的困境。第一，缺乏专业人才，造成技术水平较弱。21世纪最重要的是人才，县级电视台平台小,待遇低,不易留住人才,往往成了高级电视台的培训基地,〃高薪聘不起,自培留不住〃的现象一再发生，造成了人力资源匮乏。留意观察县级电视台播出的节目，不难发现，都存在报道程序化、概念化、结构相似、内容平淡、语言生

5、硬等现象。第二，节目质量不高、内容陈旧。电视台的节目现在越来越丰富多彩,但由于县级电视台的资金、人才等限制,高质量的节目不多，创新节目就更少,大多是传统节目，与此同时，观众却越来越挑剔，要求越高、需求也越来越多。第三，采编设备落后。采编设备落后，带来的最直接影响就是节目拍摄、制作质量的不高。县级电视台的资金主要由政府财政支岀，但是想要办好电视台,仅仅靠政府财政是远远不够的，这样就造成了资金短缺，从而影响设备添置更新。第四，广告创收微弱，虚假广告横行。作为县级电视台，其覆盖区域是很小的，所以广告创收的空间并不是很大。为了增加广告收入,普遍的做法就是大量的增加药品、

6、医疗器械类等非法虚假广告，这样不得已而为之的做法，严重影响收视率z最后损失的还是电视台自己的信誉。第五，电视剧供应不足，播放盗版。由于资金的匮乏，技术的薄弱，县级电视台想要创作自己的电视剧基本是不可能的，但是受众又希望观看最新的电视剧。为了收视率,县级电视台只得非法^氐价购买盗版。这些都是当今县级电视台遇到的重重困境,由此可以看出想要办好一个县级电视台是多么的不易。只有找准自己的定位，确定目标，扬长避短，发挥自身优势，才能扭转目前县级电视台的局面。在新媒体的冲击下，我们应该积极的转变观念，县级电视台作为政府〃喉舌〃的同时也属于第三产业z具有政治、经济文化的双重属

7、性,应该把媒体当做产业来经营管理，在提高社会效益的同时也要注重提高经济效益。以资源整合激发源动力,整合新闻采编机构,合理的配置采编人员,打破体制的障碍”保证新闻资源的有效利用；整合新闻素材，增多宣传形式，丰富节目内容；与新媒体合作,统一步伐，扩大舆论的覆盖范围，产生强大的传播效应，增强监督力度。三、全媒体时代县级电视台发展策略1、找准定位县级电视台要找准自己的走位，确定目标。当好本地党委政府的〃喉舌〃是县级电视台的立身之本,这一点不能动摇。同时”要发挥自身的信息传播资源优势顺应时代要求，向经济文化产业方向发展。2、改革节目内容与形式要使县级电视台更吸引观众，就要

8、增加亲民性与互动性强的节