如何打造引进版科普畅销书

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。如何打造引进版科普畅销书　　摘要：通过策划优质选题来引进科普图书，并开展品牌融合、创新营销模式，能获得较好的经济和社会效益。　　关键词：版权；粉丝经济；《飞机全书》；科普畅销书　　引进好的科普图书选题，不仅能为出版社带来丰厚的经济效益，也能产生巨大的社会效益。最近看到的开卷数据显示，全国图书零售市场上有将近1/5的销售码洋来自引进版图书。可见，引进版权的风头仍然强劲

2、。目前，研究版权引进的文献主要集中于版权引进中的问题探讨、选题和编校质量探讨，鲜有拿科普图书的版权引进作深入探讨的。　　《飞机全书》是北航文化传媒集团旗下的航空知识杂志社于XX年引进的英国DK出版社的图书TheAircraftBook中文版。XX年8月出版以来，已经重印两次，总印数达到万册，码洋达300多万，入选XX年中��好书榜。在全球出版业全媒体发展、纸媒不景气的大背景下，《飞机全书》取得了不错的经济效益和社会效益，其成功得益于品牌融合和营销方式创新，下文将作详细阐述。　　一、利用优势资源，开展品牌融合，铸就精品图书为了充分发挥“教学点

3、数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　引进版图书选题的开发需要既有出版资源支撑，因此，选题开发方向的确立、品种的筛选、路径的选择都要考虑出版资源的特点。北航文化传媒集团下属单位有北航出版社、航空知识杂志社，可以调动资源，利用优势充分发挥

4、品牌融合的作用。集团已经尝试了多种融合方式，其中，期刊编辑策划、出版图书就有几种方式，比如，自编图书，引进版权编译图书。《飞机全书》为编译图书的一种有效尝试，即航空知识杂志社负责策划、编译书稿，出版社辅助其他事宜，做到《航空知识》和DK品牌的有机融合。　　第一，《航空知识》品牌已具备较大影响力。图书引进的品牌建设之路一般是，在引进图书作品本身和引进图书形象品牌建设的基础上，将品牌化效应外扩，最终使出版引进图书的企业形成知名品牌。出版单位的品牌化是引进图书品牌化战略的最高境界。《飞机全书》则反其道而行之：利用《航空知识》杂志的既有品牌，打造精

5、品畅销图书。原因在于，《飞机全书》属于航空科普图书，而航空在所有学科领域中属于小众，出版社很难有如此专业的策划团队，即使是北京航空航天大学下属的北航出版社也并非集中于航空图书的开发。航空科普杂志《航空知识》具有创刊50多年的历史，读者累计数千万，引领了一代又一代的青少年加入空军或投身到中国的航空航天事业，曾获得第三届出版政府奖，被评为XX、XX中国数字影响力百强期刊，内容和影响力均得到业界高度认可，在航空领域几乎无人不知，无人不晓，有这样一本具有影响力的杂志为品牌依托，策划和编译《飞机全书》便具有了先天的品牌效应优势。为了充分发挥“教学点数

6、字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　第二，DK出版社在图书出版界享有盛誉。引进图书本身的品牌化是图书品牌化战略的基础，首先需要作品本身的内容过硬。相对于国内图书，引进版图书的内容科学性强，语言活泼，设计印刷精美，图片尤其精致而丰富，国内

7、图书很难在短期内超越。DK作为图书出版界的佼佼者，被很多书友视为书籍品质的保证，其图书的显著特点之一便是图片质量好，形成了鲜明的DK风格，为全球视觉工具书的第一品牌。《飞机全书》作为航空科普入门级图书，图片丰富，参数详细，能够满足中国航空迷的期待。　　第三，专业科普期刊编辑具有出版社编辑无可比拟的优势。期刊编辑专注于某一科普领域，对该领域的知识、作者和读者有极强的把握和理解。出版社编辑覆盖面广，专业领域不容易细分，这就使两者具备不同的特点。　　首先，专业化的编辑可以凭借其专业的选题眼光，在海量的版权引进信息中寻找和发现有用的特色品种。《航空

8、知识》团队中，社长、副社长、主编均为航空专业出身的资深专家或科普专家，几名编辑都是航空爱好者，有的是“看着《航空知识》长大的”，有的从学生时代开始就是《航空知识》的作者，慕名加入