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时间:2018-12-07
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1、浅议经济类畅销书的打造摘要:本文通过对近年来经济类畅销书的概况描述,总结了经济类畅销书的特征,并从市场调研、内容提供、细节设计、营销推广等四方面讨论了经济类畅销书的打造。关键词:经济类畅销书;概况;特征;打造中图分类号:G23文献标识码:A文章编号:1001-828X(2013)04-0-02目前对畅销书比较认可的概念是,畅销书是以其独特的文化价值、艺术价值、实用价值、市场价值切中时尚热点、社会热点,形成社会话题,以线性读者群体为目标市场的适销对路的图书产品。近几年,在经济类图书中《货币战争》、《郎咸平说:我们的日子为什么这么难》、《金融的逻辑》、《时寒冰说:欧债真相警示中国》等广受读者关注,
2、成为名副其实的畅销书。一、近年来经济类畅销书概况2008年,以雷曼兄弟宣布破产为标志,一场始自美国的金融危机拉开序幕。随后,这场金融危机迅速席卷全球并演变为全球性经济危机,中国经济作为世界经济的一部分,自然被卷入其中。这一巨大事件,必然在出版行业有所体现,探析危机原因、预测经济走向类的图书迅速走红,越来越多的关于经济危机解读以及国人应对之策的选题应运而生。浅议经济类畅销书的打造摘要:本文通过对近年来经济类畅销书的概况描述,总结了经济类畅销书的特征,并从市场调研、内容提供、细节设计、营销推广等四方面讨论了经济类畅销书的打造。关键词:经济类畅销书;概况;特征;打造中图分类号:G23文献标识码:A文
3、章编号:1001-828X(2013)04-0-02目前对畅销书比较认可的概念是,畅销书是以其独特的文化价值、艺术价值、实用价值、市场价值切中时尚热点、社会热点,形成社会话题,以线性读者群体为目标市场的适销对路的图书产品。近几年,在经济类图书中《货币战争》、《郎咸平说:我们的日子为什么这么难》、《金融的逻辑》、《时寒冰说:欧债真相警示中国》等广受读者关注,成为名副其实的畅销书。一、近年来经济类畅销书概况2008年,以雷曼兄弟宣布破产为标志,一场始自美国的金融危机拉开序幕。随后,这场金融危机迅速席卷全球并演变为全球性经济危机,中国经济作为世界经济的一部分,自然被卷入其中。这一巨大事件,必然在出版
4、行业有所体现,探析危机原因、预测经济走向类的图书迅速走红,越来越多的关于经济危机解读以及国人应对之策的选题应运而生。“金融”和“经济理论”类通俗读物成为畅销书中的亮点,“货币战争”系列、“郎咸平说”系列、“时寒冰说”系列等一批图书为广大读者所熟知。二、经济类畅销书的特征任何一本图书受到追捧,必然有它的原因。尤其是经济类畅销书,特征更是鲜明,主要体现在以下几点:1.与社会热点高度契合经济类畅销书,尤其是近几年的经济类通俗读物,大都建立在将要成为热点或正在“热”的事物上。随着国人整体素质的提升,越来越多的读者把自身的生存发展放在更大的环境中考量,并愈发关注世界经济形势、国家命运前途以及与自己生活息
5、息相关的各类经济现象。金融危机、经济危机、欧债危机、全球经济复苏乏力、中国经济走向以及改革的路径选择、社会与个人如何应对危机等都成为了畅销书的话题。2.与读者需求紧密结合随着信息传播力度和速度的提升,人们可以更加便捷地在短时间内获取大量信息。专家学者解读,可以为普通读者梳理庞杂的信息、揭示现象背后的本质、预测未来发展走势,还可以将高深的专业知识转化为大众能够理解掌握的常识。这正是读者所需要的。同时,近年来的经济类畅销书在内容上强调通俗化倾向,以大众图书身份亮相,读者对象不局限于某类职业或行业,也不局限于某个年龄阶段或文化层面,即拥有了“线性读者群”。1.以知识含量和品位博得人心俗话说,“畅销有
6、理”。除去炒作成分,畅销书大都知识信息量大,道理深入浅出,既有现实意义又有前瞻性,既能引领思想潮流,又能唤起读者共鸣。尤其是经济类畅镝书,作者多为名人名家或有深厚经济学功底的人士,因此作品的可读性和权威性较高。同时,这些书在封面设计、书名选定、装帧风格、用纸选择等方面都是花费了很多心思的,致使读者第一眼就会对它们产生强烈的注意力,而后翻开内容,更是爱不释手。2.以系列创品牌吸引持续关注纵观近几年的经济类畅销书不难发现,在一本书得到市场认可并仍具有销售潜力时,它的升级版、白金版、或系列书就会应运而生,新品种的产生不仅会带动旧品种的持续销售,还能建立更大的读者群并形成牢固的品牌优势。如《货币战争》
7、、《货币战争2:金权天下》、《货币战争3:金融高边疆》、《货币战争4:战国时代》,自《货币战争》于2007年上市热销后,其系列产品一直位居经济类图书畅销榜。从以上特征可以看出:第一,经济类畅销书是时代的产物。以“货币战争”系列、“郎咸平说”系列、“时寒冰说”系列等为代表的畅销书把握住了时代发展的脉搏,代表了一个时期大众的阅读心理、阅读热点和阅读走向。第二,经济类畅销书还是创作实力的产物,倘若没有充
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