浅议经济类畅销书的打造

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1、浅议经济类畅销书的打造摘要：本文通过对近年来经济类畅销书的概况描述，总结了经济类畅销书的特征，并从市场调研、内容提供、细节设计、营销推广等四方面讨论了经济类畅销书的打造。关键词：经济类畅销书；概况；特征；打造中图分类号：G23文献标识码：A文章编号：1001-828X(2013)04-0-02目前对畅销书比较认可的概念是，畅销书是以其独特的文化价值、艺术价值、实用价值、市场价值切中时尚热点、社会热点，形成社会话题，以线性读者群体为目标市场的适销对路的图书产品。近几年，在经济类图书中《货币战争》、《郎咸平说：我们的日子为什么这么难》、《金融的逻辑》、《时寒冰说：欧债真相警示中国》等广受读者关注，

2、成为名副其实的畅销书。一、近年来经济类畅销书概况2008年，以雷曼兄弟宣布破产为标志，一场始自美国的金融危机拉开序幕。随后，这场金融危机迅速席卷全球并演变为全球性经济危机，中国经济作为世界经济的一部分，自然被卷入其中。这一巨大事件，必然在出版行业有所体现，探析危机原因、预测经济走向类的图书迅速走红，越来越多的关于经济危机解读以及国人应对之策的选题应运而生。浅议经济类畅销书的打造摘要：本文通过对近年来经济类畅销书的概况描述，总结了经济类畅销书的特征，并从市场调研、内容提供、细节设计、营销推广等四方面讨论了经济类畅销书的打造。关键词：经济类畅销书；概况；特征；打造中图分类号：G23文献标识码：A文

3、章编号：1001-828X(2013)04-0-02目前对畅销书比较认可的概念是，畅销书是以其独特的文化价值、艺术价值、实用价值、市场价值切中时尚热点、社会热点，形成社会话题，以线性读者群体为目标市场的适销对路的图书产品。近几年，在经济类图书中《货币战争》、《郎咸平说：我们的日子为什么这么难》、《金融的逻辑》、《时寒冰说：欧债真相警示中国》等广受读者关注，成为名副其实的畅销书。一、近年来经济类畅销书概况2008年，以雷曼兄弟宣布破产为标志，一场始自美国的金融危机拉开序幕。随后，这场金融危机迅速席卷全球并演变为全球性经济危机，中国经济作为世界经济的一部分，自然被卷入其中。这一巨大事件，必然在出版

4、行业有所体现，探析危机原因、预测经济走向类的图书迅速走红，越来越多的关于经济危机解读以及国人应对之策的选题应运而生。“金融”和“经济理论”类通俗读物成为畅销书中的亮点，“货币战争”系列、“郎咸平说”系列、“时寒冰说”系列等一批图书为广大读者所熟知。二、经济类畅销书的特征任何一本图书受到追捧，必然有它的原因。尤其是经济类畅销书，特征更是鲜明，主要体现在以下几点：1.与社会热点高度契合经济类畅销书，尤其是近几年的经济类通俗读物，大都建立在将要成为热点或正在“热”的事物上。随着国人整体素质的提升，越来越多的读者把自身的生存发展放在更大的环境中考量，并愈发关注世界经济形势、国家命运前途以及与自己生活息

5、息相关的各类经济现象。金融危机、经济危机、欧债危机、全球经济复苏乏力、中国经济走向以及改革的路径选择、社会与个人如何应对危机等都成为了畅销书的话题。2.与读者需求紧密结合随着信息传播力度和速度的提升，人们可以更加便捷地在短时间内获取大量信息。专家学者解读，可以为普通读者梳理庞杂的信息、揭示现象背后的本质、预测未来发展走势，还可以将高深的专业知识转化为大众能够理解掌握的常识。这正是读者所需要的。同时，近年来的经济类畅销书在内容上强调通俗化倾向，以大众图书身份亮相，读者对象不局限于某类职业或行业，也不局限于某个年龄阶段或文化层面，即拥有了“线性读者群”。1.以知识含量和品位博得人心俗话说，“畅销有

6、理”。除去炒作成分，畅销书大都知识信息量大，道理深入浅出，既有现实意义又有前瞻性，既能引领思想潮流，又能唤起读者共鸣。尤其是经济类畅镝书，作者多为名人名家或有深厚经济学功底的人士，因此作品的可读性和权威性较高。同时，这些书在封面设计、书名选定、装帧风格、用纸选择等方面都是花费了很多心思的，致使读者第一眼就会对它们产生强烈的注意力，而后翻开内容，更是爱不释手。2.以系列创品牌吸引持续关注纵观近几年的经济类畅销书不难发现，在一本书得到市场认可并仍具有销售潜力时，它的升级版、白金版、或系列书就会应运而生，新品种的产生不仅会带动旧品种的持续销售，还能建立更大的读者群并形成牢固的品牌优势。如《货币战争》

7、、《货币战争2:金权天下》、《货币战争3:金融高边疆》、《货币战争4:战国时代》，自《货币战争》于2007年上市热销后，其系列产品一直位居经济类图书畅销榜。从以上特征可以看出：第一，经济类畅销书是时代的产物。以“货币战争”系列、“郎咸平说”系列、“时寒冰说”系列等为代表的畅销书把握住了时代发展的脉搏，代表了一个时期大众的阅读心理、阅读热点和阅读走向。第二，经济类畅销书还是创作实力的产物，倘若没有充