品牌管理复习

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1、《品牌管理》名词解释：共5小题，每小题2分，共10分多项选择题：共5小题，每小题3分，共15分简答题：共3小题，每小题5分，共15分论述题：共2小题，每小题10分，共20分案例分析题：共2小题，每小题20分，共40分第一章品牌概论与品牌管理模式一、品牌的概念品牌不仅仅是一个区分的名称，更是一个综合的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。二、品牌的功能1.品牌是区别的标志，具有识别功能2.品牌是对消费者的承诺和保证，具有担保功能3.品牌是产品与消费者的关系，具有沟通功能4.品牌是无形资产，具有价值功能三、品牌的核心价值1.定义：品牌的核心价值

2、就是品牌的内涵，是与其他品牌特别是与竞争品牌相区别的根本所在，是品牌最突出、最鲜明的个性。2.分类：品牌的核心价值分为三种类型：功能型、情感型和社会型。功能型核心价值偏重于品牌给消费者提供的物质层面的功能利益，主要体现在技术、品质、便捷等方面。感情型核心价值是指消费者在购买和使用某品牌的过程中能够通过企业核心价值的表达获得的惜感满足，主要体现在感惜、友惜、时尚等方而。社会型核心价值也称自我表现型核心价值，是指品牌成为表达消费者价值观、个人财富、社会地位、人身休养与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就具有了独特的自我表现型利益。四、品牌与商标的区别1.商标的构件小于或等

3、于品牌的构件2.商标权有国界，品牌使用无国界3.品牌可以延伸，商标则需要重新申请注册五、品牌对企业的意义1.创造市场和占有率2.形成竞争防线3.提供渠道上的助力4.获得更高的收益5.应对环境变化6.有助于企业的资本运营六、品牌管理的定义品牌管理是以企业战略为引导，以品牌资产为核心，围绕品牌创建、维护和提升这一主线，《品牌管理》名词解释：共5小题，每小题2分，共10分多项选择题：共5小题，每小题3分，共15分简答题：共3小题，每小题5分，共15分论述题：共2小题，每小题10分，共20分案例分析题：共2小题，每小题20分，共40分第一章品牌概论与品牌管理模式一、品牌的概念品

4、牌不仅仅是一个区分的名称，更是一个综合的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。二、品牌的功能1.品牌是区别的标志，具有识别功能2.品牌是对消费者的承诺和保证，具有担保功能3.品牌是产品与消费者的关系，具有沟通功能4.品牌是无形资产，具有价值功能三、品牌的核心价值1.定义：品牌的核心价值就是品牌的内涵，是与其他品牌特别是与竞争品牌相区别的根本所在，是品牌最突出、最鲜明的个性。2.分类：品牌的核心价值分为三种类型：功能型、情感型和社会型。功能型核心价值偏重于品牌给消费者提供的物质层面的功能利益，主要体现在技术、品质、便捷等方面。感情型核心价值是

5、指消费者在购买和使用某品牌的过程中能够通过企业核心价值的表达获得的惜感满足，主要体现在感惜、友惜、时尚等方而。社会型核心价值也称自我表现型核心价值，是指品牌成为表达消费者价值观、个人财富、社会地位、人身休养与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就具有了独特的自我表现型利益。四、品牌与商标的区别1.商标的构件小于或等于品牌的构件2.商标权有国界，品牌使用无国界3.品牌可以延伸，商标则需要重新申请注册五、品牌对企业的意义1.创造市场和占有率2.形成竞争防线3.提供渠道上的助力4.获得更高的收益5.应对环境变化6.有助于企业的资本运营六、品牌管理的定义品牌管理是以企业战略为引

6、导，以品牌资产为核心，围绕品牌创建、维护和提升这一主线，综合运川各种资源和手段，达到增加品牌资产、打造强势品牌目的的一系列管理活动。七、品牌管理的内容1.品牌创建2.品牌维护3.品牌提升辻立调轚品快wJTm织叫、品牌管理的组织形式1.业主负责制2.职能管理制3.品牌经理制4.品类经理制5.品牌管理委员会第二章品牌化决策一、决定品牌建立的因素1.产品所在的行业领域是新兴的还是成熟的2.目标顾客的消费习惯及消费行为3.产品特性4.企业研发能力5.资源配賈能力6.品牌营销能力二、知名品牌名称分析1.以创始人名字或者人名命名2.以产地命名3.现成词的变异组合4.虚构或杜撰1.首

7、字母或数字2.直接來自词典上的现成同三、品牌命名原则1.市场营销的需要•产品利益的暗示或目标市场暗示（飘柔、安利）•具有促销、广告和说服的作用（百事可乐）•描述性、具象性强，适合包装（苹果）•与公司形象和产品形象匹配（椰树椰汁、养生堂）2.法律上的合规•在使用中具有法律的有效性（王老吉-加多宝）•相对于竞争的独一无二性（三枪、脉动、尖叫、狗不理）3.语言的要求•造童（1927蝌蝌啃蜡-1928可口可乐）、遥歷（K、IBM、Acer）、造义（新华信-正略钧策、家乐幅、步步髙）叫、品牌标志的设计原则1.简洁鲜明原则2.优美典雅原则3.创意原则