移动互联背景下媒介对高校大学生群体特征建构的影响调研

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1、移动互联背景下媒介对高校大学生群体特征報的影响2017-09-1316:20:39新媒体研究2017年14期陶必芝自校学牛対现代媒介的认知、T解和仗用怙况120%97.30%图1高校学生对现代媒介的认知、了解和使用情况摘要移动互联时代，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。成长于互联网时代的当代大学生具有鲜明的“族群”特点，他们充满自信，敢于自黑、自嘲，渴望平等交流，社交呈现多样化、碎片化特征等，这些最终将可能重构高校文化建设。关键词移动互联吋代；高校大学生；高校文化建设中图分类号G2文献标识码A

2、文章编号2096-0360(2017)14-0091-02传播形态持续演变，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，互联网重构媒体格局和舆论生态步伐进程加速。移动应用、社交媒体成为主要信息入口，聚合类平台、自媒体公号不断涌现，网络直播、问答社区等成为舆论生成传播重要源头。移动应用、社交媒体、问答社区、直播等是当代大学生重要的信息来源Z-[1]o移动互联时代，媒介不断以全新的形式影响和改变着当下高校大学生的生活、学习、人际交往，以及对世界的认知，形成新的大学生群体特质，大众原有对高校大学生的认知需耍不断进行刷新和

3、重塑。1人际关系传播成为最主要的传播方式之一2017年1M22日，中國互联网络信息屮心(CNNIC)发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中，手机网民规模达6.95亿，占比达95.1%o20岁〜29岁年龄阶段的网民人数占30.3%,大学本科及以上文化占比22.7%,高校大学生成为最大的网民用户群体[2]。屮国移动财报显示，截至2016年底中国移动公司无线上网收入较2015年上升43.5%,占通信服务收入比的46.2%,年度首次超过语音和短彩

4、信收入之和，成为公司笫一大收入来源［3］“移动上网成为最主要的传播渠道，这标志着移动互联时代的来临，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播新态势。2016年腾讯公司财报数据显示，2016年微信和WeChat的合并月活跃账户达到8.89亿，同比增27.6%o微信和WeChat的用户首次超过了移动电话用户，成为最主要的传播平台［4］。人际关系传播成为移动互联网时代最主要的传播方式之一。2当代高校大学生具有鲜明的个性和价值观2016年里约奥运会期间，1996年出生的中国国家女子游泳队运动员傅园慧在接受小央电视台采

5、访时的表现，具有代表性地诠释了当今大学生的个性特征和价值观：率真、自信、幽默、享受生活、无忧无虑，是手机控等，她（他）们的行为、思维具有鲜明的个性特征。3移动上网对大学生群体的影响广州大学城和广东省职教基地调查问卷数据显示，手机、移动互联已经成为大学生生活、学习必需品。数据显示大学生智能手机普及率几乎达到100%,日均上网时间超12小时，上网髙峰期为11：00—14：00、16：00—24：00,其+20：00—23：00点最为活跃，凌晨1点Z后才开始大幅度走低。当今大学生最主要、最常用的媒体工具是手机，其

6、次是电脑，手机的使用频率达到91.7%,是电脑的4倍左右。而传统媒体如电视、广播的使用频率不到5%。3.1当代大学生注重个人意见表达和分宇，更为口信调查发现，100%的大学生认为互联网对自己有影响，74%的大学生认为新媒体、互联网影响很大，只有1%的大学生认为互联网对自己影响很小。“终端随人走、信息圉人转”，移动互联网让当前大学牛•第一时间掌握最新热点事件和追踪相关资讯，进行转发、分享、点评，活跃于社交平台。B站（弹幕）是继微信公众号、微博之后又一具有极强传播彤响力的新媒体，是当下流行的具有极强互动交流感的

7、潮流文化娱乐社区，其活跃用户超过1.5亿，用户平均年龄为17岁，75%的用户年龄在24岁以下［5］,即1993年后出生的髙校大学生是B站绝对主流用户。B站最吸引用户体验的是“弹幕”，即悬浮在视频上方的实时评论，它超越时空限制，构建出虚拟的共时的部落式的观看氛圉，注重互动分享和进行二次创造，是目前众多网络热词的发源地之一。《2015中国新媒体趋势报告》的相关调查数据显示：年轻用户、高校大学生更关注“意见的表达和交流”，特别是19岁及以下的用户，他们更希望去选择个性化的媒体内容。他们努力摆脱被动地消费权威性内容

8、的地位，他们重视参与和积极表达自己的观点、惫见，希望进行平等交流。调查发现,“校园网红”“校园克播网红”比例呈增长趋势。一方面是传播技术的便捷性，使越来越多的“95后”大学生能够展示自我，敢于主动表现自己，展示其社交、沟通和表达能力。另一方面许多大学牛把视频直播当成口己的创业。可以说，移动互联很大程度上增强当前高校大学生的口信心。3.2当代大学生具有“部落”“族群”特征从大众点评、滴滴打车、移动支付到2017年新