基于吸引全国巡回展落地生根视角的郑州会展品牌塑造研究

《基于吸引全国巡回展落地生根视角的郑州会展品牌塑造研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、基于吸引全国巡回展落地生根视角的郑州会展品牌塑造研究摘要：会展业逐渐成为一个城市重要的经济支撑，对于其相关行业的带动作用也是H益凸显，良好的会展品牌就相当于一张精致的城市名片，城市会展品牌的构建对于社会经济的发展意义重大。引进企国巡回展，即将己经发展成熟的知名展会引进郑州，是打造城市会展品牌过程中一条便捷有效的途径，当前激烈的会展竞争中各个城市都竞相使用此方法。本文在了解优秀的城市会展品牌所应具备的特点之后说明了塑造郑州会展品牌形象的三个途径，从而引出本文中塑造郑州会展品牌的切入角度一一引进全国巡回展，之后讨论郑州在打造城市会展品牌中存在的问题。最后为郑州市会展业走上品

2、牌化道路，分别从政府、行业协会的宏观视角和会展企业这样的微观主体两个不同层面提出了若干意见和建议，目的是打造郑州会展品牌的良好形象，吸引全国巡回展来郑举办甚至永久落户郑州，改进郑州会展品牌塑造过程中的不足之处，以此提升郑州的会展知名度，同时促进郑州的城市发展。关键词：全国巡回展；会展品牌塑造：郑州1引言市场经济发展到今天，不可避免的出现了品牌化的竞争，会展业亦是如此，尤其是在全国巡回展发展势头迅猛的背景下，一座二线城市的展会活动，如果缺乏重要的品牌支撑，想在激烈的竞争中立足是难上加难的事情。把在企国范围内巡回的展会‘‘申办”到自个儿城市来没有疑问是振兴当地会展经济最敏捷

3、而管用的形式。在中部崛起的战略背景下，作为河南省省会的郑州应及时抓住机遇，发展郑州会展业，郑州会展品牌的槊造也迫在眉睫。髙投入的会展基础设施建设好，知名的全国巡回展怎么方能引进来呢？在认真分析郑州区位要素、交通便利程度、产业发展水平、文化氛围等环境情况的基础上，多方位比较，准确性定位，结合新的时代特征，从强势产业有效支撑、政府权威机构大力支持的宏观层而和会展企业本身微观层而入手，制定合理有效的政策，采取有力可行措施，切实突出郑州的特色，一定能够吸引知名全国巡回展、流动展在郑州落地生根，塑造郑州会展品牌的良好形象，郑州建设成为一流的会展中心城市指日可待。2郑州会展品牌化发

4、展的必要性2.1塑造郑州会展品牌的迫切性对外贸易量的持续增长、国家经济的迅速发展，使我国会展业不仅获得了一个良好的基础，并且不断健康发展。郑州、武汉、西安、成都、重庆等二线城市也在积极融入会展迅速发展的大环境,努力发展自己城市的会展业，然而，这一现象也导致同质化现象越来越严重，重复主题且不注冋避曰期临近的情况此起彼伏。每个行业都有淘汰率，会展行业的淘汰率更高，不注重城市会展品牌的打造，其生命力将是短暂的。会展品牌是一种无形资产，城市会展品牌就如同一个城市的名片，名片精致与否决定了郑州是否比其它城市更吸引大众0光，更能聚集人气。当下，品牌这-•概念更是被大众熟识和接受，会

5、展品牌打响名号，也更吸引参展商和专业观众，对于组展商和参展的专业观众而言是双赢的事情，对于举办城市而言，其更能推进城市会展和相关行业的可持续发展。在会展行业竞争激烈，各个城市纷纷努力维护自己城布会展品牌形象的大环境下，郑州应该意识到其重要性，注重提升与其它城巾相比的竞争力，塑造郑州会展品牌的彺务迫在眉睫。2.2会展品牌概论2.2.1会展品牌的定义品牌二字意味着具有一定的形象定位、达到一定的消费者满意度、达到一定的规模。从这个角度看，会展品牌是指对于一个能对其行、Ik有风向标的作用，并且具有很强号召力，它的成功首先意味着需要一定的规模，同时，能够反映这个行业的发展动态，除

6、此之外也离不幵权威机构的支持与会展从业人员的专业化服务(陈祝平，2005)。郑州会展品牌则是指具有自己城市的鲜明特点，能使郑州的会展行业与其它城市相区别。品牌于企业而言是其屹立于商海不倒的风帆，会展品牌对于城市而言则可以推动一个城市经济的良性发展。2.2.2良好的城市会展品牌所应具备的特点(1)车爻高的矢口名境^城市的会展活动能够得到行业的认同，同吋参展商和专业观众熟知这座城市展会的相关内容。(2)具有权威性城市的展会活动具有代表性，可以展示fli城市发展的动态，同时可以在一定程度上代表会展业整体的发展方向。(3)较强的号召力知名度高，能够代表一个会展活动的发展方向同时

7、展示城市的良好形象，能够吸引全国的大型知名展会聚集在此举办，同时吸引优秀的参展商和大量的专业观众。(4)规模大，效益高展会活动的规模与效益成正比，其关联效应也是正相关。一个良好的会展城市，城市的会展活动在保持高质量的同时，展会次数和展览而积也必须有一定的数量优势，冰能使更多优质的参展商和专业观众持续参与其中，规模提升效益增加，对于城市的GDP而言是极大的拉动力。2.2.3城市会展品牌的价值一个城市的会展品牌，不仅带有这座城市本身的特点，也是城市竞争力的重要体现。城市会展品牌是人们对于一座城市会展活动中所包含的独特个性的印象和感受，是城市独