传播学视角下中国会展品牌个性塑造的研究

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1、论文题目：传播学视角下中国会展品牌个性的塑造——以广交会和平遥国际摄影展为例学科专业：传播学学位申请人：周明苇指导老师：张俭峰中文摘要会展业被称为21世纪的绿色朝阳产业，会展业的发展促进了其他相关行业的发展，如交通、餐饮、旅游、住宿、通信、物流、商贸、通信等，所以会展业也被作为经济发展的晴雨表。我国的会展业在短时间内迅速发展，缩短了与发达国家会展业之间的差距。但是，我国会展行业中具有国际影响力的会展品牌并不多，会展行业的发展还存在着诸多问题亟待解决。在当今竞争激烈的中国会展业中，单单依靠品牌的力量创造识别性已经不够了，应该更多地重视会展品牌个性的塑造，如此才能积

2、聚更多的受众。所以，对于我国会展业现状的发展研究，特别是在传播学视角下对会展品牌个性塑造的研究，可以更好地指导我国会展业未来的发展。本文主要是在传播学的视角下探寻会展品牌个性的塑造，首先对会展品牌个性各传播要素——会展组织者、参展商和观众、会展媒介、会展传品和服务、会展品牌传播接触管理和会展传播效果进行详细的分析，并且尝试性地提出了会展品牌个性塑造的信息传播模式。其次介绍了关于会展品牌个性的相关概念和会展品牌个性的内涵，随后提出了会展品牌个性塑造过程的模式。文章的重点部分是详细分析会展品牌个性塑造过程的三个要素：会展品牌认知、会展品牌形象和会展品牌认同，并且对会

3、展品牌个性的达成进行了阐述。最后以广交会和平遥国际摄影大展为案例，分别从商业类会展品牌个性塑造过程和艺术类会展品牌个性塑造媒介策略两个方面来阐述会展品牌个性塑造的过程，同时以这两个成功的中国会展品牌案例为借鉴来指导更多的其他会展品牌的发展和会展品牌个性的塑造。关键词：会展品牌品牌传播品牌个性、勰y209bTITLE：FromtheperspectiveofCommunicationtheshapeofChinaexhibitionbrandpersonality—-intheChineseImportandExportCommoditiesFairandtheC

4、HINAPINGYAOInternationalPhotographyFestivalasanexampleMAJOR：CommunicationSTUDENT：ZhouMingweiTUTOR：ZhangJianfengAbstractConventionandexhibitionindustryiSknownasthegreentwenty—。firstCenturysunriseindustry，thedevelopmentofexhibitionindustryalSOcanpromotethedevelopmentofotherrelatedindus

5、tries，suchastransport，catering，tourism，acconmnodation，conlrnunication，logistics，commerce，conmunication。SOtheConventionandexhibitionindustryiSalSOusedasabarometerofeconomicdevelopment．China’Sexhibitionindustryrapiddevelopmentinashortperiodoftime，andshortenedthegapbetweenconventionande

6、xhibitionindustryindevelopedcountries．However，China’SexhibitionindustryhastheinternationalinfluenceoftheexhibitionbrandiSnotmuch，theexhibitionindustrydevelopmentstillexistmanyproblemstobesolvedurgently．Intoday’ShighlycompetitiveChineseConventionandexhibitionindustry，onlytorelyonbrand

7、strengthtocreatetherecognitioniSnotenough，shouldpaymoreattentiontotheexhibitionbrandpersonality，moreconducivetoaccumulatemoreaudience．SoforChina’Sexhibitionindustrydevelopmentresearch，especiallyintheperspectiveofcommunicationofexhibitionbrandpersonalityresearch，canbetterguidethedevel

8、opmentofexhi