郑州城市品牌塑造研究

《郑州城市品牌塑造研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、AthesissubmittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterZhengzhouCityBrandingResearchesBy：LuLuSupervisor：Prof．JingyiYanCommunication一●‘^一‘‘。，、一SchoolotJournalismandCommunicationMarch，2013学位论文原创性声明lIIIIIllIIIIIIIIlY2312877本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所

2、取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：路毛硌日期：多。嘶：f月7日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可

3、以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：缪镌日期：如侈年石,El7日摘要21世纪是我国城市化高速发展的时代，几十年的风雨历程中我们见证了中国城市竞争力的迅速提升，见证了以城市为主体的竞争格局的变化。“城市，让生活更美好"正是顺应时代潮流发展的主题。国内外城市品牌化经营的成功实例促使我们反观思考，身处中部崛起城市群龙头地位的郑州，自身的城市品牌塑造中，

4、定位与传播的相关问题。本文以郑州城市为个案为进行研究，全文四万余字，分为绪论、正文和结论三部分。绪论囊括了研究的意义、课题界定、理论综述和研究方案。正文部分从概念界定入手，概括阐述城市品牌战略结构，锁定本次研究的视域。第三、四、五章是文章的重点内容。本文通过对郑州城市品牌定位资源和传播基础的梳理，并对问卷数据进行分析，总结出郑州当前城市品牌塑造中的弊病。本文借鉴城市定位方法，深入分析郑州城市品牌的定位，并对郑州城市品牌体系框架做出尝试性探索，形成了独立的观点。随后，从整合营销传播战略、CIS系统传播内容和5

5、w传播过程三方面把控郑州城市品牌传播的应有表现，探寻适合郑州本土发展的品牌传播之道。这些发现与探索性尝试具有一定的研究价值和现实意义，也是本次研究的亮点所在。关键词：城市品牌郑州品牌定位品牌传播AbstractThe21stcenturyistheeraofrapiddevelopmentofurbanizationinChina．Decadesofupsanddowns，wehavewitnessedarapidincreaseinthecompetitivenessofChinesecitiesandw

6、itnessedthechangesinthepatternofthecity嬲themaincompetitors．‘‘BetterCity,BetterLife’’isinkeepingwiththethemeofdevelopmenttrendofthetimes．SuccessfulexamplesofbrandmanagementinothercitiesencourageUStOconsiderthatasthecentralleadingcity,Zhengzhouhasalargenumbe

7、rofproblemsinbrandpositioningandcommunication．ThispapertakesZhengzhouasindividualcasetostudy．Thethesisismorethan40000、№rds．whichisdividedintointroduction，bodrandconclusion．Firstly，theintroductionincludetheimportanceoftheresearch，topicsdefined，literaturerev

8、iewandresearchmethods．Bodrpartstartingfromtheconceptdefinition，elaboratesthestructuresofcitybrandstrategyandlocksthisstudysight．Thethird，fourthandfifthchaptersalethesignificantcontentsofthearticle．Inthispaper