基于大数据的影视旅游模因引导效应探析

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1、2018-03-0521:51:51电影评介2018年1期张美云+刘开南近年来，随着社会经济发展和人民生活水平提卨，旅游、Ik发展迅猛，“跟着电影去旅游”也成为一种时尚。这种现象不仅在影视圈引发了一场热潮，同时，也引起了旅游行业专家的重视。但是，同一个场尕，作为影视作品中拍摄地和作为旅游U的地两个语境存在吋，K价值和意义是有差异的，如何将其影响力有效整合，达到相互促进的效果，不仅仅是互为宣传题材的问题，更需耍全面探宂其內在的联系，深入挖掘影视屮旅游模因对旅游目的地的引导效应，以及旅游目的地对于保持影视作品关注度的支搾作用。一、影视剧屮的旅游模因“模因”一

2、词译白英文“meme”，中津英语词典对meme的解释是：是-•种通过模仿等非遗传的方式进行传播的文化基本单位。韦氏词典屮对meme的解释是：在社会文化领域N，通过复制和模仿而在人与人之间传播流传开来的一种思想观念、行为:M惯或者风格品味等。从传播学的角度讲，“模因”是指社会文化领域内的遗传和文化模仿单位，是一种存在于人的思维里的•一个信息因子。通过人的n耳和传以及书本、电脑和电视电影等媒介传播的信息因子都是模因。影视剧中的人物、情节、取眾地以及音乐、图像、服饰等信息，都可以称之为模因，这些信息W子在影迷（模因帘主）大脑屮产生并通过媒介进行传递，成为复制W

3、子，只有在复制和传播过程屮的信息因子汴足IX正的模因。模因并不总是单独复制，像棊因一样，模因与模闵之问能够彼此适应并结合在一起再进行传播。就影视剧中的旅游信息因子而言，讨以归结为旅游模因。报据对国内外影视作品旅游模因的研究发现，对旅游影响力比较强的影视佶息因子主要包括旅游风光、故事情节、名人明星、民俗文化、历史事件等要素。（一）风光模因影视作品屮取岽地的向然风光往往足吸引电影制作人前往拍摄的重要因索，这些向然岽色，不仅给电影带来丫精美绝伦的凼面感，更是一个没有台词的角色，将景色风光自身的内涵带到影视作品屮，与主题结合，形成旅游模因，在影迷屮甚至齊通大众屮

4、广为传播。电影《人再冏途之泰冏》（简称《泰0》）上映之后，本来就对中国游客很有吸引力的泰国消迈充满异域风情的热带风光就更加撩人心弦了。据泰国旅游局数裾，《泰冏》上映当年，到泰国旅游的屮国游客比上年增幅达68%。可见，旅游风光作为一种模因，在影视剧以及旅游业的信息传播屮只有重要地位。（二）情节模因故事情节是影视作品要展现的重耍P、j界，也是吸引观众的重耍因素。在电影《非诚勿扰2》屮，不仅花费总时长约50%展现海南三亚旖旎的自然风光，而且在这里演绎了“试婚”“人生告别会”等故事情节。各大旅游网站的三亚旅游攻略中，“试婚房”成力重耍旅游0的地。同样，创造了“世

5、界上在同一影院连续放映时间鉍长的电影”吉尼斯世界纪录的《庐山恋》，影片不仅将拥奋人、文、圣、山四大特点的庐山镀t了一戾温情的色彩，更为庐山的秀丽风景增添丫别样的情愫。庐山与《庐山恋》，己然成为彼此的寄托。电影所展现的故事情节，也成为庐山旅游永恒的招牌，更是人们心屮最纯情的记忆，让庐山成了浪漫爱情的代名词。外国影片中《罗马假口》《飘》等，也同样因其动人的故事情节促使罗马许愿池、美国亚特兰大等成为世界游客的神往之地。（三）名人模因许多影迷出于对导演、明星的痴迷而乐T•追踪其所导演或主演的影视剧作，这就形成了名人模因。在与旅游相关的电影屮，典型的如李连杰主演的

6、《少林寺》，以及肀语影片屮第一部获奥斯卡金奖的由李安执导，周润发、章子怡等主演的电影《卧虎藏龙》。影片上映后，取景地少林寺、浙江湖州安吉大竹海等景区旅游人数激增。外國影片比较典型的当推詹姆斯•邦德的《007》系列，苏格兰爱琳多南城堡、中国香港等诸多典型设点经常出现在影片中，吸引着影迷的眼球。（四）文化模因从广义上讲，影视传播的核心内容皆为文化，但足，这里主要从影视作品所体现的具象，并以模因论为基础，特指作品中的文化信息，比如电影《大红灯笼高高挂》以及电视连续剧《乔家大院》的拍摄地乔家大院，地处奭丽富饶的晋屮盆地，是一座汇集晋商历史风貌，反映明清时代特色民

7、居的文化精品。吸引游客前往的是民族文化的韵味。《古墓咖影》中柬埔寨吴哥窟的佛教文化、《木乃伊》屮埃及尼罗河畔法老雕像所表现的古埃及文明等，都是吸引游客的重耍文化因子。（五）历史模因取材于W史题材的电影，并且在W史事件发生地拍摄，无疑会给观众带来W史真实再现的满足感。有机会到历史事件原发地同时又是影片拍摄地旅游，便是三重意象的融合，由此形成的历史模因便会在宿主间进行传播。取材于二战的《两两里的美丽传说》，在艺术地呈现历史事件的同时，将迷人的自然风景与人文景观非常和谐地融为一体，展现在观众面前。还有有取材于历史真人真事的如国产电视剧《三国演义》屮的南阳卧龙岗

8、等地。不过，这些历史模因的再现，同时也需要故事怙节衬托。二、影视旅游模因的引导效