新媒体时代报纸副刊改革探析

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1、新媒体时代报纸副刊改革探析【摘要】随着报纸的数字化转型，副刊越来越成为报纸版妞中不断被压缩的对象。因此，新媒体时代的副刊转型既是媒介生存环境所致，也是副刊增强竞争力的内在耍求。新媒体时代，我国报纸副刊无论是在强调内容改革的精品化、生活化，注重渠道改革的多元化、全面化，突出形式改革的丰富化、独立化，还是追求经营改革的品牌化、精准化，讲究人才改革多能化、广泛化等方面，都进行了积极有效的探索。【关键词】新媒体时代；报纸副刊；改革探析一、表现内容改革：明确精品化与生活化定位在“内容为王”和“渠道为王”的时代，内容是为报纸副刊吸引读者的根本，符合读者胃口的内容是副刊获得生命力的源泉。（一）明确读

2、者，编排醒目每家报纸都有属于自己风格的别具一格的定位，《南方周末》细分自己的读者群时这样界定：“我们的读者有思想，我们的读者有责任感，我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。”[1]该报对受众的定位是：600万的知识型读者，因此，该报新闻和副刊内容都是长篇的深度报道。同时，副刊版面图文相得益彰。（二）贴近生活，强调时效陆定一说：“新闻就是新近发生的事实的报道。”[2]报纸副刊也同样如此。《南方周末》文化副刊的发展表现为新闻性与文化性的结合，副刊内容的设置大多同当下的热点事件相联系，如2015年3月5日第1619期D21版刊登的《〈当代〉背后的当代，一木杂志和它的那些现实》，该文

3、以2月26日首播的《平凡的世界》（改编自路遥小说）为引子，把握《平凡的世界》与《当代》杂志的联系写了一篇关于《当代》杂志的深度文章。（三）回归精品，删繁就简随着我国教育水平的不断提高，读者的解读和体会能力增强。因此，报纸副刊需要更多丰富易读的文学作品和深度文章。从以往单独的出专刊向少量的版面报道副刊内容转变，不失为一种以退为进的手段，一方妞节约纸质运营成本，一方面由于版面少，高质量的精选文章，更能让人体会到报纸副刊的存在价值。二、传播渠道改革：突出多元化与全面化运作“渠道为王”说明渠道在内容传播和生产中的重要性，一个好的产品或內容没有好的渠道来推广是很难成功的，可以从内容生产和内容传播

4、两个方面來分析副刊转型的运作特征。（一）生产渠道：借助PGC、OGC、UGC等内容生产模式UGC的出现是以Wcb2.0技术为基础，注重信息的上传和下载并举，它注重信息生产的个性化、即时性、互动性，注重信息平台的高度幵放性。2015年“8?12”天津爆炸事件中，网民拍摄的微视频成为国内一些权威传统媒体的重要素材。［3］通过PGC、OGC、UGC等内容生产模式，利用互联网资源的海量性，媒体一改高高在上的姿态，广开言路，使副刊A容的来源更广、优质资源更多、影响范围更大，通过这三种模式，打通专业一一用户一一职业三者间的桥梁。如通过自媒体平台广泛征稿，以自主原创写手为主，以高级知识分子用户生产的

5、内容为辅来实现内容题材来自于读者，然后取悦读者，从而捉高副刊竞争力。（二）传播渠道：打造全媒体渠道推送内容在全媒体时代，媒介信息传播往往可以利用不同媒介形态采用多种媒体表现手段进行传播。如腾讯新闻通过QQ、微信、新闻客户端、网站等自家平台来传播信息。而副刊也应该学会借助这些自媒体平台来传播自己的内容。如《扬子晚报》于2015年4月14日上线的副刊微信公众账号“B座西窗”，每天推送国内外优秀作家的专栏文章，也推送老牌副刊“繁星”的优质原创内容。三、版面形式改革：追求丰富化与独立化整合（一）丰富网络副刊的形式在报纸和网络不断融合的年代，网络版副刊势在必行。如《杭州口报》的“西湖副刊”独立于

6、报纸成立了网络副刊专版，该副刊网络版以挂历的动画形式作为接入窗口，点击进入后设冇：城纪、倾听？人生、纸上美文、好书推荐四个栏冃，网页编排清晰，适宜留住读者。另外，在“短视频”火爆的今天，副刊也要对其加以运用。如《南方周末》2016年3月31日网络文化版刊登的文章《谁说性感过一次，就要性感一辈子一一索菲?玛索卸妆后》，在文章开头部分利用网贞技术插入了长5分22秒的索菲?玛索的采访内容，与文章相连接，增添了文章的信息量，也通过视频给读者更强的冲击力。（二）推出独立APP据中国互联网信息中心CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2015年12月，我国网民规模达6.

7、88亿，互联网普及率为50.3%，手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%。［4］随着我国手机移动用户的增多，各种APP在手机端的安装量也在增加。在这种趋势下，发行独立副刊+新闻内容的APP是可行的办法。如《三联生活周刊》2016年1月1日在苹果公司的“APPSTORE”正式上线“松果生活”APP,并正式上线“松果生活”网络版。刊登以生活、文化和艺术等为主的内容，如刊登北京喜剧、歌剧和相声的演出信息，刊登“透过《唐豪瑟》，探寻瓦格纳的爱欲和