新媒体时代的报纸发行对策

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1、新媒体时代的报纸发行对策梁振堂1王卫明21.江西日报社2.南昌大学新闻与传播学院摘要：在新媒体时代，报纸发行的内涵、平台、版本、方式、评价指标等都发生了显著的变化。新媒体的迅猛发展为报纸发行提供了新的发行平台和发行手段，也带来了新的挑战。报纸发行必须在新媒体平台大展“拳脚”，果断实施移动化转型，探索新的发行方法。关键词：新媒体时代报纸发行在新媒体时代，随着传播技术的革命性变化，“报纸发行”这项工作的内涵已经发生质的变化：发行的未必是纸质版报纸，而可能是电子报、手机报；未必需要将报纸发行到读者手中、将报纸送到读者面前，而可能只需将报纸放到网上，或将报纸推送到手机用户眼前。一、报

2、纸发行大变脸1.发行平台、发行版本变脸。除线下的纸质版发行，还有互联网平台的线上发行和手机平台的掌上发行。在线上发行中，又有PDF版报纸发行、微博版报纸发行、微信版报纸发行、手机报版报纸发行。其中，手机报版报纸又分为纯文字版、彩信版（图文并茂）和客户端版（全媒体）。每种版本的报纸发行，其传播内容、阅读方式、订阅方式、传播效果、受众类型，都有自己的特点。多种版本的报纸，内容并不完全一样。纸质版报纸和PDF版报纸，内容一模一样。但微博版、微信版、手机报版的报纸内容，不但与纸质版报纸内容不同，而且彼此之间也互不相同。例如，《江西手机报》是《江西日报》的手机版，由中共江西省委宣传部主

3、管，江西日报社主办，传播内容与《江西日报》并不完全雷同，形式上分为地方版、行业版、企业版等。2.发行方式、订阅方式变脸。纸版报纸的发行，主要依赖邮局邮递员或报纸发行员进行人工送报（一天一次），党委宣传部和行政部门在其中起到非常关键的推动作用。电子版（PDF版）报纸出现后，互联网平台的报纸发行（一天一次），完全依赖自身的力量吸引网民点击（登陆报纸官方网页即可）完成发行过程。手机版报纸出现后，手机平台的手机版报纸发行，既依赖读者的自主订阅，又可通过报纸自身的自主推送（《江西手机报》每天7:30和17:30两次发送），完成报纸发行过程。加入江西日报微信有两种方式：一是在“添加朋友”

4、栏中查找微信公众账号“江西日报”添加；二是扫描江西日报微信二维码自动添加。《江西手机报》的订制方式如下：全国各地均可订阅、接收；手机彩信用户编辑短信jx发送到10626655，手机短信用户编辑短信jxd发送到10626655，江西省外移动用户编辑短信JXP发送到10658000。纸版报纸，在发行之前，需要购买新闻纸印刷，需要雇用较多人员送报（须付出人力成本），因而发行成本较高。在转载纸质版内容的基础上，PDF、微信、微博版《江西日报》，仅需极少数人员、较低费用，便可完成发行工作。报纸发行的不同版本，因发行成本的不同，其订阅费用大相径庭。例如，纸质版《江西日报》2014年订阅价

5、每份360元，《江西手机报》每月费用3元，PDF、微信、微博版《江西日报》除上网费用外无需额外付费。3.发行数据、评估指标变脸。传统的报纸发行，是纸质报纸的发行，发行量以报纸的发行份数来计算。在新媒体时代，报纸的发行量，不能仅仅以报纸的发行份数来计算，而应将其他版本的发行量统计进来，如官方微博的粉丝数、官方微信的订阅数、PDF版的浏览数。正如电视节目开始统计全媒体收视率（不仅仅是电视机收视率）（2014年春晚的收视率首低于10，但全媒体收视率达22.15%，20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。），报纸也可以开始统计全媒体发行量。只不过，报纸不同版本的发行量，因版

6、本特性的不同，不能简单相加，但可以分别描述。例如，《江西日报》2014年2月发行量为22万8248份，法人微博@江西日报粉丝数为128万8591（2014年5月5日17：00），《江西手机报》用户数达3万余人。相应地，对报纸发行的考核评估指标，纸版报纸的发行与非纸版报纸的发行又应有所不同：前者主要看发行量，后者主要看总体粉丝数或订阅数或浏览数等。二、报纸发行变脸的双重意义新媒体的迅猛发展，对报纸发行而言，具有截然不同的两重意义。1.带来机遇：提供了新的发行平台和发行手段。21世纪初,依靠互联网科技的发展,手机成为新的新闻事业平台。2008年7月11日，苹果公司推出iPhone

7、3G手机，可以上网、触屏操作的智能手机从此开启手机客户端传播时代。到2013年，智能手机已经成为重要的新闻传播平台，包括报纸、杂志、电视台、网站等在内的新闻媒体纷纷推出手机客户端供广大受众浏览之用。近几年来，中国的新媒体发展迅猛，已经成为非常重要的传播平台，吸引了大量受众。的全体城镇人口，使养老保险、医疗保险、失业保险能够惠及所有女性，使失业女性的贫困状态能够得到缓解直至消除。4.建立保护女性就业平等权利的监督机构。国家应将保障女性与男性平等的就业机会、共享经济资源和社会发展成果，作为推进社会性别公平发