博士学位论文-晚清《新民丛报》的社会传播功能研究

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1、博士学位论文-晚清《新民丛报》的社会传播功能研究随着晚清印刷技术的进步，出版市场日渐繁荣，报刊获得了较大的发晚清报刊刊载了数量巨大的E书广告，这些广告具有重要的价值。《新民丛报》是20世纪初在日本发行的半月刊，是梁启超主持的报刊中历时最久、影响最大的刊物。《新民丛报》包含种类繁多、特征明显的广告，图书广告为其中最多者。以图书广告为例，探讨《新民丛报》的社会传播功能，主要表现为传播信息，促进销售；提高声誉，塑造品牌；传播思潮，引导阅读；相互印证，补正示足等四个方面。晚清时期，随着出版业的近代化转型，印刷技术的改进，出版物不断丰富，报刊获得较大的发广告活跃于晚清

2、报刊，不仅具有促进销售的商业作用，而且也是传播社会文化和时代思潮的重要载体。《新民丛报》由梁启超于1902年2月在日本横滨创刊，1907年11月停刊，历时将近6年，共发行96号。《新民丛报》是梁启超所办报刊中存在时间最长、影响最大博士学位论文-晚清《新民丛报》的社会传播功能研究随着晚清印刷技术的进步，出版市场日渐繁荣，报刊获得了较大的发晚清报刊刊载了数量巨大的E书广告，这些广告具有重要的价值。《新民丛报》是20世纪初在日本发行的半月刊，是梁启超主持的报刊中历时最久、影响最大的刊物。《新民丛报》包含种类繁多、特征明显的广告，图书广告为其中最多者。以图书广告为例

3、，探讨《新民丛报》的社会传播功能，主要表现为传播信息，促进销售；提高声誉，塑造品牌；传播思潮，引导阅读；相互印证，补正示足等四个方面。晚清时期，随着出版业的近代化转型，印刷技术的改进，出版物不断丰富，报刊获得较大的发广告活跃于晚清报刊，不仅具有促进销售的商业作用，而且也是传播社会文化和时代思潮的重要载体。《新民丛报》由梁启超于1902年2月在日本横滨创刊，1907年11月停刊，历时将近6年，共发行96号。《新民丛报》是梁启超所办报刊中存在时间最长、影响最大博士学位论文-晚清《新民丛报》的社会传播功能研究随着晚清印刷技术的进步，出版市场日渐繁荣，报刊获得了较大

4、的发晚清报刊刊载了数量巨大的E书广告，这些广告具有重要的价值。《新民丛报》是20世纪初在日本发行的半月刊，是梁启超主持的报刊中历时最久、影响最大的刊物。《新民丛报》包含种类繁多、特征明显的广告，图书广告为其中最多者。以图书广告为例，探讨《新民丛报》的社会传播功能，主要表现为传播信息，促进销售；提高声誉，塑造品牌；传播思潮，引导阅读；相互印证，补正示足等四个方面。晚清时期，随着出版业的近代化转型，印刷技术的改进，出版物不断丰富，报刊获得较大的发广告活跃于晚清报刊，不仅具有促进销售的商业作用，而且也是传播社会文化和时代思潮的重要载体。《新民丛报》由梁启超于190

5、2年2月在日本横滨创刊，1907年11月停刊，历时将近6年，共发行96号。《新民丛报》是梁启超所办报刊中存在时间最长、影响最大博士学位论文-晚清《新民丛报》的社会传播功能研究随着晚清印刷技术的进步，出版市场日渐繁荣，报刊获得了较大的发晚清报刊刊载了数量巨大的E书广告，这些广告具有重要的价值。《新民丛报》是20世纪初在日本发行的半月刊，是梁启超主持的报刊中历时最久、影响最大的刊物。《新民丛报》包含种类繁多、特征明显的广告，图书广告为其中最多者。以图书广告为例，探讨《新民丛报》的社会传播功能，主要表现为传播信息，促进销售；提高声誉，塑造品牌；传播思潮，引导阅读；

6、相互印证，补正示足等四个方面。晚清时期，随着出版业的近代化转型，印刷技术的改进，出版物不断丰富，报刊获得较大的发广告活跃于晚清报刊，不仅具有促进销售的商业作用，而且也是传播社会文化和时代思潮的重要载体。《新民丛报》由梁启超于1902年2月在日本横滨创刊，1907年11月停刊，历时将近6年，共发行96号。《新民丛报》是梁启超所办报刊中存在时间最长、影响最大的刊物。筆者统计发现，《新民丛报》共刊登广告1946则（包含重复出现的广告）。其中，图书广告高达1827则，占广告总量的93.88%;其他行业广告119则，占6.12%。本文以图书广告为考察对象，分析《新民丛

7、报》的社会传播功能，管窥当时的文化思潮和社会风貌。一、传播信息，促进销售戈公振先生云：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录故广告不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。’’1《新民丛报》刊载了大量的图书广告，广泛传递图书商品信息，让尽可能多的受众了解出版动态，从而激发其购买欲望，促进销售。按照市场学的观点，消费者潜在的欲望不断被激发，社会消费就不断增长。书广告就是通过劝服和引导来不断激发读者的潜在欲望，刺激图书消费1。（一）低价促销，吸引读者出版商为了吸引读者，刺激购买，经常采用低价策略。图书广告中直接标出折扣的方法，满足了受众

8、的消费心理，激发了读者的购买欲望。《新民丛报》第20