明星、导演影响力与电影票房：基于我国电影市场的实证研究

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1、明星、导演影响力与电影票房：基于我国电影市场的实证研究关键词：明星影响力导演影响力电影票房实证研宄统计分析［摘要h本文以XX-XX年在我国上映的172部电影为样本，使用百度的网络调查数据，以多因素方差分析模型为基础，从实证的角度验证了明星影响力和导演影响力对电影票房的影响。研究结果表明明星影响力对电影首映周票房有显著作用，但对总票房影响不显著，导演影响力对电影总票房、首映周票房的影响都显著，这说明在我国电影市场导演的影响力对电影票房的作用更大。Abstract:Thisresearchisanempiricalstudyonstarpowera

2、nddnboxofficeeasedinChiriatestatiatethatstantheopeninoesnothaveofficeperfsbothopeniirectorpowperformancnaduringXXsticalanalrpowerhassgweekboxofsignificanormance:dingweekandterandtheire.Basedonl—XXandthroysis，thereignificantficeperfortinfluencerectorpoweotalboxoffinfluenceo72

3、filmsrelughmultivasultsindicinfluenceomance,butdontotalboxrinfluenceiceperformance.TheresultsshowthatdirectorisamorecrucialfactortoboxofficeperformaneeinChinesefilmmarket.Keywords:StarPower;DirectorPower:BoxOfficePerformance;Empiricalstudy;Statisticalanalysis明星和导演是电影产业中最为重要的

4、创意人才，明星凭借其广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征，吸引众多注意力，从而具有商业价值。导演作为电影生产的组织者和领导者，很大程度上决定了影片的创意质量和艺术风格。从较早的商业大片如《无极》、《满城尽带黄金甲》到最近热映的《画皮》，商业大片中知名导演和明星的黄金组合似乎屡试不爽地创造了一个个票房奇迹。然而在大众传播时代，影响电影票房的因素无疑是错综复杂的，西方媒介经济学的研究表明电影的导演、明星、制作成本、广告费用、发行商、档期、获奖、观众对影片的质量评价等因素都会影响到电影的票房成绩(Litman，1989;Sochay,1994；Sa

5、whneyEliashberg,1996；ChangKi,XX；Liu,XX；Hennig-Thurau,HoustonWalsh，XX)。回顾国内外相关研宄，我们发现有两个问题需要深入:第一，西方媒介经济学中有关明星、导演对票房的影响多以美国或北美市场为研究对象，那在我国这个电影产业化未像北美那样高度成熟的市场，明星和导演是否会影响票房？第二，我国明星制研究现在还处于对明星商业价值的认识（万传法朱枫，XX）、打造气质明星（段运冬，XX）等廓清思想的阶段，导演研究多数集中在文本研究，对他们的商业影响力，尤其是导演影响力与电影票房的作用关系还有待

6、深入。在电影成为核心文化创意产业的语境下，从实证的角度出发，研究明星、导演对电影票房的短期、长期影响，研究二者的交互作用对电影票房的影响，都具有重大的理论和实践意义。本文的研宄目标是从实证的角度验证明星影响力及导演影响力是影响我国电影票房的因素。第一部分是相关文献回顾，译介西方媒介经济学中电影票房的研究成果；第二部分是研究方法和数据收集，探讨通过网络具体量化明星影响力和导演影响力的方法，介绍本文使用的多元方差分析方法；第三部分是分析与讨论，通过对我国XX年元月到n年10月间上映的172部影片的统计学分析，验证明星影响力、导演影响力与电影票房的作

7、用，第四部分是研究结果及其意义。一、文献回顾（一）西方电影票房的相关研宄李特曼（1989）对二十世纪八十年代美国电影票房的研宄可谓初步建立了电影票房的预测模型。他以1981到1986年在美国播出的697部电影作为研宄样本，通过多元回归分析，初步建立了电影票房的预测模型。李特曼用影片的租金收入作为考量电影票房的因变量，影响电影经济成功的自变量被划分为三大部分：创意、发行/上映时间以及电影营销。创意部分的变量有影片类型、美国电影协会（MPAA）的电影分级、熟悉的故事、出品国、明星、导演、生产成本、影评等，其中影片类型的确定主要参考美国杂志《电视指南

8、》（TVGuide）。发行/上映部分的自变量有发行商、发行日期、发行模式、市场力量等，而电影营销部分的自变量有发行公司的营销能力和是否获奖等。各部分的