明星、导演影响力与电影票房：基于我国电影市场的实

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1、明星、导演影响力与电影票房：基于我国电影市场的实关键词：明星影响力导演影响力电影票房实证研究统计分析[摘要]：本文以2007-2008年在我国上映的172部电影为样本，使用百度的网络调查数据，以多因素方差分析模型为基础，从实证的角度验证了明星影响力和导演影响力对电影票房的影响。研究结果表明明星影响力对电影首映周票房有显著作用，但对总票房影响不显著，导演影响力对电影总票房、首映周票房的影响都显著，这说明在我国电影市场导演的影响力对电影票房的作用更大。　　Abstract:Thisresearchis

2、anempiricalstudyonstarpoance.Basedon172filmsreleasedinChinaduring2007—2008andthroughmultivariatestatisticalanalysis,theresultsindicatethatstarpoance,butdoesnothavesignificantinfluenceontotalboxofficeperformance;directorpoance.Theresultsshoorecrucialfa

3、ctortoboxofficeperformanceinChinesefilmmarket.　　Keyance;Empiricalstudy;Statisticalanalysis　　明星和导演是电影产业中最为重要的创意人才，明星凭借其广受赞誉的演技、为观众所喜爱的性格特征，吸引众多注意力，从而具有商业价值。导演作为电影生产的组织者和领导者，很大程度上决定了影片的创意质量和艺术风格。从较早的商业大片如《无极》、《满城尽带黄金甲》到最近热映的《画皮》，商业大片中知名导演和明星的黄金组合似乎屡试不爽地

4、创造了一个个票房奇迹。然而在大众传播时代，影响电影票房的因素无疑是错综复杂的，西方媒介经济学的研究表明电影的导演、明星、制作成本、广告费用、发行商、档期、获奖、观众对影片的质量评价等因素都会影响到电影的票房成绩（Litman，1989；Sochay，1994；Sap;Eliashberg，1996；ChangKi，2005；Liu，2006；Hennig-Thurau，HoustonPAA）的电影分级、熟悉的故事、出品国、明星、导演、生产成本、影评等，其中影片类型的确定主要参考美国杂志《电视指南》

5、（TVGuide）。发行/上映部分的自变量有发行商、发行日期、发行模式、市场力量等，而电影营销部分的自变量有发行公司的营销能力和是否获奖等。各部分的变量及其操作定义如表一所示：　　表一：李特曼票房模型中的因变量及操作表（注：表一系根据原文整理绘制）　　将上述自变量与因变量的影片租金收入进行层次回归，得到的回归方程式：　　Y=-28.482ⅹ106+7.232ⅹ106顶级导演+14.846ⅹ106明星+11.818ⅹ106科幻+13.858ⅹ106续集+24.932ⅹ106奥斯卡提名―4.966ⅹ1

6、06剧情+6.972ⅹ106影评+3.814ⅹ106大发行公司。将一部影片的具体变量值代入上述回归方程式，即可得到该片用于考量票房的租金收入，预测出二十世纪八十年代末期一部影片所产生的经济收入。此后李特曼的票房研究模型为后来电影票房预测以及电影经济成功的预测性研究提供了基本思路和方法，后来的研究模型加入了其他变量，名称虽然各不相同，但可以从这里找到源头。　　德国魏玛大学的媒介经济学家Hennig-Thuraumerrelease），非制片因素又有影评（Revieerperceivedquality

7、），模型图见图1：　　图1：Hennig-Thurau模型因素关系及对电影票房的影响图　　通过路径分析，Hennig-Thurau对于明星影响力与票房的关系影响有些出乎意料之外，明星影响力对电影的短期票房没有直接影响，但有微弱、间接的负面影响（其路径系数为-0.25）；明星影响力对电影的长期票房也没有直接影响，对长期票房也只有微弱、间接的负面影响（其路径系数为-0.53）；导演影响力对电影的短期票房没有影响，对电影的长期票房有着直接的正面影响（其路径系数为.066）。Hennig-Thurau还发

8、现对电影短期票房、长期票房起最直接作用的是生产成本（其路径系数分别为.662和.541）。　　从较早的李特曼到近年的Hennig-Thurau的电影票房模型研究，都将导演影响力、明星影响力置于电影票房模型的框架下，虽然研究结论有所不同，有些甚至相悖，这正反映出电影作为文化产品，其市场的复杂性和多变性。探讨作为创意人才的明星和导演，对电影票房或电影的经济收入的影响，首先面临的是如何量化明星和导演影响力的问题。　　（二）明星影响力量化方法的相关研究　　明星之所以为明星，是因为明星具有“