10蝶依斓新品上市策划方案.doc

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1、策划团队：完美0组合团队成员：阙宏波、易梦琳、刘煌、李红、廖姣、卢超鸿策划时间：2011年10月前言目前，随着经济的发展，人们生活水品提高，各种星级宾馆酒店、餐饮、高档会所、休闲场所兴盛起来。另一方面住带有花园、屋顶平台、阳台的别墅、专用家居，作为家居中的一种新时尚，体现着人们追求高品质、舒适的生活氛围。据统计，我国户外家居出口正以每年30%的速度递增。随着人们对户外生活的崇尚，户外家居市场有着美好的发展前景。为了适应市场的发展，满足消费者需求，我们蝶依斓企业推出户外家居。在本公司在认真调查了我国户外家居市场和户

2、外家居产品企业尤其是广州蝶依斓有限公司基本状况后，对公司的市场分析、新品分析、新品ＳＷＯＴ分析、新产品定位等方面进行了深刻的研究分析，并据此拟订新产品上市推广方案。本策划活动着眼于提高蝶依斓户外家居的知名度，向广大消费者进行蝶依斓的户外家居推广，进而使消费者了解蝶依斓户外家居。目录一、市场分析（一）环境分析…………………………………………………4（二）消费者分析………………………………………………4（三）竞争产品分析……………………………………………5二、新品分析…………………………………………………6（一）新产

3、品定位………………………………………………6（二）新产品经营模式…………………………………………6三、新品SWOT分析（一）优势………………………………………………………6（二）劣势………………………………………………………7（三）机会………………………………………………………7（四）挑战………………………………………………………7四、产品定位…………………………………………………7五、推广目标…………………………………………………8六、推广策略（一）广告主题…………………………………………………8（二）广告语…

4、…………………………………………………8（三）公关宣传…………………………………………………8（四）其他促销活动……………………………………………8（五）媒介选择…………………………………………………8七、经费预算（一）广告成本…………………………………………………8（二）公关成本…………………………………………………9（三）促销成本…………………………………………………9（四）媒介成本…………………………………………………9八、效果评估……………………………………………………9一、市场分析（一）环境分析中国家居

5、生产企业数量不断增涨，家居生产技术大幅度提升，家居标准、质量和环境管理体系的国际认证工作也有了很大的进展，另外家居展览会的规模也在不断扩大。可以说，这十年是我国的家居产业从起步到快速发展的黄金时期。如今，家具销售市场的高速发展成为行业目前最显著的成果，产业集群和特色区域的形成是我国家居行业面临的新的发展趋势，产业集群化是我国家居产业未来发展主流。可以预见，产业集群将成为行业发展的主流，从而促使产业的工业化、集约化、配套化和区域品牌化得以实现。产业集聚地的自然形成与区域品牌的有意聚焦，使得目前的家居产业逐渐由企业的

6、竞争发展为区域的竞争。至少，区域内部保留了聚合的共性与发展的特色，而对外，在各区域影响力扩张的同时又保持着某种神秘感。（二）消费者分析随着人们生活水平的提高，户外休闲家居的使用场所越来越多，大到物业装饰，小到庭院布置，处处无不户外家具的妙影，户外家居已经粉墨闪亮登场。更常见的是，一些便携的户外家居，如旅游帐篷，沙滩椅等可折叠物件，已经成了长途野营、户外度假旅行的绝好伴侣。户外家居的前景随着生活的优裕而呈现出一片璀璨的前景，由此畅想，再过若干年，当人们不再把拥有一套住房作为生活的目标，而是情愿过开着敞篷车上班、在车

7、里过夜、周末去郊区兜风的生活，不愿当生活的奴隶而是做快乐的主人，到了一种境界，户外家具就真正成了生活的主流家居，户外家居产业的顶峰期就到来了。在户外家居中，遮阳伞、太阳伞占据着很大的比重。看看夏天到处遮天蔽日的太阳伞和遮阳伞，看看沙滩上的斑驳傘影，还有小区物业里的遮阳装饰，就知道此言非虚。就北京馨宁居户外家居公司而言，每年的春夏两季，户外遮阳伞和太阳伞的销量都是逐年递增的。市场需求随着人们对户外家居的了解，随着人们对生活的理解而逐渐膨胀。（三）竞争产品分析随着消费者对户外家居需求的增加，家居行业竞争也越来越激烈。

8、有阿里巴巴户外家居公司，雅居户外用品厂，华森户外休闲家具厂等大型企业，它们的知名度与市场占有率都远远高于蝶依斓，所以我们要在市场上占有一定的地位必须做很大努力。二．新品分析（一）新产品定位新概念，温馨、唯美、时尚的特性似乎与女性的爱美、顾家、追求幸福更为契合，更是现代人本主义的体现。家居消费，女性常常掌握着举足轻重的决策权，家居市场越来越是一个女性为主导的市场。“她”特有