色彩在平面广告设计中精彩应用

《色彩在平面广告设计中精彩应用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、色彩在平面广告设计中精彩应用【摘要】现代社会中的信息传播的媒介方式主要是平面广告，而平面广告也逐渐成为一种文化的交流和沟通。巧妙的运用色彩搭配已经成为一个平面广告是否成功的主要因素。在设计平面广告时要考虑色彩与不同因素的关系、影响和含义，当然还有一点是要考虑色彩在运用过程中的配色规律、调整技巧等。在设计平面广告时巧妙灵活运用不同的色彩，在表达画面和主题时就能更加的生动，从而让广告也更加的成功。【关键词】广告设计；色彩应用；配色；审美广告艺术美的一个重要元素就是色彩，而让平面广告能达到视觉冲击强烈的艺术

2、感染力也是一个非常重要的前提。人类对色彩天生就有一种特殊的情感。人们生活中处处都布满了色彩，人们在这样的环境中逐渐形成了对色彩的审美。人们对美妙的色彩有着美好的憧憬，人们也对色彩寄托美好的理想与愿望。在人们的物质生活与精神生活中色彩是一个不可缺少的部分，特别是在商品包装、产品特性、生活气氛等等方面都色彩都能起到美化、突出的作用。色彩也商品更具有美感，让广告也更具有生命力，让人们更容易记住产品的商标和品牌，更能促进人们进行消费。1、色彩在平面广告设计中应用的宜忌1.1人们选择色彩的心理倾向人们在第一接触

3、到人、事、物时，往往是根据色彩来进行潜意识的判断的。在给包装制作色彩时主要考虑到一个因素，色彩能让人们产生联想和感情的，并且还能左右人们的选择。经历、性别、年龄不同的人喜爱的色彩是不一样的。小孩子一般喜欢明亮跳动的颜色，这类颜色对孩子们又非常具有吸引力，完全符合他们活泼活动的性格，因此泡泡糖的商家在设计平面广告时通常都是采用亮绿、亮红、亮黄等鲜明的纯色。一般情况下女性比男性更喜欢白色，因为白色是纯洁的象征。而男性更加喜欢蓝色，因为蓝色是智慧、沉稳、成熟和心胸开阔的象征。还有一个对比就是乡村的人们和城市

4、中的人们，前者更喜欢颜色较为单纯的颜色而后者更喜欢纯度较低的颜色，对中性的颜色更加感兴趣。民间民俗对色彩的喜好也是不大相同的，使得人们反映的色彩也是不同的。1.2人们对色彩的选择受民族和地域文化影响不同地域和民族的风土人情、宗教信仰是不相同的，因此人们对色彩的选择也是相差很大的。大家都知道红色在我国就是代表喜庆、快乐的意思，但是在南非红色则是服丧的意思。在古代，黄色是皇家宫廷专用色，只有皇帝才可以使用，他代表着权利和地位；但是黄色在印度则是表示商人和农民；同时在埃及和缅甸黄色是服丧。黑色在亚洲绝大地方

5、是表示事业、知识、服丧和悔过，但是在美国和欧洲则完全不同，黑色意味着叛逆。白色有着纯洁、光芒的意思，但是在中国和日本都是表示丧事，不同的地方颜色代表不同的意思，印度的已婚妇女如果穿着白色的服很容易让人们感到不愉快。在通常情况下灰色多数让人联想到白银。我们在设计地区艺术作品时要先了解这个地区的历史文化和风俗习惯。1.3色彩对人生理的影响作用人们的生理反映很多时候和色彩是有关的，例如红色的冲击力是最强的，让人们心跳加速、呼吸加快、刺激食欲。人们最容易注意到的色彩是黄色，黄色可以有效促进新城代谢，同时也容易

6、让人产生疲劳，对人们的眼睛刺激较大。较为暗淡的黄色可以加强人们的注意力。人们在面对蓝色时会分泌一种安定素、有效的放松身体、有效的控制食欲。最让人放松眼睛的色彩是绿色，它对人的精神有镇静和恢复的功效。面对紫色会激发人们的想象力，而橘黄色能够促进食欲。暖色系和明度较高的色彩有前进感；冷色系和纯度或是明度较低是色彩有着让人感觉后退，明度较高的色彩让人感觉要轻快一些，颜色越深给人感觉越沉重。2、平面广告设计的配色规律1.1主色和辅助色的关系每一个广告画面中都有主色和辅色的区别。主色主要是表现湖面的重心点，他在

7、明度、大小、饱和度上都可以直接影响到辅助色的存在的形式以及整个画面的视觉效果。辅助色的主要功能是在整个画面中去烘托出主色，不让人们产生视觉疲劳，在供人观赏时有一定视觉分散作用。2.2主色调的确定一个平面广告作品一般都包含着多种色彩，但是为了让画面能达到统一的效果，我们在设计时会根据广告的主题和传达需求，将一种色彩作为主色调，使得整体画面的色彩趋于和谐。确定好主色调以后，辅助色则要围绕主色调进行。食品类的包装在一般情况下都是使用的鲜明、丰富的色调，比如红、黄、橙色调，这些颜色则能表达出食品的美味和营养，

8、采用绿色则表示蔬菜或是水果是新鲜的。药品的包装一般都是采用冷色或是暖和调，若是大面积的用黑色则表示是毒品。通常情况下，平面设计采用的色调主要是用企业的标准色、商品的形象色或是符合公司色调的颜色来进行设计的。2.3广告中色彩的注目性从广告色彩的视觉效果规律来看，引起人们注目度较高的通常是明色、纯色、暖色等系统色，这类颜色对人们的视觉冲击较强。而不容易引起人们注意的颜色通常是暗色、彩度低、冷色等系统色，同时对人们的视觉冲击力也小多了。在考虑注目度时还要考虑色